本书系统、全面地阐述了保险营销的基本理论,深入浅出地阐述了保险营销与推销的不同特点,分析了保险营销过程中的具体措施,并依据市场营销理论,密切结合保险行业的特点。在本书的编写过程中,内容紧贴保险业改革发展的进程,力求做到使学生学以致用,并且在各章中均有经典案例阅读。在具体内容体系上的安排为:第1章保险营销及保险市场,第2章保险营销环境,第3章保险营销调研,第4章保险营销战略,第5章保险目标市场,第6章保险产品经营,第7章保险营销渠道,第8章保险价格运作,第9章保险促销活动,第10章保险服务策略,第11章保险营销控制,第12章保险营销策划。