第一章 创业规律与原理

 第一节 创业规律的探索

 第二节 创业原理的形成

第二章 趋势与环境

 第一节 创业的社会趋势

 第二节 创业的社会环境

第三章 要素资本的灵魂

 第一节 全新的资本形态

 第二节 灵魂资本的作用和意义

第四章 灵魂资本的生成

 第一节 灵魂资本的构成

 第二节 灵魂资本的打造

第五章 项目之根

 第一节 根的存在

 第二节 根的内涵

 第三节 根的作用

第六章 资金之道

 第一节 创业起步的规定动作

 第二节 创业的本质与资金的本质

 第三节 解决资金的现实道路

第七章 项目的来源与选择

 第一节 用规律理解项目

 第二节 优质项目的来源

 第三节 项目移植的原则

 第四节 选择项目的程序

第八章 不可逾越的模拟

 第一节 模拟的必然

 第二节 模拟的作用

 第三节 模拟的方法

第九章 与运转相关的理论问题

 第一节 运转成本的存在

 第二节 固定成本的补偿

 第三节 盈亏平衡点的误导

 第四节 人才本质与制度

 第五节 创业管理的特点

第十章 运转的实现条件

 第一节 魂与根的融合

 第二节 运转就是一切

 第三节 减轻运转负荷

 第四节 强化运转动力

第十一章 点规模渗透的销售模式

 第一节 创业销售的特殊性

 第二节 建设创业营销的基础

 第三节 点规模渗透模式

 第四节 在三条通路上渗透

第十二章 用规律审视失败的结论

 第一节 无魂之躯

 第二节 无根之木

 第三节 无序之举

第十三章 理论的升华

赵延忱著的《创业其实很简单(创业原理与案例)》是在作者结合多年自身创业经验以及创业研究的基础上升华而成的，书中始终贯穿着作者多年在创业实践中积累的宝贵经验与真实案例，具有较强的实践指导意义和操作性。

首先，本书介绍了创业原理的形成过程和创业趋势。其次，本书阐述了创业的三个规律：创业基本问题（魂与根）；创业基本过程（选项―模拟―运转）；创业基本矛盾（创业对灵魂资本的需要与灵魂资本生成滞后的矛盾）。再次，本书按照创业的真实过程，用规律认识实践问题并得出一系列可用于指导实践并构成创业原理主要内容的重要结论和科学观点。最后，本书运用这些观点分析具体问题，得出了解决创业问题的思路或方法。

赵延忱著的《创业其实很简单(创业原理与案例)》是根据教育部关于“增强创业教育的针对性和实效性”的要求，适应高校开设创业课程的需要，在《中国创业学》和《大学生创业教程》的基础上努力完成的。第一章与第二章分别介绍创业原理的思想来源与形成过程和创业的趋势与环境。第三章到第五章阐述创业的三个规律，即“创业基本：问题魂与根”；“创业基本过程：选项—模拟—运转”；“创业基本矛盾：实践对F的需要与F生成滞后的矛盾”。第六章到第十一章，按照创业的真实过程，用规律认识实践问题并得出一系列重要结论，形成指导实践的科学观点，构成创业原理的主要内容。再运用这些观点分析具体问题，得出解决的思路或办法。最后一章以创业的三个规律为认识工具，对创业中的各种失败原因做出根本性分析。