我国农产品市场发展迅速，类别繁多，包括粮油市场、蔬菜市场、水产品市场、肉食禽蛋市场、干鲜果品市场等。现在市场硬件设施明显改善，商品档次日益提高，市场运行质量日趋看好。与此同时，随着国内农产品市场的开放，农产品竞争日趋加剧，已经从单一的产品竞争演变成为全方位的、多层次的综合性竞争。然而，由于缺乏市场营销专业知识，农产品经营者往往还是凭借个人经验和对市场的简单估计来销售农产品，很少运用现代市场营销手段，在提高农产品的市场竞争力方面显得力不从心。正基于此，赵宪军、周剑编著的《农产品市场营销》，以期对广大农产品经营者尤其是农产品营销人员有所帮助。

赵宪军、周剑编著的《农产品市场营销》从农产品市场和农产品市场营销的简单介绍人手，分析了农产品消费者特征、农产品市场营销战略、农产品营销策略及其实施，并针对当前农产品营销的变化趋势，介绍了农产品标准和分级。同时，结合近10年的统计数据，分门别类地介绍了谷物、棉花、畜产品、乳品、园艺产品和烟草等的市场情况，并提出了针对性的营销策略。《农产品市场营销》力求通俗易懂，内容由浅人深，可作为农产品生产大户、农产品流通经营者扩大知识面、掌握农产品市场营销常识和专业知识的通俗读本，也可作为大中专院校和职业教育管理学、市场营销学专业师生的参考资料。

第一章 农产品市场营销概述

第一节 农产品市场特点及其分类

 一、农产品市场的特点

 二、农产品市场的分类

第二节 农产品市场营销的含义及特点

 一、农产品市场营销

 二、农产品营销的特点

第三节 农产品市场营销宏观环境

 一、政治、法律环境

 二、经济环境

 三、人口环境

 四、生态环境

 五、社会文化环境

 六、科学技术环境

第二章 农产品消费者特征

第三章 农产品市场营销战略

第四章 农产品营销的产品策略实施

第五章 农产品价格策略实施

第六章 农产品营销渠道策略实施

第七章 农产品促销策略实施

第八章 农产品标准与分级

第九章 农产品专业市场营销

参考文献