刑花主编的《药品市场营销学》强调药品市场营销的特殊性，既体现了教材的科学性和系统性，又突出了药品市场营销学的时代性和较强的实用性与针对性。

针对药品市场营销学的专业特点和最新发展趋势，本教材深入浅出地介绍了药品市场的理论、营销环境及市场细分的原理、药品市场调查与预测、药品市场营销的组织与实施控制以及物流管理等方面的内容，旨在传授先进有效的营销理论。本教材每一章都附有相应的市场营销案例，使读者恰似亲临竞争激烈的药品营销市场，相信有助于提高广大读者的实战技能。

第一章 总论

 第一节 市场与药品市场

一、市场的概念

二、药品市场的概念

三、药品市场的特殊性

 第二节 市场营销与药品市场营销

一、市场营销的概念

二、药品市场营销的概念

三、药品市场营销的特点

 第三节 市场营销学的产生与发展

一、市场营销学的产生

二、市场营销学的发展

 第四节 市场营销学与相关学科

一、经济学与市场营销学

二、管理学与市场营销学

三、心理学与市场营销学

四、社会学与市场营销学

五、市场营销学的性质

 第五节 药品市场营销学的研究内容和方法

一、药品市场营销学的研究内容

二、药品市场营销学的研究方法

第二章 市场营销哲学

第三章 药品市场营销环境

第四章 药品市场调研与预测

第五章 药品消费者市场及其购买行为

第六章 药品组织市场购买行为

第七章 药品及药品市场分类

第八章 药品市场细分和目标市场选择

第九章 药品市场竞争战略的选择

第十章 药品产品策略

第十一章 药品定价策略

第十二章 药品渠道策略

第十三章 药品促销策略

第十四章 药品品牌与包装策略

第十五章 药品物流管理

第十六章 药品市场营销新视角

第十七章 药品国际市场营销

参考答案

参考文献