云度，畅销书作者，策划编辑，国内知名文化公司创始人。热爱阅读，关注并善于分析国内外文化的动向，专注于为读者打造有趣、有料、有深度的图书产品。

Part1你的注意力也非常值钱

1．21世纪什么最稀缺？——注意力

2．碎片化阅读时代，你浮躁了吗

3．被颠覆的传统媒体行业

4．席卷一切的注意力经济

Part2新媒体就是伪装成社交工具的“人”

1．品牌人格化，让你更出众

2．那些有血有肉、有情绪的官微

3．为公众号取个好玩的昵称

4．关注“对的人”，与大V培养默契

5．团队运作，统一“人格”

6．在喧嚣时代，做个沉着的新媒体

Part3找准受众：你的红包为谁而发

1．与其广撒网，不如细分市场

2．了解用户的行为习惯

3．精准定位是吸引眼球的前提

4．红包效应，撬动消费的杠杆

5．品牌与受众的“神呼应”

Part4内容为王，用玩心引爆大众狂欢

1．碎片化信息一定做不出深度吗

2．创作好标题，但不做“标题党”

3．“干货”，“干货”，“干货”，重要的事情说三遍

4．看字太累，还是看图更明白

5．好内容伴随着好故事

6．内容营销不只是编辑内容

Part5有问必回的小编，原来你不是智能机器

1．“僵尸号”只能涨“僵尸粉”

2．社交化电商，多交流才能看清用户需求

3．互动体验：留住用户的关键

4．用流行语机智地回复评论

5．“萌”对话让用户变成死忠粉

Part6热门话题：涨粉招黑第一利器

1．将营销内容植入热点

2．用“粉丝头条”占领粉丝首页

3．提供引爆点，促进有效互动

4．话题营销是把双刃剑

5．放大粉丝的兴趣点，与产品服务相结合

Part7从粉丝中来，到社群中去

1．与其自夸，不如让粉丝夸

2．得粉丝者得天下，得社群者得未来

3．社群营销，不只是上网卖产品

4．培养共有习惯，整合碎片化的社群

5．朋友圈为何会出现“退群潮”

6．留住核心用户，保障社群健康发展

Part8整合线上线下，塑造传播闭环

1．减少中间环节，打造自己的圈子

2．当品牌开始成为社群的附属

3．强化兴趣标签，构建社群生态链

4．线下本土社群，距离你不到两公里

后记我的注意力哪去了

注意力，是产品信息进入消费者心里的通路。只有通过注意进入消费者的意识，才有可能引发消费者的好感和欲望，促成购买行为，实现销售。因此，不被注意，就等同于不存在。“用户注意力可以变现为钱”是众所周知的，可是大部分商家并不善于吸引消费者的注意力。在用户注意力趋于分散化的形势下，企业如何在社交平台、新媒体平台吸引更多的“粉丝”，并把“粉丝”的注意力转化购买意愿是本书的力量所在。

1.《媒介革命:西方注意力经济学派研究》一书指出:"所谓注意力经济就是注意力资源的生产、加工、分配、交换和消费的人类活动方式."通过*限度地吸引消费者的注意力,将其培养成产品或服务的忠实用户,就是注意力经济的内涵.本书通过解析注意力经济对消费者的综合影响,论述如何借助新媒体平台来吸引品牌粉丝,提高营销效率.

2.英特尔前总裁葛鲁夫曾经在1996年预言:"整个世界将会展开争夺眼珠的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为世纪的主宰."企业想要吸引更多粉丝的注意力,就要设法把自己的品牌新信息人格化,保持热情的互动.让品牌在粉丝眼中变得更为闪耀.

3.碎片化信息也能做出深度.

信息碎片化让我们养成了碎片化阅读的习惯.顺应这个潮流,才能吸引广大消费者的注意力.碎片化阅读并非做不出深度,只要我们能按照本书提供的建议精炼优质信息,同样可以满足消费者的深度需求.

4.人人都想蹭热点,但成也热点,败也热点.

"斯巴达勇士"事件、"乐视手机发布会"事件、神州专车挑衅Uber(优步)事件在新媒体上引爆了热点,但大家投入的注意力并未让事件策划者获得好收益.利用热门事件做话题营销是互联网时代常见的手段,但这把双刃剑运用不当,反而会害了自己的清誉.

5.与其自夸,不如让粉丝夸

新媒体时代的口碑传播速度超过了以往任何一种广告形式.这股无数人的注意力凝聚而成的巨大能量,会让你的品牌影响力空前解放.商家的自夸再多花样,也不如粉丝朴实的赞美给令其他粉丝感到信服.成为社交媒体上人人传颂的"业界良心",顾客与订单自然沿着网线滚滚而来.