经济学与我们的生活联系十分紧密，投资、买房、就业、结婚、逛街等都与之相关。本书涵盖了诸多经济学热门话题，用最简单的语言和最生动有趣的事例为你讲解经济学知识，揭示生活的窍门、解决各种棘手的问题。

网络团购真的物超所值吗？下一个量产百万富翁的行业在何处？买房结婚还是租房结婚？如何在老板面前推销自己？低碳经济谁买单？……

但愿本书提供的这些日常生活中用得到的经济学知识，能带给你与其他经济学读物不一样的智慧感悟！

如果你想拥有更美好的生活。就让经济学来帮你实现吧！

本书由“最常用的经济学常识+生活中的有趣实例”组成，通过浅显易懂的文字和实用的分析方法，从经济学的不同侧面，生动而深入浅出地解读了经济生活中的诸多热门话题，涵盖了生活中的经济学、经营管理中的经济学、职场中的经济学、投资理财中的经济学等内容，让读者学会用经济学的方式思考和处世，从而更好地解决生活中、工作中的相关问题，作出各种正确的选择。

本书适合刚刚走出校门、初入职场的年轻人阅读，其他对经济学感兴趣的读者也可以从本书中获得有益的指导。

第一章 改变你的经济学思维方式

 经济学的前世今生

 像经济学家那样思考

 富爸爸要懂点经济学

 从经济学角度看财富和幸福

第二章 人人都要懂的经济学

 冰淇淋实验揭示的秘密

 拼房时，如何解决恼人的房租分配问题

 从姚明的广告合同看光环效应

 从大卫·贝克汉姆的身价看注意力经济

 留学需要考虑的问题

 婚姻经济学的另类注解

 门当户对的婚姻——帕累托最优

 我们约会吧——恋爱博弈

 为什么赌徒的口袋总没钱——心理账户

 挣钱只是为了更好地生活——财富观念

 如何让利益最大化——选择原理

 迈克尔·乔丹应该自己修草坪吗——比较优势

 生活水平的最直观反映——恩格尔系数

 你把车开进谁的加油站——垄断利润与价格

 沉默还是背叛——囚徒困境

第三章 购物要懂的经济学

 你买的东西是贵还是便宜——消费者剩余

 超市牛奶买二赠一了，该不该买——捆绑消费

 渔夫为何只要小鱼不要大鱼——消费欲望与需求

 为什么东西越贵越有人买——炫耀性消费

 天价吉祥号码现象——资源的稀缺性

 关于看一场电影的经济学评估——成本和收益

 从老太太买菜看信息搜寻成本——信息搜寻

 为什么买的永远没有卖的精——逆向选择

 网聚更多力量，打捞更多实惠——网络团购

 优惠券，其实更“受惠”的还是商家

第四章 经营管理要懂的经济学

 从马屁股的宽度到现代铁路——锁定效应

 信息失真将造成巨大损失——信息失真

 宣传补钙品也是在为骨头汤做广告——外部性

 兔子的生存逻辑——市场缝隙

 破坏事件的连锁反应——破窗效应

 如何为企业找到新出路——蓝海战略

 高工资并不一定能够换来高效率——效率工资

 让组织充满活力的秘诀——鲇鱼效应

 瓜子市场中的经济学——完全竞争

 钻石市场中的经济学——完全垄断

 你是“大猪”还是“小猪”——智猪博弈

 同一时空的智慧博弈——位置博弈

 重赏之下必有勇夫——激励反应

 下一个量产百万富翁的行业——经济学眼中的创业蓝海

第五章 投资理财要懂的经济学

 理性投资，理性消费

 投资理财时必须重视“活钱”——现金流

 最神奇的财富增值工具——复利效应

 暴涨暴跌为哪般——股价

 保值还是避险——金价

 没有风险也赚钱——套利

 未雨绸缪，为自己的未来系上安全带——保险

 将你的财富交给专家打理——基金

 千万别接最后一棒——最大笨蛋理论

 何时买得起房子——谁是房价涨跌的幕后推手

 买房结婚与租房结婚哪个更划算——住房规划

 经验有时是陷阱——酒吧理论

第六章 职场达人要懂的经济学

 是继续深造还是马上就业——机会成本

 耐得住寂寞才能守得云开见月明——蘑菇定律

 大头针“敲开”银行大门——蝴蝶效应

 “冷门”不冷与“热门”不热——择业经济学

 你为什么总在原地踏步——内卷化效应

 如何在老板面前推销自己——注意力经济学

 为什么女模特比男模特收入高——收入经济学

 加班费与补休，你会选哪个——劳动与闲暇经济学

 现在就出发，带薪休假去看海——员工福利经济学

第七章 市场营销要懂的经济学

 车多路堵行路难——供需关系

 及时把目光瞄向焦点物品的替代物——替代效应

 丰产并不等于丰收——蛛网理论

 为何电力供应会紧张——供给弹性

 抢购风潮与理性观望——消费预期

 不符合需求定理的特例——吉芬商品

 双赢与多赢才是正道——零和游戏

 网络时代的新规则——长尾理论

 世界杯宛如印钞机——世界杯经济

 女性何止半边天——“她经济”

 阿里巴巴的成长历程——网络经济

 为什么美丽也是生产力——美女经济

第八章 读懂《新闻联播》中的国民经济问题

 钞票为什么不能想印多少就印多少——通货膨胀

 汇率变动与国计民生——汇率影响

 国家的钱袋子问题——外汇储备

 看上去很美，却终将破碎——泡沫经济

 市场失灵时，为什么需要政府出手相助——政府干预

 低碳经济谁买单——气候变化问题上的国家博弈

第九章 揭开价格背后的经济学真相

 为什么天下没有免费的午餐

 定价高低需要考虑的实际问题

 一样的东西为何不一样的价格——价格歧视

 如何看待商品的折扣狂潮——商品打折

 零售巨头沃尔玛的成功密码——天天平价

 因为稀少，所以珍贵——价值悖论

 企业保护——支持价格

 为什么老鼠越抓越多——交易成本

 饭店亏本营业的经济根源——短期成本

 可怕的沉没成本——路径依赖

 连任三届总统的滋味并不好受——边际效用

一些年轻人常常有这样的困惑：财富和幸福到底有什么关系？

财富越多就越幸福吗？现实中有人拥有了越来越多的财富，却觉得越来越不幸福；也有人虽然过着简朴的生活，却觉得幸福无比。

经济学对这个问题早有研究。古典经济学家认为，财富与幸福是成正比的，也就是说，财富越多，人的幸福感就越强。而现在越来越多的研究证明，财富的增长并不一定会带来幸福的增长。不过，对于财富与幸福成正比予以全盘否定，觉得财富的增长肯定不会让幸福增长，甚至是肯定会使幸福负增长，也是错误的。下面我们来看看经济学对这个问题的看法的演变轨迹。

对于财富的理解，经济学界有极大的争议。古希腊历史学家色诺芬在他的经济学著作《经济论》中，把财富定义为具备使用价值的东西。也就是说，对于每个生命个体而言，只有从某种东西中获得好处，他才会将此物看作是自己的财富。为了说明这一观点，色诺芬拿笛子作为例子，他说：“对于会吹笛子的人来说，笛子是他的财富；可是对于不会吹笛子的人来说，这与一节毫无用处的竹子没什么区别。不过这也并非绝对，对于不会吹笛子的人而言，如果他将笛子留着，笛子就不是财富；可是如果他将笛子卖掉，这时笛子就是财富。”色诺芬觉得，一种物品拥有使用和交换两种用处。财富作为有使用价值的东西，这种使用价值既包括了使用性，又包括了交换性。关于财富的来源这个问题，色诺芬觉得，财富主要来源于土地。另外，开采白银、从事商贸活动等，也能让财富增长。

到了17世纪中期，英国古典政治经济学的创始人威廉·配第提出了劳动价值论，他一直反对重商主义经济政策，不赞成将开采金银矿产与对外商贸作为财富的真正来源。人们现在耳熟能详的“土地是财富之母，劳动是财富之父”就是威廉·配第的著名论断。

亚当·斯密在他的代表作《国富论》一书中也探究了国民的财富问题。在斯密看来，财富便是价值，而价值有的时候体现为使用价值，有的时候体现为交换价值，这与色诺芬的财富观差不多。对于财富从何而来这个问题，斯密在《国富论》的开端就进行了阐释，他说：“一国国民每年的劳动，原本就是供他们每年消费的所有生活必需品与便利品的源泉。”他认为劳动是社会财富的源泉，社会财富的累积与增加不光是由参与劳动的劳动力决定的，还是由较高的劳动生产率决定的。

弄清楚了关于财富的问题，现在我们再从经济学角度来看看幸福。经济学是用来探究幸福的吗？亚当·斯密在他的《道德情操论》一书中着重阐述了幸福这个问题，他提出了“幸福存在于平静与享受之中”的幸福观。每个人是否幸福是不是由别人来评判的呢？斯密认为不是。一个人是否幸福只能由他自己来评判，因为每个人追求幸福的方式不一样。幸福是不可比较的，幸福只能靠个人的努力去争取，而不能将自身的幸福寄托在别人身上。

虽然每个人都希望获得幸福，可是大多数人却并不知道什么是真正的幸福，因而即便自己拥有了幸福却还是羡慕别人。功利主义哲学家、经济学家边沁认为幸福就是快乐，因此，在他的经济学理论中，幸福就是快乐与痛苦的计算。

通常来说，物质财富是财富，而个人的健康、学识和才能等是不是也是财富的一部分呢？我们怎样才可以让自己过上幸福美好的生活呢？财富不断地增加是不是就是幸福的源泉呢？经济学最终的目的是寻求财富的最大化，还是幸福的最大化呢？古典经济学都将目光聚集在了物质财富的增加方面，而将个人幸福简单地物化为个人效用，这其实是不完全正确的。

试想一下，物质财富的增加真的会让幸福感接踵而来吗？经济学家理查德·伊斯特林在系统地研究了财富和幸福的关系之后发现：财富的增加并不意味着幸福的增加。这一悖论被后来的研究者称作“伊斯特林悖论”或“幸福悖论”。物质财富虽然会对一个人的幸福造成影响，但远不如健康和婚姻对一个人的幸福造成的影响长久。

假如一个人经过一番努力拼搏，拥有了万贯家财，可是身体状况却大不如前，那么他的主观幸福感会大大降低。他可能会变得消沉、悲观，并且这种情绪会长久地伴随他，他极有可能会时常想起曾经平凡但身体健康的岁月。除了健康对幸福感的影响比较大以外，婚姻状况对幸福感的影响也比较大。傅瑞和史图策检验了1981年贝克尔在他的《家庭论》一书中提出的理论。他们发现，与单身的或者离婚的、分居的、丧偶的人相比，结婚的人拥有的主观幸福感更高，同时，身心健康的人寿命更长。另外，像朋友、工作等这些因素都会影响到一个人的幸福感。

假如一个人没有财富，那么他或许是不幸福的；可是当他拥有了很多的财富后，他也并不一定就是幸福的。这其实是一个很好理解的道理。

对于年轻人来说，为了让自己生活得更好，你需要适当地追求财富，但不要为了追求财富而不顾一切。在追求财富的过程中绝不能忽视了自己的健康、家庭以及朋友，这样你才会既拥有财富又拥有幸福。P8-10

现如今，经济的触角已经延伸到社会生活的各个方面了，普通人日常生活中的所见、所闻与所做全都与经济活动有关。面对纷繁复杂的经济现象，人们有太多的疑问和困惑。例如，为什么有些东西降价后物超所值却销路不畅，而把价格提到高得吓人时却受到追捧？为什么教科书上明明告诉人们要勤俭节约，可经济学家却号召人们消费，甚至有些国家还发钱鼓励民众消费？为什么农作物丰收时，农民本应该万分欣喜，但却愁容满面？

生活中诸如此类的经济现象，从柴米油盐的民生小事，到找工作、加薪的职场困惑，再到利率调整、股票涨跌的财经热点，多多少少都能用经济学的道理讲明白，而在本书中，对此也都有对应的解答。

当然，像任何一门学问一样，经济学也有深有浅。深邃的经济学是经济学家所要深入研究的，而日常生活中的经济学常识却是普通老百姓所必须关注并掌握的。

本书是专门为那些初次接触经济学的人以及希望借经济学知识提高自己生活品质的人所写。为了便于读者有的放矢地阅读、轻松搞懂书中所讲内容，本书把读者必知的经济学知识分为九个部分，运用通俗幽默的语言，将抽象、深奥、晦涩的经济学理论还原为浅显易懂的事理常规；从读者最熟悉的生活场景出发，将最基本的经济学概念融人各种有趣的故事中，逐一解释那些涉及每个人利害关系的身边事。

相信本书清新幽默的语言和耐人寻味的故事会让读者耳目一新，使读者阅读后，不仅能够普及经济学的一般常识，还能够掌握经济学的整体面貌，对很多经济学知识不再一知半解，加深对与自己生活息息相关的经济学理论的理解，从而更好地解决生活中、工作中以及未来的人生中的相关问题，在一个积极而富有意义的人生中作出各种正确的选择。

懂点经济学，你就能最大限度地改善自己的经济状况；懂点经济学，你不但能在短时间内了解身边的商业社会，而且能以另一种方式解读生活；懂点经济学，你会知道怎样花最少的钱办更多的事、怎样分配工作与休闲的时间、怎样安排储蓄与消费的比例、怎样进行教育与养老的投资；懂点经济学，你会轻而易举地提高自己的竞争力，在生活中获得更丰厚的回报。

本书在编写过程中得到了郑月玲、郭东华、单文元、邱素娟、王晓蕾、王克友、邱草、邱云、郑海涛、唐秀娟、郑茂章、王沛同、唐洪飞、闫龙、冉现荣、郑海龙、崔侠、赵震凤、李彩莉、毕锋、唐荣银等人的大力帮助，在此向他们表示感谢。

由于编者水平所限，书中偏颇和不当之处在所难免，恳请读者朋友们批评指正。

经济学是一门有强烈吸引力的学科。它最大的吸引力在于，基本原理非常简单，任何人都能写在纸上，任何人都能理解，但这样做的人却寥寥无几。

——米尔顿·弗里德曼