时尚，曲终人散？上网+旅游=生活？未来的服装什么样？身体——时尚的新筹码？个性化——营销的陷阱？以人为本抑或以时尚为本？消费者——是不明飞行物还是摇摆的墙头草？……作为法国资深时尚作家，本书作者从夏奈尔开创的实用时尚入手，以洗练的笔法夹叙夹议地回顾了全球化形成的时尚一统化、大品牌刺激的时尚专制化，重点描述了装饰时尚如何在科技发展的今天逐步让位于功能时尚的全过程。

作为法国资深时尚作家，本书作者从夏奈尔开创的实用时尚入手，以洗练的笔法夹叙夹议地回顾了全球化形成的时尚一统化、大品牌刺激的时尚专制化，重点描述了装饰时尚如何在科技发展的今天逐步让位于功能时尚的全过程。在这个过程中，日益唯消费者马首是瞻的时尚界不断推出结实、防暴、易存、防菌、防污、保健，甚至能带来视觉与听觉享受的各类服装，最终带给我们的将是在高科技支撑下走向更环保、更健康、更安全的全能时尚。

绪言

　时尚，曲终人散？

　统一与个性

　不堪重负

　走向虚拟

一　时尚与时装

　装饰文化出路何在？

　保护自己抑或展示魅力？

　从霸道走向科技

　身体——时尚的新筹码？

　以人为本抑或以时尚为本？

　另类个性与统一身材

　成衣会转瞬即成吗？

　快速反应

　被惯坏的消费者

　网上时尚

　时尚产业是否该以人为本？

　产业转移

　每况愈下的发达国家

　社会责任全球化

　生态保护——时髦的新时尚？

　再生与环保

　转基因

　信息跟踪与打假

　科学与技术会令时尚过时吗？

　上网+旅游=生活？

　面料的轻松化与功能的复杂化

二 循规蹈矩与肆意妄为

　消费者——是不明飞行物还是摇摆墙头草？

　因心生厌倦而抵制时尚的消费者

 更聪明、更现实的消费者

 理解万岁

 市场营销——是发令者还是领航员？

 了解消费者

 营销的终极目的

 消费者会成为流行趋势的发布者吗？

 个性化——营销的陷阱？

 突然的自我

 真假个性化

 互联网——新世界、新时尚？

 封闭的开放

 无招胜有招

 饮鸠止渴？

三 指向标与方位标

 一个地球，两个世界

 一种时装，两样生活

 变动的品牌给移动的消费者

 泛品牌化

 奢极必反

 产业奢侈品与新型奢侈品

 神圣而世俗的销售场所

 由奢入“简”难

 价格“农转非”

 世界的女性化或女人化

 时代不同了

 女尊男卑

 失重的世界

 体育的纯粹

 体育的走样

 激活生活的服装

 带有趋势性的趋势

四 研究与开发

 纺织品的人工智能

 保护

 调温面料进行时

 高强度安全面料

 解放

 摆脱家务的困扰

 洗衣与熨衣革命

 来自微观世界的安全隐患

 照料

 老龄化带来的新市场

 除皱不如防晒

 美容新星微胶囊

 诱惑

 视觉享受

 仿生纺织品

 视觉与听觉魅力

 将来的衣橱

 未来的服装

 内衣

 套头衫／衬衣

 上衣／风衣

 裤子

 袜子

 紧身裤

 鞋

 帽子

 时尚新词解释

体育的走样

“身安脑亦健”，对于赌咒发誓绝不以赚钱为目的的健身器材厂家、保健医药行业、生态食品行业乃至江湖走方郎中们来说，这句常用语升华了他们的产品和服务，刺激了消费者的需求，因为他们的产品和服务有着“提神醒脑、平衡机能”以及诸如此类的“巨大作用”。而从亚洲哲学中学来的各种新手法也开始在欧洲开花结果：身体保健、精神疗法、芳香按摩这些泊来词汇都成了打造全新“自我”形象，保持身、心、性三者平衡，提升每个人内在和外在价值的高招。一个恰好叫做“哲学”的美国美容品品牌明确地揭示了这种尝试的真谛：“通过化妆让美容持之以恒，这就是美容的新时代。”

明确地说，这个世界上没有憨人，但架不住心诚则灵。在商家的诱导下，人们普遍相信，只要心诚，这些招术所带来的好处将绝不亚于祈祷得来的福祉。在这个过于现实、过于鸡零狗碎、过于尔虞我诈的世界，这种内外双修的追求鲜明地表现了人们对摆脱现实和对精神享受的渴望。那么，这种追求究竟是昙花一现还是大势所趋呢？也许，法国品牌发展顾问阿丽克斯·布里扎多芙(ALIX BRIJATOFF)的话不无道理：“能够持久存在的，是全球性的趋势，但那只是一种潜在的趋势；时断时续的，是区域性的风尚，那才是回归现实。”

确实，人类社会日益趋于人性化和区域化；无论是在体育场馆还是在大街小巷，各种体育锻炼也都日益趋于群体化。只要看看成千上万聚集在一起进行市内远足的轮滑和自行车爱好者，就不难得出这样的结论。有趣的是，轮滑或自行车本是独自进行的个人消遣活动，现在居然完全成了一项集体活动。

激活生活的服装

长期以来，时尚从业者把设计元素吹嘘成打造个性差异的至尊法宝；可惜的是，那些设计总是流于表面而难以尽如人意，最终，日趋激烈的竞相创新开始取而代之。从20世纪末开始，创新便被所有人寄予厚望，成了有求心应的一个神话。但是，如果说企业销售的是产品和服务，那么消费者所要购买的则是生理与心理的满意度和完全个人化的体验。因此，人们开始呼唤面料工程师和纤维魔法师，希望他们织出高智能面料，以满足消费者对柔软、舒适、宽松、安全、保暖、清凉、美观、自在等的种种需求。一款款新而又新的智能面料不停地被开发出来，而设计师的任务则是对服装进行创新。这些服装不仅要搭配得当、魅力十足、安全可靠，而且要能够满足各式各样的消费者，给他们的生活带来便利。

法国建筑师保罗·维里奥(PAUL VIRILIO)对以建筑手法开发救生服装的英国“身体建筑师”吕西·奥尔塔(LUCY ORTA)做出这样的评价：“(她的)服装开始自由挥洒，四处拓展空间，不仅能够穿在身上，而且可以变成房子甚至充气筏……服装不再仅限于服装，它还可以变成汽车；不仅是可以提供生存条件的汽车，而且是拒绝默默无闻的汽车……”吕西·奥尔塔生于英国，自1991年开始在法国生活，为了印证她“世界冲突正在多样化，而都市生活已经解体”的观点，她发明了惊世骇俗的多功能救生衣，并在全世界到处展示这些“社会性雕塑”的材料与功能。在她所展示的一款专供无居所人员使用的睡袋上写着这样的警示：“日复一日居无定所的生活会迅速降低身体与精神的生存质量。因缺乏必要条件导致的睡眠不足会加重紧张压力、降低身体的免疫力、加剧精神上的失落感和边缘感。”吕西·奥尔塔这种政治优于工艺的宣传不仅提出了被排斥人群的遭遇问题，而且涉及了服装的功能问题，以及被她称为“穿衣者和住房者”的天下苍生究竟应该追随何种“时尚”的问题。

在帮助我们尽情展示了所有的虚荣以后，时尚现在走出了服装领域，开始到道德领域充当起证人来了。  带有趋势性的趋势

无论在表面还是在深层，时尚潮流一直在为消费的持续兴盛提供着能源。从深层次看，这个时代已经远离喧嚣，躲进了温柔、和谐、自如的世界里。人的价值取代了物的价值。每个人都渴望理性、简单、智能和便利，最好身上的衣服能像娘胎里的胞衣那样“得心应体”；而从表面上看，各种各样的时尚运动只是在跟着社会原地起舞，而且根本赶不上社会的脚步。

在金融泡沫的推动下，经济欣欣向荣，全球股市连创新高，这种投机性的增长把消费带入了一个人造天堂。为了满足人们的花钱欲望，时尚抛弃了兴起于20世纪末的清教徒般的简约主义风格，重新祭起了绚丽奢华的铺张大旗。缤纷的色彩、晶亮的金箔、花哨的标识充分释放着金钱至上的拜物主义思潮，渲染着由股市高涨带来的陶醉感。而这一切其实不过是人们似曾相识的一种轮回，结局其实也早已注定……

气泡再美丽终究有破裂的一天。早在五年前，悲观主义者就预见到了悲剧的结局，但乐观的观察家和社会学家们依然在憧憬“令人着迷”的未来，仁者与智者的预言鱼龙混杂，看好与看淡的论调针锋相对。

P97-101

本书虽然完成于2000年，距今已近8年，但书中所涉及的高新面料与网上剪裁等新技术、新工艺，有些至今仍为我们闻所未闻、见所未见；此外，书中所预见的社会责任与道德消费的普及、环保纺织概念的兴起与生态纺织标准的制定，也已经或正在形成世界性趋势，并日益让中国纺织服装行业，特别是外贸企业感到压力；再有，书中关于棉花与转基因天然纤维(如转基因蚕丝)环保性能比较的论证，也带给我们足够深刻的思考，我们不能排除这种思考最终引起新一轮世界性纺织产业革命的可能性。由此可见，中国虽然早在1996年就开始成为世界第一大服装生产国与出口国，且迄今已占有世界300％以上的纺织服装市场份额，但我们的产品在品质上特别是科技上，我们的生产在组织上特别是理念上，我们的科技在研发上特别是认知上，与西方国家之间还是有很大差距的。要想真正成为纺织强国、真正具有国际品牌、真正掌握领先工艺，中国的路还很长……

作为法国资深时尚作家，本书作者从夏奈尔开创的实用时尚入手，以洗练的笔法夹叙夹议地回顾了全球化形成的时尚一统化、大品牌刺激的时尚专制化，重点描述了装饰时尚如何在科技发展的今天逐步让位于功能时尚的全过程。在这个过程中，日益唯消费者马首是瞻的时尚界不断推出结实、防暴、易存、防菌、防污、保健，甚至能带来视觉与听觉享受的各类服装，最终带给我们的将是在高科技支撑下走向更环保、更健康、更安全的全能时尚。

倘若各位企业家或消费者读罢此书，能够对中国乃至世界纺织服装行业的发展方向有所感悟，能够对未来先进纺织品的前景有所憧憬，则作者与译者初衷既达，于愿足矣。

当今世界与中国，无一不是时尚，无处没有时尚。究竟何为时尚？怎样才算时尚？说来话长。作为法国的专业时尚研究人士和中国的业内人员，作者和译者希望借本书的出版向广大读者，特别是向对时尚怀有浓厚兴趣的消费人士和致力于时尚研究开发的专业人士转达如下愿望：欢迎各位有识之士就书中观点进行探讨、商榷，并给予指正、补充，以共兴华夏乃至全球真正意义上的时尚之风。