本教材研制过程中，注重过程和适用性，突出特色，充分体现了以“学生为主体，以能力为本位，以行动为导向，以综合素质为基础”的职业教育课程改革的指导思想，从职业岗位实际出发，培养学生的实际营销能力，以适应现代企业对营销人才的需求。
本教材主要特色是：保持基本营销理论体系，结合营销实务操作过程，采取灵活、规范、全面、系统的阐述，以案例教学为主，运用启发式的教学方法，通过读一读、想一想、听一听、做一做的方式，激发兴趣、步步紧扣、启发思维、倡导创新，训练学生的综合营销能力。深圳市彩盒纸品有限公司营销总监江帆担任本教材副主编，对本教材提出了宝贵意见和大量的实际案例，这是本教材的独到之处。