一个普通观众的世博观览之旅，一个设计师的世博第一印象，一个城市理想主义者的浦江遐思。

《一切始于设计》主要特色为纪实性、学术性和思想性和相结合，以经典手法披露了作者亲临现场的第一感受和不断反思。作者迪人首先是一名普通观众，然后是一位设计师，最后是一位思想者。跨越时空的宽广视野、原创性的独特理念、鲜明的设计语言，均突破了传统的尺度。作者大胆设想将优秀场馆建筑的专有生态设计材料直接融合到书籍形态中，建构了一座捧在手上的特别场馆，让世博精神和本书主题在读者的触摸体验中得到传播。

一个中国设计师迪人对于上海世博会做了连续十天的实地考察和较深入的反思，萌生了一些独特的感受，并提出了一种极具现实意义和前瞻性的全新理念和价值观：“一切始于设计”。这就是《一切始于设计》的主题。由设计的角度探讨世博会的本质意义，并形成一本突破大众与设计专业界限的设计文化读物，这在世博的历史上具有开创性。

《一切始于设计》——一个设计师的世博十日手记，共分三个部分，第一部分以作者的真实经历为线索，概括记录了十天的世博观览过程和体会，并在每日纪实叙述后，分三个层次将作者的思考作了简要的阐述：从设计角度深入浅出地谈世博，以世博历史典故印证本书观点，对本届世博主题所作的思考。第二部分作者以强烈的参与意识和锐利的视角，推出了一个前所未有的原创设计世博“特别奖”，选出本届最优秀的十几个国家馆和案例馆的整体设计、建筑形态与展示设计等，加以独到的分析与评述，以进一步引导读者对于设计的先导性的认识。第三部分是站在历史的高度，结合作者观感，提出关于未来城市、未来世博、未来设计的一些思路。

序

 共享人类设计理想

 世博感言

 节日大餐与茶歇小点

引言

 在那里等候

十日手记

 奢华焰火中跨越2010年5月1日

 冲刺A片区·月充船

 《清明上河图》·瑜伽之笑

 节奏·精致门饰

 技术设计融于生活

 159年设计梦

 首次有主题的世博会

 给既定主题加注标点

 儿童·文化性格·竹楼

 天方夜谭·纹样

 历史的见证-影像

 世界遗产·织布人·国宝

 水利工程

 世博精神与设计影响

 百余名中国学童看世博

 惊人的发明与炫目的表演

 社会学研究生·种子精神

 设计复兴·快乐创意

 多彩的土地·集市·陶罐

 世界杯·旅游太地图

 设计与被设计

 第一次世博会的设计秀

 无法平静的城市家园

 绝妙体验·感性浪漫之旅

 古典·城市模型

 “飞人”与慢拍摇滚

 “世界之观”·问候·村落

 纪念册·凝重的历史

 裸露而无言的思想遗严

 罗丹埃菲尔柯布西耶引发的争执

 二十一世纪的文明危机

 地铁早餐·制造与创造

 弗拉明戈·“脑细胞

 生物多样性·智慧罐

 神秘钻石·精美的掌中宝

 人流中匆匆的设计人

 汉诺威设计原则

 城市的欲望

 浦西夜场·22℃

 “创意之光”·足迹

 梦的远航

 科技的世博

 第一个多媒体展示

 需求－时代观念－未来理想

 “福袋

 D-E·未来“温度计

 案例精彩纷呈

 首尔·杜塞尔多夫·圣保罗

 台北·布拉格-巴塞罗那

 广场表演·利物浦·杭州

 威尼斯·艾哈迈达巴德

 实验的背后

 亚洲的世博会

 蔓延之乌托邦

 忧伤与快乐

 原创与生态城·创意精灵

 城市森林

 “志愿者”号·活水

 现代童话·竹屋·零碳

 “生态核”·宜居城市

 田园城堡·宗教记忆

 城市设想

 设计先导的最佳演绎

 斯波坎小镇的呐喊

 怎一个”碳”字了得

 夜场·6号门

 主题·“地球一小时

 “阿尼阿尼”·幽默设计

 “慢慢来”

 眷恋人类之母

 在美国亮相的长城砖

 城市之茧中的痛苦挣扎

 传统与现代·翡翠·石窟

 太平洋之美·手工艺

 红十字·“歌颂创造力

 午餐丸子汤·雨雾浦江

 寻觅未来·品牌形象

 玉兔宫灯

 历届世博的第一角色

 爱因斯坦面对千年以后

 今天地球之面孔

 十日补记

原创设计的世博“特别奖

 世界已然是设计的世界

向未来致敬

 2010-2051－2110

后记

老聃，老聃，你游走在哪里？

听见我们的呼唤

请来夏日的上海滩

殷红色的霞光、银灰色的晨雾、淡紫色的云影……

一次繁星万缀的生命约会

在那里等候

三段式入园

5:50刚过，我们就抓紧洗刷，早餐，收拾出门。步行一刻钟到地铁锦江乐园站。时间还算早，地铁人不多，一次换乘后赶到高科西路，约耗时半个多小时。出站小跑步，来到白莲泾出入口，即4号门大门口(约6：50)，已经有一二百人在等候。路上拉了两条警戒线直到大门边。人们在谈各自的话题，大多都是与世博相关的。一直等了一个小时，快8点时，后面的人也延伸了近百米。人们开始活跃、兴奋、往前靠。8点一开门就有点乱，男女老幼都不顾一切往里拱，无法控制的一种比赛。我们更像是冲刺，不到半分钟就进了围栏。走到头一瞧，不错，排了个10名上下。后面的人不断灌入，不多久竟然满了栏，人声鼎沸，嗡嗡呀呀。时有广播声，也听不清说什么。不少人都打开图，做选择和准备。喝水、吃饭的，收拾包包的，摄影录像的，打手机的在高声呐喊，有些人在热烈交谈。在大棚之下，横向望过去，和我们同样的蛇形道排队，一个个挨成一大片，至少也有三五十个。大棚分了几个大区，有三个是散客等候区，另外三个是专供团队入园的区域。据说这里的围栏全部灌满时约有三万人。接近9点钟，后来的人已经溢出了围栏。

想想刚才进大门时，小孩子也在拼跑，还有的是被推在婴儿车中，有的老人颤颤巍巍地也不甘示弱；对于世博园每十分钟，不，每一分钟，都会是成百上千以至上万人的汇聚；大热的天，多少人在大门外等了那么久，进入围栏还要再等一个小时，还有即将出现的开闸入园万人竞技，投奔热门馆再排队……不禁有些感慨——这就是世博会！

工作人员、安检人员、大批的志愿者陆续到位。人们突然嚷声更大，不断使队伍更紧凑，人们翘首以待。广播系统连续播出大概是规则类的内容。各队前也有工作人员拿小扩音喇叭宣布安检事项。

9点正式安检开始。每个栏口对应两个安检口，每次往一个安检口分流两个人。由于长时间的等候，已较彻底地挑战了人的耐性，因而在首次过安检时，检查包、摘帽子、掏手机、扒腰带、伸手臂、扫身体各部位等，我都能微笑以对。有志愿者发给你一张券——是中国馆的预约券，另一个发的是导览大图(园区分布图)。拿到后，我们就向预定的方向冲跑开来。因要买那种流行的世博护照而稍事耽搁。我赶到沙特馆时那蛇形道早已挤满了人，而后面的人一直排到高架步道下出去了好远。

浦江岸边的沙特月亮船

沙特馆是一巨大的船型建筑，就坐落于浦江岸边。

排入棚下的蛇形道后，有人开始席地而歇。一群小孩隔道而坐，家长为省事让他们在栏杆的空隙歇脚看包，坐等家长过来接他们。

队伍缓进，时而会停顿。在一个转折点，围栏外有几台预约机已被封包，还贴有打印的通知，内容是说该预约机已坏停止工作。接近入口时，有一组沙漠城堡和中国长城的象征性雕塑。

入馆前还得走一段在“月亮船”庇护下的阴凉之地，并路过一个小舞台，今天此时没有演出。

进得展馆门，拿到说明书，早已被格调委婉、节奏优雅的阿拉伯音乐所缠绕。那个身着阿拉伯男袍和头巾的拟人“海宝”十分可爱。观众循序渐进，步入了“艺术走廊”。这是一个回旋的上升步道，沿道墙壁上绘有来自沙特著名女艺术家创作的书法作品。此时的背景音乐是著名歌唱家演唱的《阿拉伯歌者》。通过此道，本可观赏馆内各个展厅，而现在只开放了一个厅，也就是最受欢迎和热议的3D影厅。

一幅幅书法作品，经平面设计师之手，构成、色彩、层次，无不流露出传统与时尚融合之后的韵味，并整体上充盈了一种神秘的理想主义意境。在那些平面展板上，间或有视频播出的内容使观众从不同层次上感受阿拉伯的人文地理、资源物产、发展历程，以及价值理念。一些理念有节奏地间隔地出现在板面上，如“从本土特色，到国际普适”、“从分散部落，到统一王国”、“从原始开采，到资源整合”等。

绕了大概三层，便来到了演播大厅(珍宝影院)。每人依序领一个立体眼镜。越过水雾幕帘和黑布帘，骤然间是另一个天地了。我现在已经站在了一个自行平移、沿大厅成弧形路线设置的观影道上。

全方位立体声播出的音响令人精神为之抖擞，冲入眼帘的巨幕镜头，从你看得到的几乎任何一个角度袭来，打破了你以往的视觉经验，令人神经紧绷。时而大漠山川，时而古代文化象征；时而沙特民族的笑脸，时而麦加圣城的仪式；时而天空，时而海洋；时而城市、建筑、厂房，时而田园、草木、集市；时而繁星夜空，时而水底生命，在脚下、在头上、在前面、在身后、在一侧，你完全置身于现代超级视听空间之中，你已成为了影像中的一个点，与丰富多元的点在不停地交互运行，体验自然、社会、人的诞生与发展。在关于未来生态城市的一组镜头中，融入了大量非写实创意元素，将观众推向如梦似幻的境地。整个体验过程约13分钟，自行梯道绕了近一圈。

走出3D大厅，不少观众大呼过瘾，也有人说“不就是电影么，乱哄哄的没啥意思呀”。真可谓见仁见智，众口难调啊。回旋步道开始向下延伸。仰头上望，圆形天顶是透明的玻璃材料，形成简洁明快的几何图形。几经打探，得知屋顶花园现未开放，实感遗憾。

从馆里出来与馆方人员联络，要进一步探讨相关设计事宜时，被告知沙特方面暂无人，现在是加拿大一家公司在管理运营。P46-49

世博会159年辉煌历程，打造了一个响亮的口号：一切始于世博会。在世博会的历史上，有一种力量始终并越来越显示出它的重要性，那就是设计。无论是早年的“水晶宫”，还是“埃菲尔铁塔”、“菲尔斯大转轮”以及本届最热门的场馆“藤条篮子”、“种子圣殿”、“月亮船”、“紫蚕岛”等，都以独具创意的设计形态演绎了时代科技、经济、社会发展的精彩篇章和人类未来的追求与梦想，承载了世博会的独特功能和历史使命，成为了世博会的经典象征。21世纪是设计的世纪，今天之世博是设计之世博！

一个中国设计师对于上海世博会做了连续十天的实地考察和较深入的反思，萌生了一些独特的感受，并提出了一种极具现实意义和前瞻性的全新理念和价值观：“一切始于设计”。这就是本书的主题。由设计的角度探讨世博会的本质意义，并形成一本突破大众与设计专业界限的设计文化读物，这在世博的历史上具有开创性。

《一切始于设计》——一个设计师的世博十日手记，共分三个部分，第一部分以作者的真实经历为线索，概括记录了十天的世博观览过程和体会，并在每日纪实叙述后，分三个层次将作者的思考作了简要的阐述：从设计角度深入浅出地谈世博，以世博历史典故印证本书观点，对本届世博主题所作的思考。第二部分作者以强烈的参与意识和锐利的视角，推出了一个前所未有的原创设计世博“特别奖”，选出本届最优秀的十几个国家馆和案例馆的整体设计、建筑形态与展示设计等，加以独到的分析与评述，以进一步引导读者对于设计的先导性的认识。第三部分是站在历史的高度，结合作者观感，提出关于未来城市、未来世博、未来设计的一些思路。

本书主要特色为纪实性、学术性和思想性和相结合，以经典手法披露了作者亲临现场的第一感受和不断反思。作者首先是一名普通观众，然后是一位设计师，最后是一位思想者。跨越时空的宽广视野、原创性的独特理念、鲜明的设计语言，均突破了传统的尺度。作者大胆设想将优秀场馆建筑的专有生态设计材料直接融合到书籍形态中，建构了一座捧在手上的特别场馆，让世博精神和本书主题在读者的触摸体验中得到传播。

面对未来自然资源、环境、经济、社会、文化以及城市发展的严峻挑战，设计肩负了庄严的历史使命，而生态设计将表现出强大的生命力。

历史总是以记忆的方式走过。

上海世博会有太多的精彩，也难免有一些遗憾。作为一个普通观众，我选择以自己的方式对这次盛会，以及它所引发的城市、未来、设计等命题进行考察、体验、反思、记录，并希望与关注世博的人们分享一个充满发现的过程。当然，我在世博园内外玩得也很过瘾，即便是累得实在够呛。

16万多字，400余幅图片，多层次结构的表达，都只不过是故事的一部分。

世博会是一个文明的大集市，一个设计的大舞台，一个学习的大课堂。世界聚焦中国，中国感受世界。在瑞士馆的观览步道上，以老子的“道生一，一生二，二生三，三生万物”经典哲学理念为题的项目展示，让我颇为惊讶——探视镜中显示了建于该国的一个国际合作项目即大型强子对撞机之紧凑渺子线圈的实景图像。如此直截了当地揭示中国传统思想精髓与现代尖端技术的本质关联，得益于该馆设计师对中国文化的认知和理解。而世博园里一个个场馆、展示空间和不同的展示内容，让观众们更多地体会到了各国文化与设计创意的巨大魅力。

各个国家通过世博会不遗余力地打造自己的国家形象，使得世博成为了多元文化的聚会和世界的缩影。无论是小美人鱼、奥塞博物馆的系列珍品、爱因斯坦手稿，还是数字产品、智能机器人、竞相争艳的多媒体演示，以及传统特色工艺、现代城市开发成果、未来生态技术的探索，都充分展示了不同国家与民族的精神、理念、追求与梦想。

那么对于世博会，设计究竟参与到了何种程度呢？可以说，每一个场馆建筑、环境景观和展示形态，每一个展品，每一个主题理念的背后，都包含了一个或多个设计的传说。本届世博会是如此，历届世博会大多也是如此。限于篇幅和特别定位，本书对此描述很有限。笔者在参观和写作过程中，每每为本书的主题得到印证而备受鼓舞，也每每为自己的知之甚少而无奈。

第二次专程赴沪，是为了补充必要资料和征求各方面特别是获奖场馆的意见。书稿与本书主题受到了所到场馆的普遍重视。在西班牙馆，我们幸遇“大篮子”的主设计师贝娜蒂塔·塔格利亚布女士，她留给我的温和典雅的印象，与她手下的狂野不羁的建筑形态形成了极为鲜明的对比。我向她赠送了一本我的专著。

受世博一批经典设计杰作的影响，我一直设想以一种非常规的模式营造书籍形态以阐释本书主题。当一个选择回收最优秀场馆的代表性材料融人书中的创意出现，就促成了我们的第三次世博之旅。德国作为现代设计的发祥地，在此次世博会上表现优异，而该国的国家馆建筑被一种特制的表面——具有金属质感涂层的高强度纤维膜材料所覆盖，它隔热、透光、节能，性能与触感俱佳。将此膜材料纳入书的设计的想法获得了有关专家的首肯与赞赏。德国馆的莫平诗(德国)副馆长等的一番安排让我们联络上了他们的中方合作伙伴，洽谈材料事宜。

回收即将“退休”的场馆材料之艰难出乎我们的预料。为此我们第四次去了上海。落实此事之后，在与本书出版机构和书籍设计专家的研讨中，我们确定对材料做一次功能性再开发，以直接传达世博的精神象征和“一切始于设计”的主题理念——这就有了本书精装版所呈现的鼠标垫。

每一次修改书稿后都觉得意犹未尽，就如同每次进入世博园的感受都不一样，又总是觉得尚未完结。一切的结束都是另一个更加诱惑的开始。那么，就让未尽的故事留待今后来讲述吧。

在本书即将与读者见面之际，我要感谢的人真的很多。

首先是各个场馆，特别是在书中重点描述的获奖馆中12个国家馆和5个案例馆，这些场馆的相关人员都非常重视此事，给予了大力支持和帮助。  英国馆有关部门专门接待我们，专人审阅相关内容，给予很高评价；解说员娄媛还于网上发来资料。在西班牙馆，多人热情接待，工作人员吴小姐积极审稿，馆方部门主管引荐作者与刚好在馆的设计团队会面；解说员孔思谊(西班牙)小姐极为友好和负责。德国馆先后接待我们的有媒体合作部门马林(德国)小姐与孔天佑(德国)先生及一位设计团队成员等，他们提供了大量重要资料；馆方负责人直接过问书稿和回收材料之事。沙特馆赠送了资料和光盘，更有该馆设计团队鼎力相助，提供资料、图片，并审阅书稿；设计机构的孙先生，积极在北京安排笔者与沙特馆总设计师王振军先生的令人愉快的面谈。丹麦馆的主管审稿后，当天就发来反馈邮件，并希望看到完成后的书。芬兰馆的解说员乐爱丹(芬兰)尽职尽责，有关宣传部门专门复印相关内容待审。瑞典馆的值班人员审阅后又及时将稿件转达负责人。挪威馆几次积极为我们搜集所需资料和图片，以及设计机构名单提供方便。意大利馆多人热情接待，媒体助理、在剑桥大学攻读经济学的蒋小姐(英国)协助主管提供详实资料并认真审稿。瑞士馆一位长驻该国的中国女士认真为我们讲解，媒体主管李嘉阅稿并提供资料。美国馆的解说员舒捷(美国)给我们留下了很深的印象。法国馆的值班人员审阅相关内容后赠送了大量资料。大概是在瑞士馆VIP入口等候接待时，有一位由西北某地派遣来支援世博的治安员，兴致勃勃地问本书在哪可以买到，他说太希望得到一本关于世博的书了。已经记不得有多少人表达过想得到这本书的愿望了，他们之中有专家、工作人员，也有一些偶然遇到的世博观众。

考察成都活水公园案例馆后，与常务副馆长方雷及馆长助理严欢通过几次网上或手机联络，我得到了相关案例组织机构的详细资料。沙特米纳帐篷之城案例馆的媒体主管认真审稿后，与我商定该馆主题描述。韩国首尔案例馆的宣传主管小姐(韩国)，直接在意见稿上调整主题词语。英国伦敦零碳馆媒体公关总监许力供相关资料。在巴西圣保罗案例馆，几位值班人员积极并为我们提供资料与光盘，书稿转予主管(巴西)的当天，我们就收到了审后的电子邮件，还附有难得的宝贵资料。

在这里对以上各场馆的相关人员，还有很多未能提及名字的人员，表示十分真诚的谢意。

有幸邀请到了本届世博最受欢迎和最具视觉冲击力的西班牙馆的主设计师贝娜蒂塔·塔格利亚布女士，最热门场馆沙特阿拉伯国家馆的总设计师、中国电子工程设计研究院的总建筑师王振军先生，最具象征意义的中国国家馆的展示设计总监、中央美术学院城市学院教授黄建成先生，在百忙中抽暇研讨书稿，并撰写了深刻的、高水平的和热情洋溢的序言。对他们所给予的意义非凡的支持，我表示由衷的感谢。

感谢一直对笔者与本书给予支持的三联书店副总编汪稼明先生，建筑设计师、贝娜蒂塔·塔格利亚布的中国助手兼翻译胡琪玮小姐，协助落实膜材料的卫先生；还要感谢汉语言文学教授曹大为，在上海博物馆提供帮助的北京外语学院的张小姐，以及并未见面却给予了资料性帮助的作者，如网络走读世博的作者吴先生等。

另外，有关沙特馆的图片，大部采纳了由王振军先生、黄臻小姐提供的摄影作品。

感谢中央美术学院设计研究所所长张所家教授的大力支持，并将此书列为院所的重点合作研究项目。他的研究生伏传乐也对此书提供了很多帮助。

本书的装帧设计、中央美术学院设计学院视觉传达专业教主任王子源教授，与作者已是第二次合作。他的设计思想和设计水准都非常令人赞赏。他的几位研究生也都做出了很大努力。

天津大学出版社大连分社社长、安基国际出版传媒总裁柳战辉先生，在此次合作中表现出极大的热情和智慧。责任编辑张群对工作认真负责。整个出版推广团队充满活力。

对以上机构与合作伙伴，我谨表示真挚的感谢。

书中所提助手，大多是指我的夫人。我们结伴世博之旅的原因之一，是很难想象还有别人能够与我一同遭这个罪，并将我的特殊旅行生活打理得如此之好。对于她的感激真是难以言表。

为了写作本书，至少有三个设计合作项目被我推掉，得罪或惹恼了有些合作者。不知对他们是否也要感谢一番。

本后记完稿时，我在国家图书馆看到资料：有关上海世博会的图书已出版131本。此中，多为官方导览、场馆描述、相关领域观察之类。有关建筑、摄影、场馆实施方面的较为突出，在环境、法规、国际交往、贸易、展览展示等领域做专业分析的硕士或博士论文也占有一定比例，还有一些讲述世博历史的。真正原创性的有所发现的世博专著大概尚未问世。

后世博时代已经到来，上海世博会对于中国和世界的影响将是深远的。从大众的日常言行、生活方式、社会时尚、道德规范，以及经济、科技、文化、艺术的发展，到现代设计的观念与实验性进程，以至城市的定义、规划和开发，这种影响和随之而来的巨大价值都是难以估量的。藉由世博——设计——城市的命题而展开的探索才刚刚开始。然而，最为重要的是，上海世博会为人类文明的进步和跨越时空的崇高理想，开辟了一片新天地！

毫无疑问，设计将在人类宏伟的未来大厦的建构中，扮演具有先导性意义的重大角色！

迪人

2010年12月2日

于北京国图

……通过互相了解，寻觅我们更多的共同之处。

我们的共同之处，主要是我们人类有着共有的最深处的想法和未来理想，也许，正如这本书的作者所言，人们最深层次的需求就是幸福和快乐……

——贝娜蒂塔·塔格利亚布

西班牙国家馆主设计师，英国皇家建筑师学会年度大奖得主

作为一名观众和一位有独特视角的设计师，他的世博经历和观点，定会给读者带来不一样的认知和感受，这是目前我所见到的唯一有如此纵深感的关于世博反思的专著。

——王振军

沙特阿拉伯国家馆总设计师，中电工程设计研究院总建筑师

本书超越了普通意义上的大众与专业的界限，而成为普通读者的节日大餐和专业工作者的茶歇小点。

——黄建成

中国国家馆展示设计总监，中央美术学院城市学院教授