《国际市场营销》的特色在于:(1)每章均设置学习目标,使读者更加明确学习方向。(2)书中采用大量的小资料和案例,不仅引导学生运用所学知识探讨现实问题,还提供了分析方法与思路。(3)每章都有与本章内容紧密结合的国际市场营销实训营,使读者通过演练,把所学理论与实际结合起来,学以致用。本书的设计匠心独具,使读者既能树立牢固的国际意识,同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。本书由陈文汉主编。
《国际市场营销》从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个层面对国际市场营销的理论和实务进行系统而深入的阐述。全书共12章,内容包括国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际营销组合策略和国际市场营销管理等,并采用国际营销典型案例,展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外,对国际市场营销报告和演示的扩展研究,进一步扩大了读者的视野。
为了便于读者掌握国际市场营销的知识,本书在每章篇首设有学习目标及导入案例,篇末配有针对性的营销实训及习题,读者学练结合,可以达到最佳学习效果。
《国际市场营销》可作为高等院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材,也可作为各类企业经理和营销管理人员的参考资料。本书由陈文汉主编。