本书以市场营销策划的程序为主线，从市场营销策划环境分析到市场营销战略策划，再到市场营销战术策划及市场营销单项策划，最终落实到市场营销策划的实施与控制，由浅入深地从基本概念到具体的方法逐一讲解。在每个知识要点之处引用了最新营销策划案例，通俗易懂。
本书的编写从高职高专市场营销专业的培养目标出发，注意吸收现代营销策划的研究成果和国内外相关营销策划最新实践案例。同时还适当兼顾全国高级营销员岗位资格证书考试技能的培养。本书注重把握理论与实践内容的比例，融知识性、趣味性和操作性于一体。
本书既可作为高职高专院校的教材，亦可作为企事业单位的培训教材，还可作为商务人士的自学用书。