迈克尔·埃特泽尔、布鲁斯·沃克、威廉·斯坦顿、王永贵编著的《市场营销(第14版)》是21世纪工商管理类专业核心课程系列教材之一。教材共分五部分十七章,内容包括:市场营销导论,市场识别与选择,市场营销策略,市场营销提升,市场营销管理。本书既是为那些已经认识到“市场营销的重要作用及其未来发展”的学生和商业人士编写的,适用于市场营销专业本科生、研究生和MBA学生的教学,而且也是为各行业从事或关注市场营销活动的管理人员编写的,适合于他们培训或自学使用。
《市场营销(第14版)》是国内外四位市场营销学教授(包括迈克尔·埃特泽尔、布鲁斯·沃克、威廉·斯坦顿、王永贵)集体智慧的结晶。它从市场营销导论、市场的识别与选择、市场营销策略、市场营销提升和市场营销执行这五个方面,清晰而系统地阐述了市场营销管理中的基本概念、框架、方法与实践,并穿插了国内外大量鲜活的案例。同时,《市场营销(第14版)》最大的特点就是在写作中始终坚持贯彻“市场营销管理”的核心理念——满足目标市场的需求。《市场营销(第14版)》主要面对三类相关的读者群——经济管理类专业的学生、讲授市场营销相关课程的教师和从事市场营销相关工作的管理者。因此,编者们在第十三版的基础上,根据学生与教师的反馈建议、市场营销管理人员的新经验和新发现以及本领域最新研究成果进行了调整和更新,使《市场营销(第14版)》更加适合中国的教学与营销实践。
《市场营销(第14版)》可以作为高等院校工商管理类专业本科生、MBA、EMBA和研究生教材,也可以作为各类企业中高级管理人员培训教材。