张默闻著的《品牌先品类(极白安吉白茶品类创意策划全案)》以极白茶品牌的广告策划纪实为案例，把广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出茶叶品牌的广告策划方法，指导性极强。极白，一个多好的品牌。高氨基酸养生茶，一个多好的品类。极白，用一个伟大高氨基酸养生茶的品类定位成全了一个伟大的品牌。这是安吉之福，安吉茶农之福，更是中国茶客之福。

张默闻著的《品牌先品类(极白安吉白茶品类创意策划全案)》从安吉白茶的历史追溯到极白安吉白茶的现世诞生，分为捌篇，描述了从安吉白茶的历史、产业发展现状到产业整合的强强联合、从安吉白茶的生长环境到制茶大师的匠心公益、从达摩坐禅的奥妙禅心到感恩文化的经典传承、从黑白水墨的生命之魂到极白品牌的发展路程，围绕“氨基酸”三个字唱响了品类之歌，造就了中国茶行业的“极白现象”，是一本中国茶叶史上以品类创意为核心的策划创意纪实。

陈刚序 关于张默闻的晶莹

穆虹序 默闻是兄弟

自序 每个伟大的品牌都是一个伟大的品类

写在最前面

惊喜惊喜还是惊喜

 这些茶企缘何改了名字？

 整合大幕为何由城投开启？

 “安茶”，这是一家怎样的企业？

 故事汇：看这些开心的“谈判”

 采访后记

 期待这样一个梦想

引子

 极白安吉白茶如何打好品类这张牌？

壹·茶圣帝王篇

 茶圣首推帝王定论 茶中翘楚千年一叶

茶圣评定，茶中至胜白冠天下

茶史经典，千年延续有史可据

茶圣首推，陆羽著述备受推崇

茶中精品，茶品争艳各取形胜

茶白经典，独树一帜贵为茶冠

徽宗钦点，存乎天地世间难有

帝王喜爱，江山似画唯爱白茶

专设茶场，安吉桃源精心奉养

著书论作，以书存身流芳百世

详细记载，百般描摹匠心独运

白茶始祖，祥瑞贵宝赐福后代

曲折发现，千呼万唤才见始终

得遇始祖，天地精华福泽深厚

古今白茶，千年一味一脉相承

贰·合纵连横篇

 产业呼唤诸侯联盟 群雄合力登顶巅峰

产业整合，浴火重生联合变革

产业发展：历史醇厚，发展需革新

市场前景：厚积薄发，市场要突破

战略整合：统筹诸侯，企业大联合

发展机遇：鲤鱼翱跃，品牌是机会

资本入驻，强强联合改天换地

优势平台：山川盛景，安吉有发展

国企背书：雄厚背景，信任有保障

资本联合：合纵连横，齐心有亮点

顶级策划，步步为营齐创辉煌

金牌策划：实战大师，策略巧制胜

深度调研：沉于本质，考察显专业

前瞻战略：高远平阔，登顶是格局

叁·三谢安吉篇

 鞠躬三谢自然馈赠 天地与人极白天下

谢谢天，那飘在天空的祥云化成了雨

天赐好茶，神奇纬度偶育珍贵极白白茶

深山幽谷，独特气候造就极白氨基酸派

谢谢地，那铺在大地的土壤化成了食

有机矿土，天然养分滋养茶树鲜活千年

树竹交荫，天然屏障隔绝世外尘埃袭击

谢谢您，那留在人间的大师化成了神

泰斗茶师，自然传承自成极白一代宗师

秘传工艺，六步炼茶缔造当世传奇口感

肆·名满天下篇

 达摩点化禅茶一味 天地与人极白天下

图腾达摩，感化众生只为谢谢二字

昌硕大师，艺理证道心有高境自由骨

达摩禅定，奥妙禅心感化众人心自静

后人授权，图腾诞生造就新生见佛心

锁定极致，登峰造极只为养生二字

汇天地人灵气，是为顶级好茶见天日

赞氨基酸含量，是为养生茗茶天下冠

看白化期一月，是为纯正白茶新领秀

布局品类，三杯好茶只为传承二字

白茶、红茶、老白茶，三族各有特色、各得其味

经典国宝大师，齐聚门店，品味至尊好茶

独白、表白、大白，锁定互联，对话年轻茶客

伍·水墨创意篇

 黑白之间水墨精神 匠心传递千年茶味

黑白分明，描绘极白生命色

方寸之间，塑造极白品牌魂

线上线下，定制极白时尚装

帧帧幕幕，传递极白好诉求

“年轻篇”

“好喝篇”

极白安吉白茶，好喝传天下

陆·大白天下篇

 帷幕徐启黑白领翔 全面传播贯通中国

中国好声音，发出极白品牌最强音

好声音霸屏，好平台造就高收视

强强共联手，掀起极白传播浪潮

一路上有你，走出极白品牌温情路

一路上有你，约定终生温馨相伴

极白暖心茶，爱的路上更有温度

高铁大屏幕，亮出极白品牌新瞩目

高铁大覆盖，布局传播新姿态

旅途中有极白，搭乘健康新节奏

互联大传播，说出极白品牌水墨心

联姻互联网，掌握茶业新风向

大屏连小屏，加速极白新跨越

柒·惊鸿亮剑篇

 守正出奇告白天下 营销一曲唱响中华

城投推介初出茅庐，风采尽显

中国养生白茶，氨基酸成极白最大卖点

8341战略发布，极白白茶航母正式起航

战略签约合作，产业整合呼唤行业领导

茶艺表演首秀，用艺术敬献天地和您的恩情

浙商大会二度获奖，誉满中国

正式牵手浙商传媒，极白安吉白茶成为浙商会议唯一指定用茶

首次亮相论坛峰会，极白喜获“亚洲财智女性首选养生茗茶”荣誉

营销大会极白主场，硕果累累

战略发布，展现安吉白茶领导者风范

抢先占位，氨基酸核心诉求广受认可

全球首发，或成安吉白茶首支广告片

剖析品牌，张默闻这厮深化品牌运作

畅谈营销，用实战分享极白营销思路

正式授画，达摩坐禅点化深深感谢情

隆重授牌，战略经销商打响全国市场

成立学院，打造安吉白茶的黄埔军校

气质门店旗舰首开，门庭若市

形象店落户安吉，全面助力产业整合

高水准形象门店，全方位的品牌体验

南京分销大会召开，进军江苏

金陵相逢，上演极白品牌诱惑

大师说茶，品质护航产业发展

进军南京，大力布局江苏市场

极白深耕江苏市场，相约苏州

茶商齐聚，极白二度进军江苏市场

聚焦本质，尽显极白品牌雄厚实力

双线运作，深度挖掘茶叶发展潜力

红茶新品类首公开，布局北京

立足北京，深入辐射京津冀核心市场

捌·媒体神笔篇

 极白故事全国飘香 千年名茶一百天下

附：极白企业发展模式获浙大CARD研究中心认可

后记