品牌标志是如何建构的？设计的产品是如何反映或加强品牌信息的？如何应对不同的文化和社区。如麦当劳和可口可乐所谓的全球品牌？品牌与商标之间的差异是什么？如何从消费者角度看品牌？对来自世界各地的消费者如何呈现出品牌的销售网点及消费者行为？消费者购买的动力是什么？ 为什么人们购买假国产品？

《品牌圣经》(作者简·帕维特)一书是一种针对消费文化的原始资料，其价值和信念是建立在人们的感动至上。

品牌圣经，这里，我们可以聆听一个个品牌的成长故事。对于在创意的土地上耕耘的人来说，它是一种营养的滋润。因为在每一个成功的品牌背后，都隐藏着耐人寻味的创意，而在每一个失败的品牌脚下，都埋葬了让人寻思的败笔。品牌的起起落落更是绵延不断地展示，在品牌的生存游戏中，综合了社会学、美学和心理学的游戏规则。可口可乐、Levi's、亨氏、Diesel、阿玛尼、诺基亚这些耳熟能详的品牌都将逐一登场，回顾它们独特的生存历程。

《品牌圣经》一书是一种针对消费文化的原始资料，其价值和信念是建立在人们的感动之上。不论是商业或个人，都试图重新塑造自己在大众心目中的品牌形象，以进一步产生影响力。而随着电子商务的盛行，许多旧有品牌的地位也开始受到新兴品牌的挑战。今日，品牌的推广不再只是一句标语、口号，或是一种特殊的包装。

《品牌圣经》的作者是简·帕维特。

Part One 信任，以商品的名义

为什么奥巴马的形象设计能够成功？

签名的价值

品牌＝与众不同的信赖

广告建立品牌关联

Desiel——为了成功的品牌？

奥运，一场品牌营销的豪门盛宴

联系的纽带：商标、消费者的公司

Part Two 我们为什么购买假冒产品？

消费者的主动性

熟悉周围的人

Part Three 世界是一家商店：购物空间

包装石油

人物体到体验

人民大商场

超级市场的未来

香奈儿流动艺术展

Part Four 个人标志

运动中的事物

用事物来思考

Hello Kitty

品牌，不那么新

购买的理由

设计，在变革中的中国