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书名 中国书业营销金典(1)
分类 计算机-操作系统
作者 孙月沐//张贤明
出版社 商务印书馆
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简介
编辑推荐

鲜活的营销案例!创新的营销理念!揭秘畅销书制作与营销的秘密!

给你打开市场大门的金钥匙!

《中国书业营销金典(一)》收集营销案例73个。均选自中国出版集团公司所属机构,这些在中国出版业界久负盛名的出版社,运作了许多在全行业具有重大影响和标志性意义的市场营销、渠道拓展等方面的成功个案。本书中每个案例皆披露了不为人知的实操细节,其中的精彩创意、创新包括操作经验,使这些案例特别具有参考价值。本书由孙月沐、张贤明主编。

内容推荐

《中国书业营销金典(一)》收集营销案例73个。均选自中国出版集团公司所属机构,这些在中国出版业界久负盛名的出版社,运作了许多在全行业具有重大影响和标志性意义的市场营销、渠道拓展等方面的成功个案。作为“国家队”,他们出色的产品与多年图书零售市场份额雄居第一的业绩有目共睹,而《中国书业营销金典(一)》为您呈现其营销制胜的幕后故事。

书业营销与其他行业相比,因图书产品本身的独特与繁多而难度更大。本书中每个案例皆披露了不为人知的实操细节,其中的精彩创意、创新包括操作经验,使这些案例特别具有参考价值。此外,还选编了部分图书的营销策划文案。本书对于编辑、发行、市场营销人员极具参考价值。本书由孙月沐、张贤明主编。

目录

策划篇:抓住引爆市场的关键点

 “语文新课标必读丛书”:助学图书市场上的常青树

 《旷野无人》:二次创作传递人文关怀

 从大历史、大书到大品牌——王树增战争系列及近代历史系列出版启示

 《现代汉语学习词典》:创新编纂理念,突出学习特点

 “商务馆小学生系列辞书”:辞书语料库的开拓性应用,为孩子学习量身定做

 “一本书读懂”系列:做市场书不要自我设限

 《马未都说收藏》系列:抓准专业内容中的畅销元素

 《中国人应知的国学常识》:利用比较优势,让书自己“码堆儿”

 《月读》:依托传统,应运而生

 《中国儿童百科全书·上学就看》:为6~9岁儿童“蹲下来”

 《中国儿童百科全书》:叫好又叫座的秘诀

 《中国幼儿百科全书》:能看能说能听又能画这样炼成

 “情韵中国”系列:阅读推广助原创图画书突破营销“瓶颈”

 《中国美术百科全书》:填补美术出版的空白

 百种艺术教育系列:教材开发做大艺术教育板块

 将中国当代作曲家的作品推向世界

 《好歌不断》:大众歌本营销记

 《中国音乐史图鉴》:让中国旋律奏响世界舞台

 《我们仨》:不张扬缘何依然畅销?

 《雷锋:1940~1962》:如何把“主旋律”做成畅销书

 《鲁迅箴言》:四个版本的新出版模式

 《红军1934~1936》:从1000种同类书中“跳”出来

 《三联生活周刊》:碎片化阅读中保持品牌完整、品位高端

 “三新馆配千书工程”激扬年少书香

 “口腔医学精粹”丛书:专业学术会议营销带动全局

 《书法》:抢占教材先机,夺取“制高点”

市场篇:因时而变,把握机遇

 《毛泽东最后七年风雨路》:精准“落地”成就畅销书

 《1911》:非虚构类纪实题材作品的整合营销

 《藏獒》系列小说的营销策略:选择最强大的对手

 《中国虎》:以动物保护为营销契机

 “中华现代学术名著丛书”:学术论文大赛吸引一代年轻学者

 《冬吴相对论》:以“价值传播”为核心的营销操作

 到一地“火”一地的《姥姥语录》

 《第一次的亲密接触》:无心插柳柳成荫

 《中国大百科全书》(第二版):社店合作创新营销,渠道传达快速有效

 《我们俩》:博客明星出书,宣传多管齐下

 《百种红色经典连环画》:大型图书的渠道全拓展

 准确定位、精耕细作的《目送》

 《当代药用植物典》:专业渠道与常规渠道双向营销

 政治学系列丛书:以书评活动推动销售

 《认识商业》:利用评选活动营销自己

 “疯狂英语”系列:营销从作者开始

 《少儿希腊神话全集》的网络营销:抓住一个契机,用好一个点子,救活一套书

 “世界历史有一套”减少营销信息损耗

 《东京疑案》:用故事营销自己

 “牛津经典童书”:网店为先的中高端销售策略

 《石油大棋局》:最大限度发挥作者及新闻营销魅力

 《雷锋全集》:用雷锋精神来做出版营销

 《荣宝斋》期刊:紧抓学术,拓展经营

 《大都市》:好运作模式决定好销量

整合篇:整合多元资源,跨界培育新市场

 “双推计划”——集约化图书营销模式的探索

 “读者大会”传递阅读的快乐

 “哈利·波特”的本土化营销

 《推拿》:特殊题材的营销定位和策略

 《风之影》:试读创意营销

 《新华字典》第11版的文化营销:小字典,大文化

 “汉译世界学术名著丛书”(珍藏本):特殊产品的渠道宣讲

 商务经管的蓝海战略

 《于丹(论语>心得》:版权输出的360。运作

 “DK系列儿童百科全书”:畅销背后的营销基准点

 借势大英百科全书事件,聚焦中国百科全书品牌

 《中国美术全集》:细节营销激发全国百店推广活动成功

 《对照记@1963》:新书剧场秀“投石入潭”引波纹效应

 《富爸爸,穷爸爸》:畅销背后的巧运营

 《壹玖壹壹》:全球发行,与书同步举办展览

 《上海:1842—2010,一座伟大城市的肖像》:异业合作营销以点带面

 《那些年,我们一起追的女孩》:次第渐进组合营销烧旺“纯爱”这把火

 《中华活页文选》:有所为有所不为

 《时光之轮》:“零薪酬”组建校园营销团队

 BIBF图博会:创新方式进行品牌营销、媒体营销和关系营销

 海外图书采选系统(PSOP):以培训为主导进行复合式营销

 语言服务之上海世博大市场营销

 从授权经营到连锁经营,荣宝斋品牌战略营销再发力

附录

 附录1 “哈利·波特”封面招标策划相关文案

 附录2 《那些年,我们一起追的女孩》媒体宣传预案

 附录3 《石油大棋局》营销策划方案

 附录4 《1911》项目推进时间表

后记

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更新时间:2025/4/7 19:03:00