凯文·纳尔蒂一直以来都是可口可乐公司全球互动蕾销总监迈克尔·唐纳利遇到任何有关病毒视频问题时求助的对象，如今他将向全世界分享自己的专业知识。本书《视频营销》将通过一种有趣的方式，使你共享“Nalts”的自身经验和专业知识。

本书是营销人员以及那些有兴趣了解不断发展的视频和社交媒体的读者们的必备读物。

序

引言

致谢

第1章 作为一名营销人员至少需要知道的营销人员应该了解的有关在线视频的八个要点

 在线视频营销的演变

 在线视频营销主题

 可衡量性

 ADHD世代行销法

 所以说，你依旧希望视频具有病毒性？

第2章 从滑板猫到职业滑板手的不同视频特色

 在线视频内容的三种特色

 隐藏特色举例

 利用隐藏特色做广告

 专业人士与业余人士

第3章 病毒营销是死路一条

 为什么说病毒营销是死路一条

 病毒视频的七宗罪

 病毒视频的八条不可改变的规律

 使视频成为病毒视频的因素

第4章 视频在营销渠道中扮演的角色

 从好奇到亲近：客户案例研究

 借助YouTube提高流量

 视频与企业传播

第5章 在线视频：最感官的社交媒体形式

 在虚拟社区中发现在线视频的主力军

 真实的聚会

 视频：超越所有的社交媒体

第6章 带你进入YouTube

 YouTube入门

 营销人员如何使用YouTube的参考

 YouTube的秘密

 Google和YouTube的秘诀

第7章 广告公司如何定位自己的角色

 吸取过去的经验教训

 广告公司如何进入社交媒体

 具有启示性的案例研究：你永远看不到的快餐食品在线视频广告

 品牌公司的内部争斗

 放弃对品牌形象的控制绝非易事

 公共关系VS市场营销

 在线视频创建者：制作人or发布人

 自相矛盾的品牌化娱乐

第8章 学习在线视频明星的成功经验

 网络明星的诞生

 网络明星如何谋生？

 案例研究：Discovery频道中的大白鲨

第9章 利用网络明星进行营销

 面临的挑战

 “网络明星代言”与传统广告的不同之处

 在线视频和其他媒体的比较——每次观看成本

 测试影响力的最终模型

 为什么要转向网络明星

第10章 付费视频广告

第11章 测量投资回报率和线上视频的表现

 印象并不意味着效果

 前置式广告

 测量冠名娱乐节目的CPM

第12章 视频搜索引擎优化

 谷歌是YouTube的检索核心

 YouTube正在谷歌化

 如何将你的视频展示在谷歌上

 毫无作用的工作

 视频搜索引擎的无限延迟

第13章 如何让你的视频在YouTube上广受欢迎

 专业术语

 你真的想成为Y0uTube之星吗？

 理解YouTube社区

 疯狂背后的方法

 与其他YouTube用户合作

 在YouTube上开始行动：“播种”

 在所有花费中要避免的花招

 如何制作让你和他人都喜欢的视频

 总结与摘要

第14章 你能够从在线视频中获利吗？

 实验检验

 YouTube与获利

 “新型工作室”

第15章 为企业家或事件营销服务的游击视频

 寻找人才

 直接成为互联网明星

 企业人性化

 穷人的搜索引擎优化

 低成本的社会媒体监测

 视频分销服务

 “怎么做”的力量

第16章 学习“奥巴马女孩”

 使在线视频融入主流对话

 我对奥巴马的迷恋

 在线视频融入文化的三点提示

第17章 内幕消息——幕后

 Rhett与Link

 乔迪·里维拉

 格雷格·班森

 史蒂夫·加菲尔德

 汉克·格林

 阿兰·拉斯塔夫卡

 查尔斯·特普

 戴恩·伯迪希海默

 沙伊·巴特勒

第18章 在线视频的未来

 前倾遭遇后倾——相互碰撞

 专业内容创作者的发展要快于互联网明星

 广告商将从干扰向娱乐转变

 麦迪逊和好莱坞成为永远的挚友

 下一个大事件