市场营销学作为一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科，研究以满足市场需求为中心的营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。侯雁主编的《市场营销学》的主要目的和任务是介绍市场营销学的基本概念、基本理论、基本分析方法和分析工具，在此基础上提高人们分析经济社会中的营销现象、营销过程和营销行为的能力和技巧，从而使广大的学习者学会更有效地解决问题，为经济社会的进步与发展做出雯大贡献。

侯雁主编的《市场营销学》坚持理论与实务相结合，以应用为主线构建结构和内容，介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定创新性和较强实用性。全书除导论外，共分为十章，包括市场营销环境、购买行为分析、市场细分与评价、定位与营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、信息调研和市场预测、执行和控制营销活动。

《市场营销学》主要服务于经济管理类专业学生，因此将学生应知应会的基本技能贯穿其中，内容上尽量做到深入浅出、易于学习，保证学生掌握实用的市场营销知识和技能。

导论：市场营销概述

第一篇 研究市场：分析环境把握机会

第一章 市场营销环境

 第一节 宏观环境：必须适应的经营背景

 第二节 微观环境：可以影响的利益主体

第二章 购买行为分析

 第一节 消费者购买行为

 第二节 组织机构购买行为

第二篇 制定战略：选择市场确立定位

第三章 市场细分与评价

 第一节 市场细分的目的和作用

 第二节 市场细分的依据和步骤

 第三节 评估内容和标准

第四章 定位与营销战略

 第一节 市场选择与定位

 第二节 战略类型和内容

 第三节 确定战略的依据

第三篇 运筹战术：整合营销策略要素

第五章 产品策略

 第一节 产品与服务统

 第二节 产品开发与创新

 第三节 品牌包装及组合

第六章 价格策略

 第一节 定价步骤和方法

 第二节 影响定价的因素

 第三节 变更价格的挑战

第七章 分销策略

 第一节 分销体系的成员

 第二节 分销渠道的设计

 第三节 渠道建立与运行

第八章 促销策略

 第一节 人员与销售促进

 第二节 广告与公共关系

 第三节 传播与企业形象

第四篇 有效执行：调研、计划与控制

第九章 信息调研和市场预测

 第一节 信息与收集体系

 第二节 分析与研究系统

 第三节 判断与预测工作

第十章 执行和控制营销活动

 第一节 战略与营销计划

 第二节 营销组织及执行

 第三节 营销控制与审计

参考文献