过去一年中，数托邦创意分析工作室对众多现象级影视作品和娱乐节目等媒体内容做了许多大数据解读的实践，《中国娱乐大数据》就是这类实践的汇集。在本书内容产生的过程中，每篇大数据媒体内容的传播经历，让我们也切身感受到了新媒体与大数据结合产生的力量，而对新媒体时代消费者的研究，及其给行业变革与商业创新带来的深刻影响，才刚刚开始。数托邦认为：大数据是现代商业社会的语言，而我们要用最严谨的八卦精神，传播大数据背后的快乐。

当下，一切行业都是娱乐业，一切生意都是数据生意。《中国娱乐大数据》是国内第一本用大数据剖析娱乐圈的作品。

数托邦团体用大数据为你立体地、鲜明地解读了《爸爸去哪儿》《快乐大本营》《非诚勿扰》等节目为何火爆？是谁在粉它们？哪个节目的广告商赚得盆满钵满？陈坤和黄晓明到底谁的商业价值更大？中国主持界是谁在呼风唤雨？顺便还教你如何鉴定水军，如何透过炒作看真相。

毫无疑问，这是2014年最不可错过的了解娱乐圈真相的读物，无论你是精英还是屌丝，是广告商还是制片人，你都有责任知道自己为何被娱乐得这么久，这么彻底。

自序

第1章 《爸爸去哪儿》凭什么火？

 超越《中国好声音》成为口碑王

 男女粉丝“二八分”罕见攻下GDP高地

 覆盖适龄婚育群体观众气质更显成熟

 林志颖父子“老少通吃”张亮爷俩成功逆袭

 那些广为传颂的笑点与泪点

 三大主赞助商回报大比拼

第2章 《舌尖2》如何唤醒全民味蕾

 首集：微收视逆天各年龄段通吃

 《心传》：分流下坚挺讨论现“长尾”

 中场：口碑折戟“家常”争议大，年龄“剪刀差”泄密“代沟”

 番外篇一：如何鉴定水军

 番外篇二：关于水军的几个问题

第3章 《快乐大本营》PK《非诚勿扰》

 分析方法说明

 微收视

 观众群：年轻屌丝VS.高大上

 提及微博语义分析

 观众群数据学三观分析

 结语

第4章 属于谁的《小时代》？

 数据采集

 群体勾勒

 地区舆情参与度指数

 观影人群关键词画像

 《小时代》观众群关注的企业品牌TOP10

 结语：一部电影而已？

第5章 《私人订制》是全新订制还是炒冷饭

 口碑分析

 场景提及

 观众群像

 明星关注排行榜

 谁是“冯女郎”？

 票房数据

第6章 谁才是中国主持界的一哥一姐

 白岩松，微博里的央视一哥

 柴静，微博里的央视一姐

 总体来说，得《快乐大本营》者得天下

 有时候出走央视是个正确选择

 最后让我们来说说小崔和小白

第7章 陈坤与黄晓明，商业价值谁多谁少

 方法介绍

 陈坤VS黄晓明选秀

 陈坤VS黄晓明微博

 微博人脉圈

 在微博上，他们影响着谁？

 在微博上，他们的影响力如何？

 商业品牌提及偏好度

 结语

第8章 “互联网思维者”装腔指南

 “互联网思维者”的自白

 24小时，要这么来过

 三观自我校验

 创业那些经验值，不能不知

 结语

第9章 貌似企业家的娱乐人士

 任志强的微博作息时间表

 任志强最喜欢和谁玩？

 任志强PK央视

 任志强的圈子

 谁在关注任志强？

 谈论任志强时，粉丝其实在谈论什么

第10章 大数据起底《龙门镖局》

 方法介绍

 双屏收视分化网络逆袭扶正

 观众群体轮廓描述

 网络行为习惯摸查

 二次元基因密码

 结语

第11章 全民选秀2013

 是时候有一个新榜单了

 全V榜之国产电影

 全V榜之进口分账电影

 全V榜之电视剧榜

 全V榜之最热明星

后记

所有的人都有爸爸，约一半的人有机会成为爸爸，仅凭此，《爸爸去哪儿》火得就有“硬道理”。从舞台秀走向真人秀，《爸爸去哪儿》以近乎“零差评”的口碑实现了电视娱乐节目的成功转型。有观众说，在疲惫的周末夜晚，被“星爸萌娃”温暖后入睡，简直就是一次“治愈系”减压旅程。

《爸爸去哪儿》可以说是全民娱乐节目的巅峰，它如何变成一个全国性的现象，又如何突破了湖南卫视传统娱乐节目的收视天花板？

新华社新媒体中心联合数托邦抓取了新浪微博上提及“爸爸去哪儿”的45.5万条原创微博，并对36.7万独立原发作者用户（去除疑似水军账户）、1300余万条用户微博及近1亿的关系数据进行分析，得出结论：《爸爸去哪儿》不仅成为名副其实的“口碑王”，还使娱乐节目发生了很多微妙的变化。

超越《中国好声音》成为口碑王

通过与各节目同时提及的正负面词汇进行统计，《爸爸去哪儿》虽未完全达到“零差评”，但仍创造了高达89%的美誉度，其美誉度超过《中国好声音》《非诚勿扰》以及湖南卫视的《快乐男声》《快乐大本营》和《天天向上》等。

《爸爸去哪儿》的口碑既是湖南卫视的娱乐节目里面口碑最好的，也是2013年度所有娱乐节目里边最好的。观众的好评，促进了整个节目的口碑传播。

男女粉丝“二八分” 罕见攻下GDP高地

尽管父爱主题“男女通吃”，但分析得出的“爸爸粉”女性占到八成。难道是因为星爸太帅？当然，这与微博中整体较高的女性占比和她们更爱分享转评的习惯也有关。

女性在新媒体受众中是一个很重要的人群，尤其是对于娱乐节目而言。因为女性观众更关注时尚，关注男星，在社交媒体上更倾向于对娱乐节目进行观看和分享。电视娱乐节目的新媒体话题量和传播量，与女性用户的参与度和传播积极性直接相关。同时女性本身还是社交媒体用户中占比相对较高的一类人群。

地域偏好度上以《快乐大本营》为例，其实可以看到，作为湖南卫视标志性的传统娱乐节目，它的主体偏好人群，还是以湖南本省、东三省（黑龙江、吉林、辽宁）等对娱乐节目有天然亲近的观众以及河南、江西、海南、河北等经济相对欠发达的二三线省份为主。

但《爸爸去哪儿》的前4期却显示出了对芒果台意义非凡的一大变化：它的主体人群突破了原先湖南卫视二三线高偏好困局，成功打入到了整个华东市场，如江苏、上海、浙江等。

不同于《快乐大本营》，《爸爸去哪儿》的观众明显向GDP高地聚集，对湘派娱乐节目免疫力极强的京、沪、苏、蜀等地罕见上榜。《爸爸去哪儿》偏好度前十省份中，有五个是GDP十强，涵盖三个直辖市。这是否能说明：一部分“先富起来”的人，对亲子关系有更深的焦虑和期待？

从每期的地域偏好趋势图中，可更清晰地看到这种变化，在预告期和第一期中湖南观众的占比还是比较高的。但是随着节目的不断播出，节目讨论增量在北上广中体现明显，反之，湖南的占比则不断下滑。P3-6

作为梦想以数据为人类创造价值的人们，现在是个幸运的时代，因为身处移动互联网、社会化媒体与大数据技术迅猛发展的大时代开端。

记得神州数码CTO谢耘在《转折》一书中提到，因为技术的爆炸式发展，现实生活中的一切，开始在IT和网络的世界里也有了一个虚拟的“映像”。而社交网络的出现，不仅将人类线下的社交行为“映像”到了线上，同时大大扩展了人们社交的广度和深度，也为我们研究基于社会化的人类行为，提供了更好的视角和手段。

正如麻省理工学院社交网络分析教授 Deb Roy，在TED的一次演讲中提到，社交网络是观察现实世界的望远镜和显微镜，必然会对商业、政府以及个人产生深远的影响。

在社会化新媒体时代下，每一个人使用媒介、触达内容、互动反馈的行为，都不知不觉在发生变化。以影视产业为代表的媒体行业，在这波浪潮中，最直接地感受到了新媒体用户的力量。互联网思维改变一切，这种巨大的变化，使得内容的生产者和分发渠道自发或被迫地需要离用户和市场的需求更近。对社会化媒体用户的大数据分析研究，应运而生，且变得越来越重要。

我们看到，2013年开始，以《北京遇上西雅图》《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》《小时代》等为代表的一批国产电影，拉开了中国电影“观众中心制”的序幕。《人民日报》记者刘阳在《中国电影报》上发表的关于影视行业大数据的评论文章中，对这一现象如此描述：“‘观众中心制’恰恰与‘大数据’思维和操作方式的核心不谋而合——对观众和市场需求的高度尊重。从这个意义上说，虽然‘大数据’在国内影视产业中的应用才刚刚开始，虽然它的应用效果还没有在市场实践中得到充分的展示，但它对整个影视产品创作理念和生产机制的变革，却已经具有了里程碑式的意义。”

过去一年中，数托邦创意分析工作室对众多现象级影视作品和娱乐节目等媒体内容做了许多大数据解读的实践，本书就是这类实践的汇集。在本书内容产生的过程中，每篇大数据媒体内容的传播经历，让我们也切身感受到了新媒体与大数据结合产生的力量，而对新媒体时代消费者的研究，及其给行业变革与商业创新带来的深刻影响，才刚刚开始。

这里要特别感谢对本书内容的共同创作与支持的媒体合作伙伴们：

第3、4、7、10、11章，原载于《影视圈》杂志社和数托邦合作的“娱乐大数据”专栏，感谢《影视圈》总编刘海洋，主编林晶，专栏编辑谢刀刀。

第1章内容，感谢新华社记者刘景洋、周劼人。

第6、9章，感谢《壹读》杂志社。

第5章，感谢《中国广播影视》记者张梦依。

另外，还要感谢东方出版社的崔雁行老师和责编薛芊，没有他们的辛勤努力，此书不会如此迅速地面世。

结局很美妙的事情，开头并非如此。如果数君(数托邦简称)说，一年前他从未想过自己会写一本《中国娱乐大数据》的书，你一定要相信。

时间这把杀猪刀，它果真让你“不忘昨日的来处”，刀刀在目。小伙伴们都把《属于谁的“小时代”》默认为是数君最早的标签，其实数君初次登台拿出的货是《影评人的圈子》；《爸爸去哪儿》获口碑王，数君对“口碑王”的分析在新媒体广泛传播也获赞口碑。《舌尖2》周播是每周一次的“裸奔”。数君的每期微博收视分析又何尝不是？经得起赞美，也要挡得住质疑。为了有深度但又不枯燥，数君又是比喻拟人又是排比双关，又是卖萌耍宝又是深入浅出，“无所不用其极”。不仅要懂算法懂架构，还得懂点社会学，读点传播学，学点心理学，心系新媒体行业的未来，脚跟颠覆式创新大浪潮，根本停不下来！

一年来，数君见证了各种影视娱乐的“现象级”，时间也见证了数君的初长成。就在《中国娱乐大数据》完笔之际，数君突然对自己过去一年的时光有了具象的体会。

每一篇分析，都是一个故事，都记录了数君的一种状态；每一篇分析，都是一块探路石，都标注了数君的一次尝试；每一篇分析，都是一次拔节，都刻记了数君的一次得失。

身处变革的前夜或其中，数君的荷尔蒙分泌的就不是一般的多。在适当的时机出现，本身就是一种极大的幸运。仍处爆发中的大数据与变革中的影视传媒所产生的化学反应已足够让人惊艳。本书虽与娱乐相关，但其实不只是娱乐。新时代的用户、新锐的技术创新、新型的商业模式，都需要用大数据的眼光，帮助我们认清明天的去向。而这一切，才刚刚开始。

还需要感激有一众“惺惺相惜”的朋友，或明明或默默地支持和鼓励，肯定和勇气这种东西从来就不嫌多。脚印的愈加深厚是否可以算作是回应？

对了，据说现在不流行感人肺腑，只求刀枪不入。那好吧，数君要继续开工了，任务单上又好长一串了呢。期望再过一段时间，数君能给各位读者带来更多更好玩的。

数托邦