孙科炎主编的《营销策划技能案例训练手册2.0》以求能为营销人员的学习提供帮助。本书从“营销战略设计”、“营销定位策略”、“营销组合技能”、“品牌营销管理”、“营销推广策划”五大主要技能领域进行说明，共有42个核心工作技能。而在本书的内容编写过程中，突出强调将理论、实践与思维拓展相结合。在理论上，每一个主题就是营销策划人员应掌握的一个基本技能，针对每个主题，我们又从技能解读、参考案例、案例分析、实践训练、题后要点总结五个板块展开论述，加深读者对技能的了解和掌握，并融会贯通。

营销策划是现代企业经营管理中使用频率最高的词汇之一，也是适用领域最为广泛的经营管理活动。孙科炎主编的《营销策划技能案例训练手册2.0》为读者展示了营销策划的完整技能领域——营销战略的设计、营销定位策略的选择、营销组合策略的选择、品牌管理以及营销推广。本书采用了主题与案例并行的方式，强调寓“理”于“景”，生动地阐释主题意旨，以“技能＋案例＋训练”的形式从实际工作需要的角度出发，突出对营销策划技能的提炼以及对如何获得技能的指导，给出了掌握并运用技能的各种训练方法。

《营销策划技能案例训练手册2.0》适合作为营销策划人员、客户营销管理人员以及其他管理人员的参考、培训用书。

前言

第1章 营销战略设计

 主题1 市场调研

 主题2 消费需求分析

 主题3 目标市场预测

 主题4 目标市场细分

 主题5 SWOT战略分析

 主题6 目标市场选择

 主题7 目标市场定位

 主题8 营销战略设计

第2章 营销定位策略

 主题1 差异化营销

 主题2 利基营销

 主题3 聚焦营销

 主题4 标准营销

 主题5 阶梯营销

 主题6 比附营销

 主题7 细分营销

 主题8 概念营销

第3章 组合营销技能

 主题1 产品组合

 主题2 定价策略

 主题3 渠道设计

 主题4 促销策略

 主题5 广告策划

 主题6 情感营销

 主题7 体验营销

 主题8 价值营销

 主题9 服务营销

第4章 品牌营销管理

 主题1 品牌策划诊断

 主题2 品牌价值构建

 主题3 品牌发展规划

 主题4 品牌诉求策划

 主题5 品牌延伸策划

 主题6 多品牌营销策划

 主题7 品牌转型策划

 主题8 品牌传播策划

 主题9 品牌形象维护

第5章 营销推广策划

 主题1 比较推广策划

 主题2 印象类推策略

 主题3 网络互动营销

 主题4 病毒营销策略

 主题5 逆向营销策略

 主题6 直复营销策略

 主题7 事件营销策略

 主题8 危机营销策略

后记