继2008年出版的《不约而同的超越》之后,再行推出第二本论文集《未完成的探询》,以此来标示上海师范大学广告系老师对于商业传播(包括商业视觉传达)的一些研究心得。
《未完成的探询》主要的探询焦点集中于广告、媒介、品牌以及广告教育等话题,这些话题大致勾画了老师们近期学术研究的所思所想。可以说,这些思想和研究既为学科发展、也为他们自己记刻下了专业的深度,这是值得欣慰的!
序
国际学术界关于营销传播理论及消费者研究综述
理解麦克卢汉冷热媒介理论的关键词
风投与新媒体:繁荣与隐忧
从创意到产业——浅谈我国创意产业的研究现状
浅谈新古典主义在欧洲与中国视觉设计中的运用
当代伊朗平面设计的价值解读
真实的谎言——论数码摄影的真实性及其影像修改的界定
文化创意产业中的形色传播
不同形式下品牌战略原则与定位执行
奢侈品叙事与消费
再谈品牌个性塑造
命名即叙述——中国驰名商标品牌命名与文化心理研究
品牌叙事的虚与实
浅议项目式教学的质量控制——以广告学教学为例
微观广告学中《消费者行为学》的教学法——以“文化与消费者购买行为”章节为例
BBS口碑传播个案研究——以孕婴社区论坛为例
谈中国电视频道形象广告片的创作趋势——透视中国央视16套节目和32家省级卫视频道形象广告片
An attempt on art form of PLiblic Service Advertisemerlt Design
从都市影像传播看纽约与上海