会展策划是一项系统工程，在会展策划时要综合考虑很多因素，如政策法规、行业背景、旅游、交通通信、物流、营销、设计等，成功的策划必须将各种资源有效地整合利用。本书是根据会展策划的系统流程顺序进行编写的。第1章对会展策划的基本概况进行了介绍，让学生对会展策划有一个基本认识；第2章讲述了会展立项策划的过程；第3、第4章分别就会议和展览会实施方案策划进行了介绍；第5章对展览会策划过程中的品牌策划进行了介绍；第6章介绍了会展相关活动策划；第7章介绍了会展营销策划，重点让学生学习掌握会展营销的战略战术策划；第8章介绍了会展项目管理策划；第9章介绍了会展策划中会使用到的文案知识，以便使学生学会将头脑中的想法用文字语言表达出来，成为其他人都能理解的方案。

第1章 会展策划概述

 学习目标

 1.1 会展策划的内涵、特点与作用

 1.2 会展策划的基本原则

 1.3 会展策划的内容和基本流程

 知识掌握

 知识应用

第2章 会展项目立项策划

 学习目标

 2.1 市场调查与分析

 2.2 会展目标、题材和主题的确定

 2.3 会展项目立项的主要内容

 知识掌握

 知识应用

第3章 会议实施方案策划

 学习目标

 3.1 会议活动概述

 3.2 会议活动策划

 3.3 会议接待方案策划

 知识掌握

 知识应用

第4章 展览会实施方案策划

 学习目标

 4.1 展览会层位承建商及运输代理的选择

 4.2 展览会接待方案策划

 4.3 编制参展商手册

 4.4 建立展览会网站

 知识掌握

 知识应用

第5章 展览会品牌策划

 学习目标

 5.1 展览会品牌定位

 5.2 建立品牌展览会的基本策略

 5.3 展览会品牌宣传与推广

 知识掌握

 知识应用

第6章 会展相关活动策划

 学习目标

 6.] 策划会展相关活动的作用与原则

 6.2 会展相关活动的种类与策划

 6.3 会展旅游活动

 知识掌握

 知识应用

第7章 会展营销策划

 学习目标

 7.1 会展营销策划的程序

 7.2 会展营销战略策划

 7.3 会展营销战术策划

 7.4 招展策划

 知识掌握

 知识应用

第8章 会展项目管理策划

 学习目标

 8.1 会展服务与展览现场管理策划

 8.2 会展物流管理策划

 8.3 会展沟通管理策划

 8.4 会展危机管理策划

 知识掌握

 知识应用

第9章 会展策划文案

 学习目标

 9.1 会展筹各期间的文案

 9.2 会展运作阶段的文案

 9.3 会展结束后的文案

 知识掌握

 知识应用

主要参考文献