本书精心遴选了马云在各种场合发表的30多篇公开演讲，涉及使命与价值观、创业法则、商业模式、企业前景、管理秘诀等多个领域，旨在将一条真实的创业之路展现在读者面前，将阿里巴巴成功的商业经验与各位分享，冀望大家从中各取所需，汲取商业智慧。

同时，本书也是了解马云、了解阿里巴巴的一把入门钥匙。

让我们一起聆听、一起感悟吧！

听了太多人介绍马云，评论马云，没有比聆听他的演讲更能认识一个真正的马云。

马云是一个天才企业家，是一个战略家，是一个狂人……赋予马云的标签远不止上述几个，本书将告诉您的是，马云是一个出色的演说家。他风趣幽默且又妙语连珠，出口成章且又富含哲理。马云带领阿里巴巴团队，不断创造着商业奇迹，马云的演讲也确如其名，天马行空，给人以“拨得云开见月明”的感觉，蕴含着“放之四海而皆准”的商业智慧。

书中精心收集整理了近年来马云在不同场合发表的精彩演讲，涉及创业、管理、经营、营销、融资、团队等诸多方面，读者可以从中体验最真实的领袖魅力、人生理想和处事技巧，获取宝贵的精神财富。

第一辑　创业精神：为使命和梦想而奋斗

　1.为理想而生存

　2.心怀感恩与敬畏之心

　3.不关注未来是走不远的

　4.天下没有难做的生意

　5.把对社会的责任感植入到商业模式中去

　6.做慈善钱不重要，重要的是心

　7.文化是企业的DNA

　8.价值观是最值钱的东西

　9.网络是虚拟的，但做网络的人必须真实

第二辑　创业法则：不走寻常路

　1.相信并支持80后、90后

　2.给梦想一个实践的机会

　3.梦想与坚持

　4.创业者如何将公司慢慢做起来

　5.上市只是个“加油站”

　6.中国还没有真正的互联网公司

　7.阿里巴巴的核心竞争力

第三辑　商业模式：网商改变世界

　1.“网货时代”已到来

　2.“小即是美”

　3.不做电子商务你会后悔

　4.网商已经崛起

　5.网商改变未来的世界

　6.电子商务的五要素

　7.创新从哪里来？

第四辑　管理秘诀：外行可以领导内行

　1.阿里巴巴的创立与存活

　2.被时代引领和引领时代

　3.一个不懂互联网的人眼中的互联网

　4.阿里巴巴的“三个代表”与“四项基本原则”

　5.欢迎雅虎：“四兄弟”整合起来

　6.首席执行官是位守门员

第五辑　企业前景：一个102年的世界级公司

　1.为失败找借口，还是为成功找方向？

　2.坚持打造新商业文明的世界级公司

　3.如果银行不改变，我们就改变银行

　4.投资上海——本土企业的新机会

　5.创办一家全世界都知道的网络公司

演讲实录

我心里充满了感恩和运气。我不如施瓦辛格，远远不如他，他带着一些钱来到美国，他有很好的身体条件，我各方面都不如他，我是没有半点理由在中国成功的。跟所有人一样，我自己觉得我平凡得不能再平凡了，家境也不见得多好，我们家没钱，没势，没有一官半职，我走到今天能够有这么多荣誉，我心里充满了感恩。

我很荣幸做了阿里巴巴网，可以和大家一起参与做淘宝网，而且一路走得那么顺利，真的很幸运。你今天问我：“你们是怎么走过来的？你们真聪明。”甚至有很多人说：“马云，你太能干了，有远见卓识，了不起！”有时候看到网上表扬我的话，我真的觉得很不好意思，我哪有那么神？我自己都不知道是怎么赢的，但是输了我知道是怎么输的，输了都是因为我一时的贪恋或者一时的冲动所致。但事实上我觉得每一次活动的成功，首先感谢的是这个时代，感谢中国经济的发展、互联网的发展，还要感谢我的同事没日没夜的努力，是他们一点一滴地把这个东西变成了现实。任何一个故事、任何一个互联网的概念，假如没有别人的参与，是十分艰难的，是几乎不可能实现的。

我记得从1999年开始做阿里巴巴的时候，我们想给中小企业做平台。我们自己的想法谁会相信？但是很多小企业相信了我们，然后我们一点一滴做起来。刚开始做淘宝网的时候，我们是7个人在杭州的湖畔花园创业。当时，我们每个人要找4件产品挂上去，一共要找28件商品挂到网上，使得人家可以拍卖。结果，我回家怎么找也找不出4件东西。那一天，7个人总共凑了17件商品上来，当然没人来买，我们就自己买自己的。

马云是谁？

马云是一个天才企业家。他亲手创办的阿里巴巴是全球第一商务平台，成为整个互联网的骄傲，在中国乃至全世界，几乎无人不知、无人不晓。马云也被誉为“企业家领袖”：

2001年，被世界经济论坛评为“全球青年领袖”；

2004年，被中央电视台评为“年度十大经济人物”之一；

2005年，被美国《财富》杂志评为“亚洲最具影响力的25位商界领袖”之一；

2007年，被美国《商业周刊》杂志评为“年度风云商业人物”；

2008年，被美国《巴隆金融周刊》)评为“年度全球300位最佳执行官”之一；

他是50年来第一位成为美国《福布斯》杂志封面人物的中国企业家，并曾多次应邀为全球著名高等学府——麻省理工学院、沃顿商学院、哈佛大学讲学。

马云是一个战略家。同其他公司不同，马云和他的阿里巴巴对于公司的未来之路有着高瞻远瞩的规划，充满创业的理想，拥有长远的战略眼光。马云在第一次接触互联网时，就意识到它将带给未来世界前所未有的冲击，同时也看到了其中蕴藏的巨大商机。为此，他历经千辛万苦，于1999年创办了阿里巴巴。与其说中国互联网和电子商务的兴起造就了阿里巴巴的成长，不如说马云在企业战略上高人一筹。与全球最大门户网站雅虎进行合作、成立全国最大的独立的第三方支付平台等，都是马云为数十年甚至百年阿里巴巴所做的长远的战略规划。

马云是一个狂人。远在阿里巴巴创办之初，马云就高调宣称：阿里巴巴要实现营业收入50亿美元。这在当时不啻是一个天文数字，所有人都以为是天方夜谭。但最后的结果，却使所有人大跌眼镜，马云及他的阿里巴巴取得了商业上的巨大成就。马云还用别人听来略显“狂妄”的口气宣称：“全世界有很多投资者，但全世界马云就一个。”在别人眼里，马云是狂傲的，但狂傲的背后是马云对商业世界的准确把握。

赋予马云的标签远不止上述几个。本书将告诉您的是：马云是一个出色的演说家。

可以说，马云之所以成为创业者的精神导师，成为当今青年人追逐的偶像级人物，不仅仅因为阿里巴巴商业的成功——在中国成功的商业企业不少，但像马云这样有魅力的商业人物并不多，这还要归功于马云出色的演讲技巧。正是马云在各种场合充满激情和智慧的演说，带给了青年创业者以希望。

马云思维敏捷，能说会道，谈起事来口若悬河。出道至今，任何时刻，马云在公共场合面对记者的采访总是显得游刃有余、风趣幽默而又妙语连珠，有时出口成章，如同背诵一篇早已烂熟于心的演讲稿。马云的语录恰如其人：独特、简练、风趣，却又富含哲理。因此，从马云的经典语录中我们感悟甚多。如今，马云的演讲已成为青年创业者的指南，其中的经典语录更是为大众所争相传阅、耳熟能详。

马云的演讲早已流传，但这些演讲非常分散，有的还仅仅以视频的形式存在，并未进行文字的整理，因此早在几年前，就有读者希望我们将马云的演讲精编在一起。在此，本书精心遴选了马云在各种场合发表的30多篇公开演讲，涉及使命与价值观、创业法则、商业模式、企业前景、管理秘诀等多个领域，旨在将一条真实的创业之路展现在读者面前，将阿里巴巴成功的商业经验与各位分享，冀望大家从中各取所需，汲取商业智慧。

同时，本书也是了解马云、了解阿里巴巴的一把入门钥匙。因演讲内容出自创业者本人，其创业过程中的艰难曲折显得更为真实，其感悟亦与局外之人有较大差异。

让我们一起聆听、一起感悟吧！

广天响石阿里巴巴研究中心

2010年7月1日于北京昆玉河畔

下一个比尔·盖茨就是马云。

——比尔·盖茨

就像比尔·盖茨已经成为人类创造互联网的杰出代表一样，马云必将成为人类利用互联网的杰出代表。

——刘东华，《中国企业家》杂志社社长

深凹的颧骨，扭曲的头发，淘气的露齿笑，5英尺高、100磅重的顽童模样。这个长相怪异的人有拿破仑一样的身材，同时也有拿破仑一样的伟大志向。

——《福布斯》杂志

JackMa(马云的英文名)在互联网中的形象就如同功夫电影中的JackChen(成龙)。

——《财富》杂志