本书并不是另一本告诉读者艾滋病是如何传染的文献，重点也不在教导大众如何防治艾滋。本书主要目的乃为跳脱以往医学与公共卫生领域对艾滋病知识与预防行为的讨论，希望能从了解艾滋病在媒体中所呈现的图像为起点，进而探索阅听大众脑海中的艾滋图像与其受媒体建构影响的程度，然后再根据这些观察结果，整理出有效运用媒体作为艾滋防治的讯息设计架构并加以验证之。

本书主要讨论一共分成三大篇。第一篇“新闻图像的建构”包括与艾滋病新闻报道论述与实证分析相关的第二、三章；第二篇“民意的图像”则包括民众对艾滋病相关论题认知与态度的第四、五章；第三篇“建构宣导讯息图像”由与健康宣导论述与实证分析相关的第六、七章组成。

健康传播学是医学和传播学的交叉学科，将医患关系当作一种特殊的人际传播模式加以考察，关注的是传者、受者、讯息、媒介和效果等诸多方面。

作为中文世界健康传播学研究的重要著作，本书的主要目的，是跳脱以往医学与公共卫生领域对艾滋病知识与预防行为的讨论，以了解艾滋病在大众媒体中所呈现的图像为起点，进而探索阅听大众脑海中的艾滋病图像与其受媒体建构影响的程度，然后根据这些观察结果，得出有效运用媒体作为艾滋病防治的讯息设计架构并加以检验。

自序／1

第一章 绪论／1

 第一节 研究旨趣／1

 第二节 本书架构与章节绍／11

第一篇 新闻图像的建构

第二章 从健康医疗新闻到艾滋病报道／19

 第一节 健康医疗新闻的特色与研究沿革／19

 第二节 科学、文化与政治的混合物：艾滋病的新闻报道／35

 第三节 结语／57

第三章 艾滋病新闻报道内容之分析／61

 第一节 问题意识与背景介绍／61

 第二节 研究方法／64

 第三节 资料分析／72

 第四节 结论、讨论与建议／113

第二篇 民意的图像

第四章 民众对艾滋病患与感染者的权益与相关态度／123

 第一节 对艾滋病患与感染者态度的理论架构／124

 第二节 个案研究／142

第五章 艾滋病报道的议题与消息来源设定／183

 第一节 媒体的议题设定／184

 第二节 个案研究／[95

第三篇 建构宣导讯息图像

第六章 从健康宣导、艾滋病防治到讯息策略／219

 第一节 健康宣导活动与传播／220

 第二节 艾滋病防治宣导活动／233

 第三节 防治宣导讯息设计的理论架构／248

 第四节 结语／258

第七章 艾滋病防治公益广告的讯息设计／261

 第一节 问题意识与研究设计／262

 第二节 使用保险套宣导广告／271

 第三节 关怀艾滋病患与感染者宣导广告／288

 第四节 综合讨论与建议／302

第八章 问题与前瞻／316

 第一节 艾滋病的新闻报道／316

 第二节 艾滋病患与感染者权益概念的多元化／318

 第三节 防治宣导活动成效的评估／320

参考文献／322