第一章 打造强大的粉丝团队,才能走得更远
互联网时代依靠粉丝营销
你可以不喜欢,但你已是受众
口碑相传,让大家都说好
众人拥护,成就了品牌
参与化、情感化和圈子化打造“铁粉”
第二章 巩固粉丝团队,只为你而专注
锁定目标人群,专注打造品牌
突出个性,定制个人化和私人化
饥饿营销:抢到的人欣喜若狂
如果喜欢,请更喜欢
第三章 抢占市场,靠的还是产品
有需求才有市场,掌握“三点式”营销
需求众多,采取“碎片化”的处理方式
产品好卖,“为谁设计”是用户体验的核心
用户是激励团队的最有效动力
严以律己,才能做到极致
擅长营销,更擅长管理
用户活跃在哪里,服务就跟到哪里
棋高一着,就要做好公关
终端做得强才能制胜
第四章 广告做得好,不如口碑传得好
良好的口碑就是最好的推广渠道
建立口碑就要提升用户满意度
一定要赢在起跑线上
超越用户的预期才是良好口碑的核心
价值依靠营销创造,口碑要靠服务赚取
让产品自己说话,影响力更大
各种社交媒体为“我”所用
将粉丝聚集在一起,巩固关系链
采用人人战略:让每个接触过的人都帮助推销
创新制高点,就要上头条
第五章 速度就是生命,“快”才能赢
不用广告轰炸,只与用户亲密接触
做好服务的根本是快速
标准化之上的非标准化服务
对粉丝的需求要快速做出反应
千锤百炼,产品做到极致是目标
提升物流速度,不能让用户等
瞬息万变,得势和失势都在一瞬间
优化管理,多倍提速
不断改进,不断自我颠覆
第六章 提升认同感,不断扩大市场
拉近消费者和产品间的用户体验
出售参与感将消费者和产品间的距离拉近
打造品牌认同感
发言权让参与感更强烈
粉丝也可以参与产品研发
简化路程,让消费者靠得更近
完善细节,完美用户体验
戳中客户的情感点
第七章 各式互动,让彼此的距离更贴近
创立粉丝节,提高与用户的亲密度
最有力的平台:雷锋网
粉丝快乐大本营:小米论坛
通过聚会强化网络社区线下活动
开通小米微博与粉丝互动
利用小米微信为粉丝服务
开发周边产品,带给粉丝更多惊喜
与众不同的售后中心:小米之家
第八章 情感维系,让用户甘愿做忠实的米粉
发挥领袖的魅力
创编一个美丽的故事
伟大的企业需要理想主义
怀疑质量?摔给你看
微电影触动粉丝最真实的情感
用深度服务唤回初始之心
用百分百的诚意做最好的产品