《市场营销学》编者张亚军和胡志权等在工学结合、突出实践能力培养的教育改革思想指导下,在参考国内外高等教育理论的基础上,结合多年的教学经验,在教材的内容、体系等方面进行了尝试。为了突出实践性、应用性、技能性的特点,在编写过程中,本着实用、够用的原则,强调技能的掌握与训练;体例编写上,注重理论联系实际和编排的新颖性;各章配有案例和复习思考题,以帮助学习者加强对基本内容的理解及有关理论、方法的掌握和运用。
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