市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。《市场营销学(第3版高等学校工商管理类核心课程系列教材)》由吴健安主编，主要是依据教育部高教司2000年制定颁布的核心课程教学基本要求编写的，涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。

《市场营销学(第3版高等学校工商管理类核心课程系列教材)》由吴健安主编，是普通高等教育“十五”国家级规划教材，并且是高等教育百门精品课程教材建设计划精品项目的主教材。本书第一版获得2002年全国普通高等学校优秀教材一等奖，本书第二版获得第七届全国高校出版社优秀畅销书一等奖。与本书配套出版的，还有《<市场营销学>学习指南与练习》、《市场营销经典案例》以及“市场营销学教学课件”。2005年开始，在高等教育出版社教学服务网（http：//4a.hep.edu.cn）推出虚拟课堂，刊登教学资料，配备资深教师负责组织本门课程的教学活动。

《市场营销学(第3版高等学校工商管理类核心课程系列教材)》依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。

本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。

第一章 市场营销与市场营销学

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻

第三章 规划企业战略与市场营销管理

第四章 市场营销环境

第五章 消费者市场和购买行为分析

第六章 组织市场和购买行为分析

第七章 市场营销调研与预测

第八章 目标市场营销战略

第九章 竞争性市场营销战略

第十章 产品策略

第十一章 品牌与包装策略

第十二章 定价策略

第十三章 分销策略

第十四章 促销策略

第十五章 市场营销计划、组织与控制

第十六章 国际市场营销

第十七章 服务市场营销

第十八章 市场营销的新领域与新概念

综合案例一 云南白药的创新与发展

综合案例二 “三角”轮胎与“统一”润滑油的联合赞助

主要参考书目