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书名
广告学(全国高等院校艺术设计规划教材)
分类
经济金融-管理-市场营销
作者
段轩如,李晓冬主编
出版社
清华大学出版社
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简介
内容推荐
本教材分为四编共14章,第一编,广告基础与简史;第二编,广告市场与管理;第三编,广告实务与评测;第四编,网络传播下的广告创新。内容涵盖广告概述、广告简史、广告基础理论、广告市场与广告环境、广告受众、广告组织、广告经营与管理、广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告观念创新、广告营销创新等。在一些提法上与市场、消费者、媒体的衍变相衔接,体系上力求科学,观点上力求鲜明,结构上力求完整,内容上力求新颖。
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更新时间:2025/7/20 5:34:01