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书名 重构营销生态/互联网+与文化发展研究系列丛书
分类 经济金融-经济-贸易
作者 田卉
出版社 知识产权出版社
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简介
目录

背景篇

第一节 互联网重塑商业生态

 一 “互联网+”是一场革命

 二 互联网环境下的商业生态

 三 不得不说的互联网与营销

第二节 互联网如何激荡市场营销?

 一 市场营销的前世今生

 二 何谓营销4.0?

 三 营销为何可以4.0?

第三节 “互联网”与广告既是加法,也是减法

 一 “互联网”加“广告”!

 二 “互联网”减“广告”?

 三 透过现象看本质

第四节 如何解构“互联网+”营销?

 一 传播学5W模式

 二 基于5W模式的广告解构

现状篇

第五节 大广告,行业重组

 一 中国广告产业格局的现状如何?

 二 广告行业业务有哪些新的变化?

 三 广告行业生产要素出现了哪些调整?

第六节 新内容,爱上广告

 一 广告营销在内容上发生了哪些变化?

 二 原生广告是什么?

 三 原生广告是大势所趋,我们该怎么做?

第七节 泛媒介,流量当道

 一 传统媒体遭遇了什么?

 二 传统媒体为什么受到如此冲击?

 三 传统媒体如何做互联网的加法?

 四 媒体融合大势所趋之下的“流量”当道

第八节 小粉丝,全民营销

 一 互联网背景下消费人群的主要特点有哪些?

 二 消费者的信息接收方式出现了哪些新的变化?

 三 消费者的消费心理出现了怎样的变化?

 四 消费者的消费模式出现了那些新的变化?

第九节 大数据,精准效果

 一 营销效果是什么?

 二 “互联网+”为营销效果带来了哪些新可能?

 三 “互联网+”给营销效果监控测评带来哪些变化?

 四 对营销效果而言,大数据是什么?

 五 如何看待营销效果分析中的大数据?

 六 那些与营销效果相关的技术

问题篇

第十节 专业需深耕

 一 粉丝一定是真正的购买者吗?

 二 如何建立长期的品牌忠诚?

第十一节 行业待规范

 一 原生广告的监管面临哪些难题?

 二、大数据存在哪些局限?

第十二节 伦理有争议

 一 点击欺诈为何亟待解决?

 二 互联网广告道德正在缺失?

 对策篇

第十三节 以人为本,注重专业提升

 一 获取信任的关键是什么?

 二 怎样选择合适的渠道?

 三 如何打动忠诚客户?

 四 如何挖掘社交媒体的渠道价值?

第十四节 加强管理和法制建设

 一 相关政策法规还需哪些建设?

 二 政府监管如何保障行业公平?

 三 行业协会职能如何提升?

第十五节 变更人才培养模式

 一 高校培养可有哪些作为?

 二 社会大学如何培养互联网广告人?

趋势篇

第十六节 行业融合大势所趋

 一 互联网广告向移动端融合

 二 广告客户关系链纵向融合

 三 互联网广告和传统媒体更加融合

 四 行业并购/融合将进一步加剧

第十七节 未来营销无处不新

 一 新的业务形态构建新的营销系统

 二 新的传播形态拓宽新的营销场景

 三 新的核心要素依托新的信息载体

主要参考资料

后记

内容推荐

“互联网+”概念的提出让以互联网为主的一整套信息技术在全社会不断分裂、扩散、嫁接。市场营销作为最早进行互联网化的商业环节之一,在“互联网+”的背景下又将催生何种可能,迎来怎样的挑战?田卉编著的《重构营销生态》以广告为解剖对象,力图以点及面,解构“互联网+”营销新生态。全书以传播学“5W”模型为分析框架,从广告行业、广告创意/内容、媒介、消费者、广告营销效果等五个方面,探讨在“互联网+”激荡下的广告营销整合、变革、创新和突破。

编辑推荐

“互联网+”被誉为继蒸汽技术革命、电力技术革命及信息控制技术革命之后的又一次重大飞跃。这一类比也许并不为过,因为“互联网+”同样极大地推动了人类社会政治、经济、文化领域的变革,也影响了人们的生活方式和思维方式。随着以移动互联网、云计算、大数据、物联网技术等为主要特征的科技的不断进步和普及,人类的衣、食、住、行、用等日常生活的各个方面也将发生重大的变革。“互联网+”是一场技术革命、产业革命、社会变革,这场革命正在进行中。田卉编著的《重构营销生态》解构“互联网+营销”新生态。

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更新时间:2025/4/9 1:11:27