“文化强国”成为中国发展的重大国策，“文化大发展大繁荣”成为时代的迫切需求，本书恰逢其时。

弗雷德里克·马特尔的《主流(谁将打赢全球文化战争)》全面勾勒了国际文化版图的竞争格局，深度揭示了美国的全球文化战略战术，为相关政府部门制定文化政策、全面落实“大发展大繁荣”战略提供了借鉴；提供了目前最全面的全球文化产业案例集，为我国文化产业的参与者、建设者提供了丰富详实的实践参照；多维呈现了功夫熊猫、阿凡达、迪斯尼、好莱坞、日本动漫、韩流……流行背后的政治意图，试图唤醒沉睡中的国民文化自觉意识。

《主流(谁将打赢全球文化战争)》作者（弗雷德里克·马特尔）历时5年遍及30多个国家，甚至冒着生命危险深入中东，采访了电影、电视、音乐、传媒、出版、商业戏剧、动漫、电子游戏等创意产业的1250位行业领袖，获得大量真实而精确的第一手资料。《主流(谁将打赢全球文化战争)》中详细介绍了：美国电影如何在好莱坞、华尔街、美国国会和中情局的共同作用下成为世界主流文化？迪斯尼、索尼、新闻集团、贝塔司曼等国际文化资本如何通过并购、联合制作等方式逐步占领世界各国市场？全球文化精英和影视明星包括中国的张艺谋、章子怡如何被好莱坞招致麾下？日本如何通过漫画、流行音乐等实现它的“重返亚洲”战略？韩国如何通过韩剧从而促进三星等韩国产品在亚洲、中东等海外市场的销售？印度如何通过与好莱坞结盟来与中国抗衡？伊朗如何成为各国媒体追逐的目标？非洲如何成为欧洲、美国、中国、印度、巴西等共同争夺的市场？世界文化战争将形成怎样的新的地缘政治格局？在全球化和数字化的时代背景下，谁将赢得全球文化战争的胜利？

作者按

序言

第一部分 美国娱乐

第一章 杰克·瓦伦蒂或好莱坞的院外活动集团

 美国电影协会冲击拉美

第二章 多厅影院

 从汽车露天影院到多厅影院

 当爆米花成为一种经济模式

 从近郊到远郊

 当可口可乐收购了哥伦比亚电影制片公司

第三章 电影制片公司：迪斯尼

 皮克斯动画电影制片公司、《玩具总动员》和《狮子王》

 米拉麦克斯和梦工厂：陨落的标志

第四章 新时代的好莱坞

 “电影制片公司就是银行”

 “我们并没有给《蜘蛛侠》开绿灯”

 市场营销，或牲口的迁移

 工会的垄断

第五章 皆属于独立影片包括《夺宝奇兵》

 “我们才是电影内容的创作者”

 秘密经纪人

第六章 流行音乐的发明

 “MP3大获全胜，但它不属于我”

 “最酷的，就是流行音乐本身超过了商业上的成功”

 纳什维尔，美国的另一座音乐都市

 音乐电视台

第七章 宝琳、蒂娜以及奥普拉

 蒂娜·布朗或崭新的文化新闻业

 奥普拉品牌

 新评论

第八章 南加州大学——电影制片大学

 研究与开发

 文化多样性

第二部分 世界文化之战

第九章 功夫熊猫——好莱坞的中国面孔

 天安门广场附近——中国审查制度的中心

 香港——亚洲的好莱坞

第十章 宝莱坞如何出征好莱坞

 新宝莱坞

第十一章 迷失东京

 酷日本

 漫画——整体传媒效应

 日本流行音乐和韩国流行音乐之间的战争

第十二章 剧集、斋月连续剧以及其他电视长剧的地缘政治

 诸种形式的战役

 斋月连续剧

 征服美洲的电视长剧（北美和南美）

第十三章 迈阿密——拉丁美洲的流行之都

 “雷鬼团结了拉美大众”

 拉丁美洲

第十四章 半岛电视台如何成为阿拉伯世界的主流频道

 半岛电视台卡塔尔总部

 新闻加娱乐模式

 影像之战

 阿拉伯卫视或沙特人何时进入角色

 真理之河

 南方电视台

 “在以色列拜访你之前，先参观以色列”

第十五章 沙漠中的媒体王子

 黎巴嫩音乐，迪拜电视台和开罗电影

 沙漠中的好莱坞

第十六章 欧洲的反主流文化

 虚假的成功——欧洲电子游戏概览

 中欧的泛斯拉夫文化？

 欧洲文化的黎巴嫩现象

 伦敦与巴黎——非洲音乐的世界之都

 欧洲、亚洲与阿拉伯世界的交界——美国化的土耳其

结论

词汇表

资料来源

鸣谢

作者的其他著作

第—章 杰克·瓦伦蒂—一好莱坞院外活动集团的代言人

“看这里。在约翰逊和肯尼迪夫人的右边，是我那张忧郁而焦虑的脸庞。我就在左下角。”杰克·瓦伦蒂指着书桌上的一张黑白大照片，上面有位皮肤棕黑、神情害羞的年轻人，这就是他本人。

弹指一挥间，40年过去了。瓦伦蒂激动地用手掠过他那奇异而蓬松的白发。他看上去红光满面、活力四射。我面前的这位好莱坞大亨身高一米七，脚蹬牛仔靴。他的办公室位于华盛顿美国电影协会的总部。著名的美国电影协会是好莱坞制片公司的幕后院外活动集团和政治后台，总部位于16大道的888号，离白宫不到200米。从1966年到2004年，38年来，杰克·瓦伦蒂一直负责管理美国电影协会。

杰克．瓦伦蒂向我展示的那张照片极具历史意义。在总统专机“空军1号”旁，林登·约翰逊举着手，而杰奎琳·肯尼迪面色苍白。1963年11月22日，约翰逊就职宣誓，成为美国总统。照片上无法看到机舱内部，在那里，约翰·肯尼迪的尸体躺在美国星条旗下面，两个小时前他在达拉斯被暗杀。当时，瓦伦蒂是位官方随行人员，他听到了枪声，之后被美国联邦调查局疏散。正如好莱坞电影通常演绎的那样，对于瓦伦蒂来讲，小故事和大事件都赶在同一天，一切都来得太快，几小时后，他在飞机上成为美国新总统的特别顾问。

那天早上，在华盛顿，瓦伦蒂跟我不疾不徐地聊着。40年里，他已跻身于好莱坞巨头之列，成为美国电影走向世界的旗手。如今已功成名就的他，十分热衷于谈论自己。1921年，瓦伦蒂出生在得克萨斯州，他的先辈来自西西里的一个普通家庭，家庭观念教导他从小热爱祖国，就像科波拉导演的电影《教父》里的开场白——“我信任美国！”。适逢好莱坞的黄金时代，他疯狂地迷上了电影。在休斯敦的一家电影院里，他做了好几个假期的电影放映员。二战期间，他是B一25轰炸机的年轻飞行员，在军中表现得果敢而勇猛。受惠于美国退役士兵入学的优惠政策，他获得哈佛的工商管理硕士学位。毕业之后，瓦伦蒂回到得克萨斯，投身于石油买卖，随后又转行做出版生意。正是在此期间，他遇见了约翰逊。

杰克。瓦伦蒂作为总统的笔杆子、通信和外交政策的顾问，为白宫效劳了三年。其问，他得心应手地处理高层院外活动集团的有关工作：如何让国会接受总统反对的法案？如何与其他国家的元首协商？通过建立联盟和给予恰当的好处，瓦伦蒂为约翰逊总统将白宫的大小事务处理得井井有条。但凡美国历史上有关社会、教育、文化以及多元化的移民法案，尤其是那些最为著名的有关维护黑人权利的大胆法案，都是约翰逊(而不是肯尼迪)执政期间通过的。瓦伦蒂成了“参议院的主人”，与此同时，也有人批评他不过是约翰逊的“仆人”，《华尔街日报》甚至嘲笑他的奴颜婢膝。

忠诚毕竟是有限度的。越南战争使约翰逊政府的声誉变得岌岌可危，瓦伦蒂也与白宫椭圆形办公室渐行渐远。1966年，这位爱国绅士终于应允参选美国电影协会主席的职位。这位深谙政治内幕的政界名流，生平首次被推举到了电影行业的核心地位。

瓦伦蒂向我表示歉意，随即接了一个貌似紧急的电话，电话是从好莱坞打来的。负责接待的人对我说，瓦伦蒂一直这样管理着美国电影协会：一通接着一通的电话，许多面对面的约谈，而不是召开各种正式会议。对于极右的共和党派和极左的电影艺术家之间的矛盾，他不会去刻意斡旋。他会在几分钟内，迅速地将事情处理妥当。尽管已届82岁高龄，他依然生龙活虎、精力充沛。在他接电话回来的时候，我察觉到他刻意掩饰着自己的烦躁。这位一贯雷厉风行的人，在对外表达善意之际，却难以掩饰自己的急躁。总之，我是一个法国人——一个美国电影协会以礼相待的客人。瓦伦蒂当着我的面自豪地展示前法国文化部长雅克·兰给他颁发的法兰西玫瑰荣誉勋章。作为好莱坞在华盛顿的真正代表——美国电影协会的当家人，瓦伦蒂堪称美利坚的第一文化大使和首席文化外交官。

在汉城、里约热内卢、孟买、东京、开罗和北京，电影协会(MPA，在国外，美国电影协会去掉了“美国”二字，使得美国色彩没那么浓重)时时刻刻维护好莱坞的利益。在这些城市里，我都遇见了美国电影协会的地区代表。通常，他们对当地的情况了如指掌，他们像忠诚的战士一样恪尽职守。美国电影协会，这个极其重要的资深电影院外活动集团，诞生于1922年的无声电影时期，由路易·梅耶(米高梅影业公司的总裁)发起。如今，六大主要电影制作公司(迪斯尼、索尼一哥伦比亚、环球、华纳兄弟、派拉蒙以及20世纪福克斯)各自派出三名代表组成董事会，执掌美国电影协会。这个强势组织的“执行”主席，负责协调该机构在美国国会的活动，并时刻留心公共监管制度。他密切关注与好莱坞工会之间最引人注目的谈判，同时拟订了一项在全世界范围进行调查的战略计划。这个院外活动集团在国外悄无声息地暗中扩张，而在本土则明目张胆地行动起来。P3-5

人类创造的不同文明及其相互之间的对话与沟通、冲突与融合、传播与影响乃至演变与整合，体现了人类文明发展的多样性统一。古往今来，各国家各民族皆秉承各自的历史和传统、凭借各自的智慧和力量参与各个历史时期文化版图的建构，同时又在总体上构成了人类文明发展的辉煌而璀璨的历史。

中华民族拥有悠久的历史和灿烂的文化，已经在人类文明史上谱写了无数雄伟而壮丽的永恒篇章。在新的历史时期，随着中国经济的发展和综合国力的提升，世人对中国文化的发展也同样充满着更为高远的期待、抱持着更为美好的愿景，如何进一步增强文化软实力便成为摆在我们面前的最为重要的时代课题之一。

为此，《国际文化版图研究文库》以“全球视野、国家战略和文化自觉”为基本理念，力图全面而系统地译介以20世纪为主的人类历史进程中各文化大国的兴衰以及诸多相关重大文化论题的著述，旨在以更为宏阔的视野，详尽而深入地考察世界主要国家在国际文化版图中的地位以及这些国家制定与实施的相关文化战略与战术。

烛照着我们前行的依然是鲁迅先生所倡导的中国文化发展的基本思想——“明哲之士，必洞达世界之大势，权衡较量，去其偏颇，得其神明，施之国中，翕合无问。外之既不后于世界之思潮，内之仍弗失固有之血脉，取今复古，别立新宗。”

在这一思想的引领下，我们秉持科学而辩证的历史观，既通过国际版图来探讨文化，又通过文化来研究国际版图。如此循环往复，沉潜凌空，在跨文化的语境下观照与洞悉、比较与辩析不同历史时期文化版图中不同文明体系的文化特性，归纳与总结世界各国家各民族的优秀文化成果以及建设与发展文化的有益经验，并在此基础上更为确切地把握与体察中国文化的特性，进而激发并强化对中国文化的自醒、自觉与自信。

我们希冀文库能够为当今中国文化的创新与发展提供有益的镜鉴，能够启迪国人自觉地成为中华文化的坚守者和创造者。唯其如此，中国才能走出一条符合自己民族特色的文化复兴之路，才能使中华文化与世界其他民族的文化相融共生、各领风骚，从而更进一步地推进人类文明的发展。

中华文化传承与创新的伟大实践乃是我们每一位中国人神圣而崇高的使命。

是为序。

颜子悦

2011年5月8日于北京

马特尔想用这本书证明：“主流”文化产品无关乎艺术，而是一种创意和传播的战略手段，是一个国家增强“软实力”的必然选择……流行文化的传播已经与艺术创作无关，而是关乎国家形象，关乎国家战略。

——中国《参考消息》

法国社会学家弗雷德里克·马特尔的新书《主流》是一本令人着迷的书，他明确地指出：一笔巨大的文化交易背后都隐藏着政治。

——美国《新闻周刊》

法国社会学家弗雷德里克·马特尔的新书《主流》是一部引人入胜的著作，他在书中所表达的观点是极其鲜明的，这就是：一笔巨大的文化交易背后往往隐藏着政治。

——美国《纽约客》

弗里德里克·马特尔展示了他作为记者亲临现场采访报道的大手笔，旨在从更高的层次上深入地分析与讲述“主流”文化的创造。严谨详实的调查与报道使这本书显得弥足珍贵。

——法国《Inrockuptibles杂志》