10年前你错过了阿里巴巴，5年前你错过了淘宝，今天，你还要错过微博微信营销吗？

在蒙静编著的《微博微信营销金典》这本书里，主要通过搜集众多的素材和资料，围绕着微博和微信，以及一些其他的新媒体思潮和大家分享，有人通过微博看到了另外的世界，也有人通过微信来发家致富，其中有不少内容是以前没有注意过的。还有许多案例，都是微博微信平台创造出来的奇迹。这本书就像是一个引路人，让你更了解这些年微博和微信的变化，也让你明白品牌是怎么利用新媒体进行营销的。在为你推荐成功的微博微信营销案例的同时，也介绍了一些有关于互联网金融的信息，希望它能抛砖引玉，让你更加了解微博和微信等新媒体的营销方式，帮助你打响营销的每一场战役。

朝九晚五的生活，你感到厌倦了吗？

相要出人头地梦想，你实现了吗？

心中满腔的热血，还在沸腾吗？

成功的方法，你找到答案了吗？

如果一节是否定的，那么，蒙静编著的《微博微信营销金典》这本书或许会给你一些启示。

在微博微信这个开放的平台上，虽然每个人都是主角，但成功的秘诀却各有不同。那么，我们该如何借助这个宝贵的平台，不断走向成功，继而超越自我呢？

这，恰恰就是本书探讨的关键所在。

这是一本全面介绍微博微信营销的新媒体推广实战书，以求帮助你实现自我价值，最终创造辉煌人生。

做好微博微信营销，你需要理解和认知，更需要方法、实战和新思路。

第一章 微力无边：用微博丈量世界

 一、社交网络的破竹之势

 二、跑步进入微博时代

 三、微博：控，还是被控

 四、微博改变世界

第二章 来自星星的微信

 一、指尖的利器：微信

 二、微信，改变你我的生活

 三、微信：营销界的天之骄子

 四、左手微博，右手微信

第三章 新媒体时代的营销秘诀

 一、吸引粉丝秘诀：粉丝为会么粉你？

 二、一传十、十传百——口碑营销的秘诀

 三、网感是新媒体时代的通行证

 四、内容为王，内容比营销更重要

 五、得粉丝者得天下

第四章 这是一个互动为五的时代

 一、不互动，不忠诚

 二、深入到粉丝内部去

 三、互动的内容和方式营销效果

 四、你应当遵循的互动法则

 五、看穿互动营销的内核

第五章 忠粉是怎样炼成的

 一、如何和你的粉丝打成一版

 二、粉丝的记忆是有限的

 三、让粉丝习惯和依赖

 四、别把粉丝打入冷宫

 五、及时回应粉丝诉求

第六章 新媒体时代，唯快不破

 一、速度与关注度

 二、品牌是一场持久战

 三、找准切入点

 四、整合传播营销之战

第七章 微信营销的绝对触点

 一、查找附近的人与微生活

 二、朋友圈中的神奇徽商

 三、漂流瓶与摇一摇，意想不到的约营销

 四、消息推送与精准投放

 五、微信语音和二维码：微信的大变革

 六、集赞的光明与磊落

 七、微店的致命诱惑

 八、看微信订阅号成潮流

第八章 微博营销的戒律

 一、系统制定营销策划方案

 二、与意见领袖结盟

 三、遵循微博发布规律

 四、让粉丝主动帮你营销

第九章 互联网思维与新媒体营销

 一、新媒体时代的餐饮业

 二、用互联网思维来卖煎饼

 三、小米公司的互联网战略

 四、互联网思维与营销的博弈

第十章 蓬勃发展的互联网金融

 一、比特币的繁荣与泡沫

 二 、披着基金外衣的金额宝

 三、理财通，究竟通不通

 四、互联网金融的“对战”

第十一 章 从B2B、C2C到O2O

 一、一切从强大的淘宝开通

 二、新媒体时代的电商争霸赛

 三、京东的大事件

 四、打车软件背后的纷争

 五、万达O2O：一如既往，顾客至上

 六、微店为圈住小微用户而生

第十二章 以史为镜，新媒体营销的成功案例

 一、VANCL，凡客体的辉煌

 二、可口可乐的快乐社会化营销

 三、社会化传播，从杜蕾斯开始

 四、世界杯的热浪

 五、微信公众号+手机微店：日进斗金不是难事

 六、解密：玩转微博年创7000万的营销神话

三、微博：控，还是被控

随着微博时代的来临，我们每个人都融人了微博的漩涡中无法自拔。你在什么时候刷微博？起床后，等车时，吃饭中，工作间隙，还是睡觉之前？自从微博进入了我们的生活之中，我们的生活似乎就与微博牢牢地绑定在了一起，我们把时间慷慨地奉献给了微博，我们几乎无时无刻不刷微博。每天睁开眼睛的第一件事似乎就是拿起手机，看看时间，然后打开微博客户端刷微博。有人比喻自从有了微博，我们就过上了从前皇上才能过的生活：每天醒来的第一件事就是像皇帝批折子一样刷微博，来审阅天下大事。顺便再点几个赞，表示“朕知道了”。

刷牙时握着手机，上厕所时拿着手机，吃饭前先用手机给饭菜拍张照片上传微博，和别人分享每天的食物，睡觉前一定要刷一遍微博不然就睡不着。甚至连约会的时候都不会放过每一个刷微博的机会。有因为早晨刷微博迟到的、有把手机不慎掉入厕所的、有吃饭时拍照遭人白眼的、有睡觉时手机掉下来砸脸的，甚至还有因为刷微博导致分手的……我们似乎都成了微博控，不管看到什么新鲜事，或者只要有片刻的闲暇，就会立刻拿出手机发微博。我们和网友互动、转评大V的微博，投入到一个又一个的转发中。我们不停地@小伙伴，也被小伙伴@，打开微博看到新加的粉丝和评论的时候，内心的成就感瞬间爆棚。

对于微博，我们多了好多耐心，如果时间允许，我们甚至愿意一直看完未读微博。可见，微博控们是多么地迷恋微博，这里有一句不久前曾在微博上广泛传播的话：“玩了一阵子微博后，虽然博客荒芜了，电话和短信都少了，但是新朋友多了，老朋友也都续上了。虽然跟朋友吃饭沉默了，但是不怕排队了，虽然熬夜多了，但是飞机晚点能忍了，感觉可以紧跟时代潮流了。只是家人疏远了，脊梁更硬了，视力更差了，写行字就想着配图片了。”从这段话里我们不难看出，微博给微博控们带来的影响。社交网络上容易结交新朋友，和老朋友交流也更便捷。微博像一个更加开放的交友基地，把朋友和信息都带给你。让人们在等待中有地方可以独自待一会儿而不会很尴尬，在这个地方他们仍然可以呼朋唤友，针砭时弊，也不会感到孤独。

这样看来，似乎是大城市的人们更容易被控，他们常年漂泊在外，缺乏心灵上的安全感，而微博给了他们一个追求自己的空间。他们在微博中戴上面具，用文字、图片、地点作为载体，成为了另一个自己，尽情地释放压力。社交网络让每个人可以有多重身份，并不拘束在一个圈子里。在微博上围观政治，在微博上八卦，在微博上有一个圈子彼此熟悉，人们乐意成为微博控。由此不难看出，在我们成为微博控的同时我们也被微博牢牢地控制住了，我们逐渐对它依赖、为它上瘾，甘愿沦为低头族。我们无法否认，在微博时代，我们已经在不知不觉中被微博控制了。  我们的时间变得更加碎片化，本来利用时间碎片来刷微博的初衷变成了由于刷微博而让时间变得碎片化，我们开始不懂得什么是深入思考，我们习惯于人云亦云，被不同的声音左右来左右去。140个字的微博让我们失去了对长文字的写作能力甚至阅读耐心，我们逐渐陷入了浅阅读的怪圈，随着我们的阅读越来越浅，思考也越来越浅。不刷微博我们就会焦虑或者焦躁，我们逐渐成为了微博的一代，成为了信息焦虑症患者，我们患得患失，像是得了强迫症一样不停地刷新微博界面，看别人的微博，听着别人的故事，对别人的意见和态度抨击或者赞同，我们自己的声音越来越多，力量却越来越微弱。

渐渐地，我们开始被微博控制了，我们从主动上微博变成了不刷微博就难受，不阅读信息就焦虑。而这并不是单独的个人现象，整整一代人都陷入了这样的浮躁情绪中。这个怪圈似乎没有人能逃掉，从我们为了合群来到微博世界的那一天起，我们就逐渐沉迷到了这个微博世界。在每天信息爆炸的世界里我们无处隐藏，越来越多的信息通过微博获知，越来越多的活动通过微博报名，我们害怕被微博控制却又无法逃离。在被微博控时代，我们随手添加的关注里多了太多老师，他们的不同思想在我们的大脑里博弈，让我们更加不知所措。我们的关注里多了老板多了同事也多了很多关系微妙的人，说一句话要再三思量甚至屏蔽分组，我们的生活因为微博变得透明公开而又繁琐。

对于普通大众尚且如此，那么对于明星和政府公务人员则更不可想象，稍有不慎便会引起广泛关注甚至遭遇口诛笔伐。于是在微博时代，我们似乎都不是自由身。在频繁的节日祝福中我们被“绑架”，看到如出一辙的刷屏常常觉得恐慌，母亲节是否要转发大量的“为妈妈祈福”“转发妈妈平安，不转妈妈有灾”等微博？那父亲节呢？大家都转了，那你转还是不转？遇到灾难是否要和大家保持一致刷屏祈福？有些祝福是发也不是，不发也不是。微博似乎成为了信息绑架者，在热点里充斥的仿佛都是一样的内容。为了省事，也不给自己找麻烦，大家都在转发着各式各样的通稿，变得整齐划一。

在这个微博时代，你成为了微博控的同时，也牢牢地被微博掌控了。

P14-17

说到可口可乐，可以说没有人不知道的，很多人也把它看作饮料行业的龙头老大。而对于专业的媒体人来说，可口可乐如今之所以能具备如此强大的品牌力量，这和它的社会化媒体营销是分不开的。自始至终，可口可乐都声称自己为出售快乐而生，它将让全球人都拥有健康的身体和愉悦的心情作为自己的使命。这样的想法在以前似乎让人难以理解，但是在新媒体时代，可口可乐真的做到了这点。

在2013年夏天，可口可乐推出的“昵称瓶”营销活动凭借换装的创意可以说在整个市场上掀起了一阵热潮。这正是可口可乐公司凭借自身独一无二的创意和品牌效力所建立的榜样式商业营销模式，这一措施在直接带动销售的同时，更赢得了更多的消费者对于可口可乐品牌本身的认可，从一定程度上获得了前所未有的宣传效果，可谓大获成功。其实，对于可口可乐“呢称瓶”的创意来源，业内不少人都清楚是蜕变于两年前在澳洲热极一时的“Share A Coke”广告，他们从众多普通人的名字中选出了包括Amy和Kate在内的澳洲最常见的150个名字，然后印在了可乐瓶上，毫无疑问，大陆“昵称瓶”活动很明显是那次活动的延伸。但是如果只是单纯移植活动的话是不会成功的，中国人名太多，寻找代人感并没有澳洲那么容易，而且这样的做法在中国并不接地气。

每个国家都拥有自己的独特文化，与西方国家比较重视和尊重个人的利益不同，亚洲国家相对而言比较重视群体。在中国之所以采用刻印网络昵称的做法，一是为了迎合中国年轻人的兴趣取向，二是因为从有关的社交媒体系统的数据来看，现代社会中，很多人都希望自己能够被赋予独特的标签，从而找到自己的族群，摆脱自身潜在的孤独感。可以说，新时代的微博和微信营销就是寻找族群然后将内容传递给他们的过程。 那么提起杜蕾斯，不少人会脸红心跳，会羞涩地回避或者偷偷地去关注，而在社会化媒体营销人的眼中，这同样是一个在微博微信平台上运营的成功案例。杜蕾斯凭借自己富有创意的营销策略将竞争对手远远甩在身后，杜蕾斯似乎已经成为了用户排名第一的产品。而随着微博微信营销愈加重要，越来越多的自媒体和品牌都开始寻求一席之地。他们发动大V来为自己推广，给自己申请了企业的蓝V账号，在微信平台上通过各种方式来营销品牌。

如今提到新媒体营销，许多人还会想到许许多多行业的标志性品牌，无论是餐饮业、美容业、房地产业、文化产业，还是个人用品等快消行业，越来越多的人开始依赖微博微信这样的新媒体平台宣传自己的产品、扩大知名度。媒体人知道新媒体的阵营已经愈发壮大，自己必须要加入进来；品牌也知道自己的消费者使用什么工具，在哪里可以和他们更亲近。微博和微信营销已经不再是早期的不人流的野路子，如今也俨然成为了营销推广中一个必不可少的环节。

2014年4月17日，当微博正式在纳斯达克上市，随着钟声的敲响，我们才恍然大悟，五年的时间里，微博和微信等新媒体以一种潜力股的姿态蓬勃发展。短短五年间，新浪微博从无到有，从有到优，从一个细小的分支到统一微博系的代言人，其中自然经历了太多太多，想必众多的媒体人也一定在其中花费了许多心血。在致力于微博微信营销的日子里，相信很多人都难以避免地遇到过许多挫折，也肯定从中收获了不少的成功。

如今，我们已经难以小觑微博和微信在营销当中的地位了。从刚刚过去的2014年的世界杯来看，随着微博和微信的快速发展，对球迷来说，以前那种“你踢他说我看”的世界杯实在太“残酷”了。从微博到微信，再到视频网站，球迷已经从一个单纯的观众摇身一变而成为了一个实实在在的参与者，获得了前所未有的体验。而根据艾瑞调查的数据显示，对86.1％的人来说，他们更倾向于通过互联网这种途径来观看世界杯，而这个数据与2010年相比，几乎翻了一倍。而在世界杯开始之前，就有人预言，这将是第一届真正互联网式的世界杯。而从现实来看确实如此，用户内容已经成为了新媒体营销的实质。

在这本书里，主要通过搜集众多的素材和资料，围绕着微博和微信，以及一些其他的新媒体思潮和大家分享，有人通过微博看到了另外的世界，也有人通过微信来发家致富，其中有不少内容是以前没有注意过的。还有许多案例，都是微博微信平台创造出来的奇迹。这本书就像是一个引路人，让你更了解这些年微博和微信的变化，也让你明白品牌是怎么利用新媒体进行营销的。在为你推荐成功的微博微信营销案例的同时，也介绍了一些有关于互联网金融的信息，希望它能抛砖引玉，让你更加了解微博和微信等新媒体的营销方式，帮助你打响营销的每一场战役。