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本书对于行销及传播业界从业人员,可能是最佳的入门读物。当你把互联网当成行销及传播工具时,如何取得并维系消费者/顾客的“许可”是根本的关键。这本书做了相当清楚的论述。
推荐序1
推荐序2
序
前言
1 钞票解决不了的行销危机
2 广告业起死回生之道
3 大众广告的变革
4 锁定顾客占有率
5 播放频率的两难
6 从静脉注射到猪肉罐头
7 把许可当商品
8 网络行销的谬误
9 网络上的许可行销
10 个案研究
11 评估许可行销方案
12 许可行销问与答
编后记
而市场一旦开始运转,克斯可部门就了解到,单单靠许可行销,并不能很快的拓展消费群。因此,他们改采干扰行销,计划在短时间内,拓展现有的行销据点。
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