本书整合广告学科内容，依据广告活动运作过程中所需的广告知识安排章节内容。主要内容包括导论、广告历史、广告组织、广告受众、广告受众、广告策划、广告创意与表现、广告创作、广告媒介、广告效果评估等，涵盖了广告学研究的主要环节和领域。本书通过章前案例倒入的形式提高学生学习的兴趣；内容中穿插一些小案例，帮助理解；章后经典案例，引发思考；每章的实训操作培养学生的操作技能。全书力求做到知识体系完善，教材体例合理，穿插案例经典。

本书依据高职高专学生培养特点和要求而编写，具有实用性、新颖性和简明性等特点。本书内容紧凑、资料翔实、案例鲜活，理论与实践紧密结合。主要内容包括导论、广告历史、广告组织、广告受众、广告受众、广告策划、广告创意与表现、广告创作、广告媒介、广告效果评估等，涵盖了广告学研究的主要环节和领域。

本书可作为高职高专院校有关经济管理类广告专业、市场营销专业广告学课程的教材，也可作为广告从业人员学习参考用书。

第1章　导论

 1.1　广告的含义与特征

1.1.1　广告的含义

1.1.2　广告的基本特征

1.1.3　广告活动

 1.2　广告的功能与类型

1.2.1　广告的功能

1.2.2　广告的类型

 1.3　广告学与其他学科的关系

1.3.1　广告与市场营销

1.3.2　广告与公共关系

1.3.3　广告与新闻传播

 1.4　整合营销传播

1.4.1　整合营销传播的含义及特点

1.4.2　整合营销传播理论产生的背景

1.4.3　整合营销策略

 1.5 实训

1.5.1 分析研讨

1.5.2　实训操作

 1.6 习题

1.6.1 概念理解

1.6.2　简析题

第2章　广告历史

第3章　广告组织

第4章　广告受众

第5章　广告调研

第6章　广告策划

第7章　广告创意与表现

第8章　广告创作

第9章　广告媒介

第10章　广告效果评估

参考文献