《网络媒体的经营管理(21世纪新闻传播学精品教材)》是作者主持的国家社会科学基金项目“手机媒体及其管理”的代表性成果之一。本书在网络媒体的经营策略、战略管理和盈利模式上有独到而深刻的解读。

本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

网络媒体的出现和发展拓宽了传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式的界限。随着互联网的迅猛发展，网络媒体也得到了飞速发展，但是它的发展并不是一帆风顺的，在它的经营中也存在不少误区。因此，对网络媒体的经营管理进行研究无论是在理论还是在现实中都显得十分必要与迫切。本书选择其中最核心的问题进行了开拓研究，尤其在网络媒体的经营策略、战略管理和盈利模式上有独到而深刻的解读。

本书同时也是作者主持的国家社会科学基金项目“手机媒体及其管理”的代表性成果之一。

第一章 网络媒体的发展

 第一节 网络媒体的发展

 第二节 网络媒体的特征

 第三节 网络传播给传播学理论带来的影响

 第四节 网络传播给传媒业带来的冲击

 第五节 纸质媒体还有明天吗

 第六节 网络媒体的盈利模式

第二章 网络广告模式

 第一节 网络广告的特点

 第二节 网络广告的发展

 第三节 网络广告的发展对策

第三章 电子商务与收费服务 

 第一节 互联网为电子商务的发展奠定了基础

 第二节 网络媒体开展电子商务的模式

 第三节 网上销售与在线电子支付系统

 第四节 电子商务中的安全技术

 第五节 网络商店的开发与经营

 第六节 网上书店

 第七节 收费服务

第四章 手机媒体的经营策略

 第一节 手机广告

 第二节 手机游戏 

 第三节 移动商务

 第四节 移动搜索：蕴涵着金矿

 第五节 在手机媒体新应用中寻觅商机

第五章 网络媒体的战略管理 

 第一节 网络媒体企业战略的制定

 第二节 战略管理新思维——红海与蓝海

 第三节 SWOT在网络媒体企业战略成本管理中的应用

第六章 网络媒体的人力资源管理

 第一节 网络媒体人力资源的管理

 第二节 网络媒体人力资源管理的趋势

 第三节 人力资源管理与网络媒体的竞争优势

 第四节 网络媒体企业知识工作者的特点

第七章 网络媒体的竞争策略

 第一节 辨别市场竞争者

 第二节 网络媒体市场细分

 第三节 网络媒体企业资源、能力和竞争分析

 第四节 同质化竞争下的网络媒体经营策略

第八章 风险投资：网络媒体的助推器

 第一节 风险资本市场的特征

 第二节 风险资本市场的运作机制

 第三节 风险资本的运作特点

 第四节 风险资本的投资模式

 第五节 风险资本的投资收获与小盘股市场

 第六节 风险资本市场发展的制约影响因素

 第七节 中国风险资本市场的发展

 第八节 网络媒体企业如何制定最佳融资决策

第九章 网络媒体的宏观管理

 第一节 网络媒体发展中存在的问题

 第二节 正确看待网络传播的双刃性

 第三节 网络传播的宏观管理

 第四节 网络媒体管理方式的创新

第十章 网络媒体经营案例研究

 第一节 网络媒体的先驱——雅虎

 第二节 搜狐：网络业成功的追随者

 第三节 腾讯网悄然改写门户格局

 第四节 YouTube——新神话还是新的泡沫

 第五节 卓越网——带着本土烙印拷贝亚马逊

 第六节 由传统商店成功转型的walmart．com

 第七节 条条道路通罗马

参考文献