随着服务经济迅速崛起，在世界经济活动中逐步占据了主导地位，服务业的发展水平成为衡量现代社会经济发达程度的重要标志。在经济全球化背景下，服务企业国际化已成为必然的趋势。

《服务质量的跨文化研究》(作者牛志强)从跨文化角度的分析入手，对影响服务质量的诸要素进行了阐述，并通过不同文化背景下服务质量关键要素的差异分析，提出了相应的服务质量关键要素的管理策略，这对服务企业的国际化经营实践有着积极的指导意义。

随着全球经济一体化的加剧，服务企业国际化已成为必然的趋势。然而，文化差异对服务质量关键要素，如服务接触、服务期望和服务补救有着不同的影响。

《服务质量的跨文化研究》(作者牛志强)从跨文化角度的分析入手，对影响服务质量的诸要素进行了阐述，并通过不同文化背景下服务质量关键要素的差异分析，提出了相应的服务质量关键要素的管理策略，这对服务企业的国际化经营实践有着积极的指导意义。

《服务质量的跨文化研究》适合研究跨文化服务质量的专家、学者、服务企业管理人员及高等院校相关专业师生阅读。

第1章 导论

1.1 研究背景与问题的提出 

1.1.1 服务企业国际营销的趋势和驱动因素 

1.1.2 跨文化与国际营销的关系 

1.1.3 服务质量的跨文化研究

1.2 研究的意义与研究方法

1.2.1 研究的意义

1.2.2 研究方法

1.3 研究内容与研究架构

1.3.1 研究内容

1.3.2 本书架构

第2章 文化与服务质量研究综述

2.1 文化与营销

2.1.1 透析文化

2.1.2 文化与营销的关系

2.2 服务质量研究综述

2.2.1 服务的特性

2.2.2 服务质量的研究回顾

2.3 服务质量的跨文化研究

2.3.1 文化对服务营销的影响

2.3.2 跨文化研究服务质量

第3章 影响服务质量的关键要素

3.1 影响服务质量的关键要素——服务接触

3.1.1 服务接触的概念和意义

3.1.2 服务接触与服务质量的关系

3.1.3 服务接触的维度

3.2 影响服务质量的关键要素——服务期望

3.2.1 服务期望的含义与分类

3.2.2 服务期望的层次

3.2.3 影响顾客服务期望的关键因素

3.3 影响服务质量的关键要素——服务补救

3.3.1 服务补救的概念

3.3.2 服务补救的相关研究

3.3.3 服务补救的意义

3.3.4 服务补救与总体服务质量的关系

3.3.5 服务补救的维度

第4章 中、美、日三国的跨文化比较

4.1 跨文化管理与营销

4.1.1 跨文化管理的研究

4.1.2 跨文化营销的研究

4.2 跨文化研究的理论分析工具

4.2.1 克拉克洪和斯多德贝克的六大价值取向理论

4.2.2 霍夫施泰德文化五维度理论

4.2.3 艾德·霍尔的文化差异假设

4.2.4 霍夫施泰德理论的贡献和意义

4.3 中、美、日三国文化的比较

4.3.1 中、美、日三国文化维度的比较

4.3.2 中、美、日三国文化差异的分析

第5章 中、美、日三国服务质量关键要素的跨文化比较

5.1 中、美、日三国服务接触的跨文化比较

5.1.1 真诚

5.1.2 关心

5.1.3 控制

5.1.4 礼貌

5.1.5 仪式

5.1.6 友谊

5.1.7 个性化

5.1.8 及时

5.2 中、美、日三国服务期望的跨文化比较

5.2.1 顾客的体验

5.2.2 服务组织的承诺

5.2.3 服务组织的口碑

5.2.4 顾客的需要

5.3 中、美、日三国服务补救的跨文化比较

5.3.1 有形补偿

5.3.2 反应速度

5.3.3 道歉

5.3.4 主动性

第6章 跨文化整合下的服务质量关键要素的管理

6.1 服务接触的跨文化管理

6.1.1 权力距离的影响与管理

6.1.2 个人主义/集体主义的影响与管理

6.1.3 男性化/女性化的影响与管理

6.1.4 不确定性回避的影响与管理

6.1.5 长期导向/短期导向的影响与管理

6.1.6 文化对服务接触的影响与管理小结

6.2 服务期望的跨文化管理

6.2.1 权力距离的影响与管理

6.2.2 个人主义/集体主义的影响与管理

6.2.3 不确定性回避的影响与管理

6.2.4 文化维度对服务期望的影响与管理小结

6.3 服务补救的跨文化管理

6.3.1 权力距离的影响与管理

6.3.2 个人主义/集体主义的影响与管理

6.3.3 不确定性回避的影响与管理

6.3.4 文化对服务补救的影响与管理小结

第7章 结论与研究展望

7.1 主要结论

7.1.1 文化与服务质量的关系

7.1.2 影响服务质量的关键要素

7.1.3 服务质量关键要素的构成维度

7.1.4 服务质量的管理因文化而异

7.2 研究展望

7.2.1 研究的局限

7.2.2 未来的研究方向

参考文献