朱培立等编著的《企业策划理论与实务(第2版)》是对第1版的总体结构作了适当的调整和充实:全书由原来的八章增加为九章;把原来的第三章“企业形象策划”和第五章“广告策划”合并为第四章“CI策划与广告策划”;把原来的第六章“公关策划”扩充为第八章“公关与专题活动策划”;原来的第四章“市场营销策划”变为第五章,并增加第六节“网络营销策划”;增加了“创业策划与商业计划”和“店铺与连锁经营策划”两章,操作性和实用性更强,更贴近大学生创业的需要;全书还增加了一些具有借鉴作用的案例供读者研讨。本书既可作为高等院校的教材,是大学生创业必备的工具书。
朱培立等编著的《企业策划理论与实务(第2版)》将企业策划作为一门学科,从理论和实践的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作运用的书。
《企业策划理论与实务(第2版)》共九章。第一章概论,对策划的沿革与发展、特点与作用、方法与步骤进行了论述;第二章到第八章,从战略、创业、形象、广告、营销、品牌、连锁经营、公关等几个方面,对企业策划进行了详细阐释;第九章专论技术创新和专利技术开发策划。每一章都附有具体的策划案例实录。
《企业策划理论与实务(第2版)》既可作为高等院校的教材,是大学生创业必备的工具书,也适合企业经营管理人员和党政机关干部阅读、参考。