本书全面探讨了神经科学理论、工具和方法在创业研究中的价值及其应用，详细介绍了利用脑电图、功能磁共振成像和功能性近红外光谱技术等神经科学工具开展创业研究的研究范式与分析方法。本书基于翔实的研究案例具体介绍了神经科学工具如何助力于探究创业认知的大脑机制以及创业认知与情绪的交互过程，如何帮助我们更全面地理解创业者在识别、评估和开发创业机会以及创业行为与决策过程中的认知机制。同时关注创业失败与创业学习的认知机制，以及企业家在与外部资源和环境互动过程中创业伦理与创业融资的微观基础。
本书呼吁创业研究学者关注认知神经科学的视角，为创业研究的交叉融合与高质量发展提供了启示。本书适合创业研究学者、认知神经科学研究人员、创业者，以及对神经创业学感兴趣的管理学和心理学专业学生和从业人员阅读，通过阅读本书，读者可以加深对创业者认知、情感和行为等机制的理解，扩展创业研究以及实践视角和思维。

第1章 绪论 1
1.1 创业者的大脑=蓝海？ 1
1.2 神经创业学的价值 4
1.3 本书框架 6
参考文献 9
第2章 神经创业学研究方法 11
2.1 脑成像技术基本原理 11
2.2 常用脑成像技术简介 12
2.3 脑成像研究实验范式 16
2.4 脑成像研究分析方法 19
2.5 其他神经创业学相关技术 22
2.6 总结 24
参考文献 26
第3章 创业认知的脑机制 30
3.1 创业认知的相关研究 30
3.2 创业认知的认知神经科学基础 33
3.3 基于认知神经科学视角的创业认知研究方向 46
参考文献 50
第4章 创业情绪与认知的交互作用 53
4.1 创业情绪研究的两个基础理论 53
4.2 三类代表性的创业情绪 56
4.3 创业情绪与情感的认知神经科学基础 65
4.4 基于认知神经科学视角的创业情绪与情感研究方向 76
参考文献 81
第5章 创业机会识别、评估与开发的认知加工过程 88
5.1 创业机会的相关研究 88
5.2 创业机会的认知神经科学基础 93
5.3 基于认知神经科学视角的创业机会研究方向 100
参考文献 104
第6章 创业行为与决策的脑机制 107
6.1 创业行为与决策的相关研究 107
6.2 创业行为与决策的认知神经科学基础 112
6.3 基于认知神经科学视角的创业行为与决策研究方向 119
参考文献 125
第7章 创业失败的认知反应 129
7.1 创业失败的相关研究 129
7.2 创业失败的认知神经科学基础 139
7.3 基于认知神经科学视角的创业失败研究方向 152
参考文献 157
第8章 创业学习的脑机制 161
8.1 创业学习的相关研究 161
8.2 创业学习的认知神经科学基础 167
8.3 基于认知神经科学视角的创业学习研究方向 176
参考文献 180
第9章 创业伦理的微观基础 184
9.1 创业伦理的相关研究 185
9.2 创业伦理的认知神经科学基础 190
9.3 基于认知神经科学视角的创业伦理研究方向 205
参考文献 210
第10章 创业融资的认知加工过程 214
10.1 创业融资的相关研究 214
10.2 创业融资的认知神经科学基础 220
10.3 基于认知神经科学视角的创业融资研究方向 233
参考文献 236