本教材简明阐述了市场调查、预测和经营决策的基本理论、基础知识、基本方法与经验，旨在培养和提高正确开展市场研究分析和解决市场营销问题的能力，以便能够比较好地适应现代企业制度建立后经营管理工作的需要。
本教材把重点放在培养学生对基本概念和原理的了解、基本方法的分析以及对简单的实际问题的解决上，同时也引入适量的案例分析与讨论，并在阐述上力求生动活泼、深入浅出，注意教师与学生的双向联动。
为方便教学，各章章后的“基本训练”配有“基本训练参考答案”，书后的“综合案例”配有“综合案例分析提示”，“综合实训”配有“综合实训教学建议”。