仔细想想,它们有没有为我们的国家文化贡献价值?有没有塑造起企业、品牌、产品的核心价值?有没有为了和谐社会贡献正面力量?它们只做了一件事情,就是窃取了消费者的钱包,消费者却没处说理去。
2009年8月,我去山东出差,遇到在家具行业摸爬滚打很多年的经销商王先生——一位非常精明的成功商人。他跟我讲了个故事,很有时代特征。
2003年秋天,房地产业蓬勃发展,在我们这个县城的家具专卖店生意比较红火。当时,县工商局盖了新宿舍楼,准备搬家。这对我们来说是个好事,卖大单的机会来了。很快,我发现工商局来我们这里买家具的只有三家,其他人反而往竞争对手的专卖店跑。当时我心里就犯嘀咕了,怎么会这样呢?我该通过什么方法把我的家具渗透进去呢?我跟老婆想了一个很好的点子,先在家里面演练了一段时间,最后我们成功实施了。
我们商量好以后,我让老婆去工商局交管理费,交完后故意把包丢在柜台上面。工商局的一个人使劲问:“谁的包,谁的包包丢了?”我老婆装着没听见,跑了。
第二天上午,我们气喘吁吁地跑到工商局:“同志,有事情麻烦一下,昨天我们来交工商管理费的时候,丢了一个包,不知道你们看见没有?包里面有300元现金,还有化肥厂、实验小学、县政府跟我们团购家具的合同,这些合同对我们很重要。300块钱可以不要,关键是要把合同找回来。”工商局的人说:“小伙子以后注意一点,这个东西丢在我们这里算你走运,要是丢在其他地方,人家会还给你吗?我们是人民公仆,不要你的钱,这是我们该尽到的义务。”
我们千恩万谢地走了。后来,我们从村里请了几个老头,敲锣打鼓地给工商局送锦旗,大大的锦旗上面写道:××家具专卖店赠送。由于锣声响亮,惊动了工商局所有领导,过来询问情况。领导一听是送锦旗的来了,欢迎、欢喜。领导最平易近人了,给老头们又递烟,又端茶,老头们受宠若惊,从来没有抽过这么好的烟。锦旗挂在大厅里面正中间的位置,广告效果应该是相当不错了……?
星期六,工商局的人就来看家具,走到我们专卖店门口,起码会看一下,因为有印象啊。这还不够,还必须再深入了解一下。我们就给前期订我们家具的三家顾客打电话,告诉他们:前几天你们订的家具,根据我们公司的政策降价了,“降价那部分钱全部退还给您.而且还要送给您奖品,奖品送到家里”。这三家顾客当然高兴坏了,结果他们在办公室就传开了:××家具专卖店就是正规,比海尔都正规,海尔产品降价都没有退钱。
我又听说下个周末是他们最后一次订货机会,工商局安排了统一入住,必须要办完。周末,我找来一帮同学,来做“托儿”。这个“托儿”很重要,给他先写好单子,只要看到专卖店进来工商局的人,就进去说:“王老板,我订的家具什么时候送货哟……谈着谈着,再进来一位同学:王老板,我订了18600元的家具,明天一定要给我送去,平时我没有空哦……”就这样找“托儿”制造热销场面。
光这一两句话还不行,我还让他们去竞争对手的店里也转转。只要看到竞争对手店里客人多,就进去搞搞破坏。等导购员上来迎接、打招呼的时候,就高声喊:我们已经集体订××家具了,工商局都是在那里订的,下次再来照顾你。顾客在一旁侧听,哪里还坐得住,就会转到我们的店里来。
就这样,工商局搬新家大半生意被我做了,卖了70多万元。我那些竞争对手,怎么都没有搞明白,都以为我在工商局有关系,对我是又恨又怕。P9-10