11位全球富豪的成功学！

本书所选的，是一群飞行在我们这个时代的“不死鸟”，也许他们并非完美，但他们日夜不停地追逐成功的精神，正激励着所有像他们一样企求翱翔天际的同伴们。

正像不死鸟的每一次重生都要经过烈火洗礼一样，追逐成功的过程本身也充满了痛苦和孤独，因此本书将这些人的故事整理出来，以陪伴那些正在半空飞翔的同伴们前行……

据说成功的企业家大都要经过九死一生的磨练!他们有的抛弃稳定的前途，敢于以自己的终生幸福为赌注，只为搏得一个实现梦想的机会；有的以超人的机智在各种力量和因素中周旋，一旦机遇到来，他们就会破壳而出；还有很多人一生辛苦经营，终日重复着在旁人看来枯燥乏味的工作，就像地狱中的西西弗斯……他们把所有的辛苦和经营隐藏在壳中，而大多数世人所看到的，只是他们振翅那一瞬间的光彩……

本书教你站在超级富豪的肩膀上，让你比他们看得更远，赚得更多！

前言

第1章 一个海军陆战队员创造的神话

1 一个神话的开始

2 神话有方

3 计算机时代的赫尔墨斯

4 员工永远至上

5 面向未来

第2章 华硕的一飞冲天

1 一飞冲天的华硕

2 人有大境界才能做大事

3 寻找一等一的人才

4 冲天之法

5 与英特尔硬碰硬

6 兵发六路

第3章 游戏于“深潜”死亡游戏

1 通用电气排行榜

2 威尔许的死亡游戏

3 GE的企业文化：精简与自信

4 GE的情感管理

5 “深潜”于中国大陆

第4章 卖火柴的小男孩和他的家具帝国

1 卖火柴的小男孩

2 IKEA史记

3 宜家之“行”

4 宜家之“言”

5 低价策略

6 品牌形象

7 宜家物流

8 中国大陆的宜家

第5章 决胜终端的销售天才

1 销售天才的成功之路

2 史上最年轻的总裁

3 直销模式与信息相辅

4 直销天才的六种武器

第6章 闯入巴黎的乡巴佬

1 小裙子预知未来

2 闯入巴黎

3 皮尔·卡丹一举成名

4 问鼎“金顶针”的前奏

5 挑战极限

6 力挽美心

第7章 俄罗斯的“半壁江山”

1 俄罗斯的六大财团

2 六大财团形成的外部环境

3 涉足政坛

4 控制新闻媒体

第8章 难求一败的股市教父

1 巴菲特初来乍到

2 赚钱有道

3 业余也疯狂

第9章 将世界游戏于掌上

1 硅谷创业

2 产品理念诞生

3 融资专家

4 扎根硅谷

5 王维嘉定律

第10章 索尼的旋律

1 Sony先生

2 索尼的旋律

3 何以能不败

4 索尼的物流

5 索尼在中国大陆

第11章 一个疯子的帝国

1 坏小孩之初

2 疯子的帝国

3 帝国的疯子

4 下注因特网

5 甲骨文在中国大陆

2 威尔许的死亡游戏

在威尔许的眼里，“深潜”就是一头钻进去，一直钻到最基层，跟最基层的员工在一起工作，这就是他常说的“打滚，做表率”。

“把自己的职位抛到脑后”，这是威尔许对“深潜”的诠释所作的补充，它也是“深潜”能获得成功的重要前提。

1935年11月19日，威尔许生于马萨诸塞州萨兰姆市，1957年获得马萨诸塞州大学化学工程学士学位，1960年获得伊利诺大学化学工程博士学位，刚年加入GE塑料事业部。1971年底，威尔许成为GE公司化学与冶金事业部总经理。1979年8月成为通用公司副董事长。1981年，威尔许正式接任GE公司董事长兼执行官。

使GE的销售额从250亿美元攀升到1110亿美元，使GE的盈利从15亿美元飙升到107亿美元，使GE一次又一次地登上“全美最受推崇公司”的宝座……威尔许无疑是优秀的，所以他被人们称为最优秀的经理人。那么他对自己的成就是如何评价的呢?

威尔许的答案只有两个字：“深潜”。这一点，从威尔许的自传中我们会有深刻的体会。

在威尔许的眼里，“深潜”就是一头钻进去，一直钻到最基层，跟最基层的员工在一起工作，这就是他常说的“打滚，做表率”。

威尔许要求别人的，自己当然要做表率。他始终坚持如此做，直到他担任GE公司执行官的最后几天，而且他对“深潜”这个游戏简直是乐此不疲。

相对的，威尔许“深潜”的效果也相当显著。

在GE，执行官职位是一个实质上的战略决策者、方向制定者、企业精神的领袖。以GE百年来打造的严谨管理体系和精英团队，作为执行官的威尔许根本不需要介入到实际的业务中去，按理说，他只需要挥挥手动动口即可，但威尔许认为，如果远离了实际业务，会使他面临将变成空中楼阁的危机。 “深潜”就是解决这一危机的最好办法，它能让威尔许的信息触角伸入GE的业务基层，深入地了解他的业务和员工，为他掌控这个庞大的商业帝国提供准确的基层信息。

威尔许把在各种场合与下属讨论问题称之为“打滚”，他经常说的一个口号就是“我们进去打滚吧”。如果他发现GE某个环节出现了问题，他就会到会议室或工作现场跟大家一起无拘无束地研究，其间甚至还会开玩笑或骂人。很多好点子和想法都是在这种无拘无束的过程中诞生的。威尔许的“打滚”，其实就是在传统的会议这种管理沟通万式上，运用“深潜”思想的一种创新。

“深潜”是一个难以拿捏平衡点的“死亡游戏”。如果你不得不玩它，那就必须明白，它可能产生的危害在哪里。威尔许对这一点又有较深刻的认识。

“把自己的职位抛到脑后”，这是威尔许对“深潜”的诠释所作的补充，它也是“深潜”能获得成功的重要前提。

如果你一味地把自己定位于领导阶层，无法完成这种角色的转换，那灾难性的结果是绝对可以预见的。在这种情况下，“深潜者”往往不能像一线员工那样具备丰富的业务知识，甚至在某种情况下，他们连当一个团队新成员的基本资格都不具备。如果团队成员不敢“5巳上作乱”地指出“深潜者”的错误，“有违纲常”地抛弃“深潜者”的提案，结果只会使企业在错误的路线上发展下去，甚至倒退。其实，“深潜者”的角色转换，不但不容易让业务单位的团队成员接受，同时也不容易让业务单位的直属上司接受。所以，可不能小觑了“深潜”这两个字，真要做到还真不容易。

透过下面这个例子，来看看威尔许是怎么“深潜”的。  GE从20世纪50年代就开始生产工业钻石。这种钻石是石墨在极高的温度与压力下发生反应而转化生成的。这种钻石不是宝石级的，主要应用在重工业里的切割刀具和研磨轮上。工业钻石公司的总裁是比尔·伍德波恩(Bill woodburn)。1998年，GE塑料公司的执行长盖瑞·罗杰斯和比尔·伍德波恩要求来费尔菲尔德，与威尔许进行“秘密会谈”。

其实当时威尔许对钻石并不是很了解，但他一直都想对此有个深入的认识。机会来了。

盖瑞和比尔来到威尔许的办公室，向威尔许出示了一包棕色的天然石头和六个包着蓝色麂皮的宝石盒子，里面装着绚烂夺目的宝石级钻石。他们两人说话的音量本来就很小，这一次几乎就像耳语。他们告诉戚尔许，美国的科学家已经发明了一种能够从矿土中提取天然棕色金刚石的方法，并能完成自然的转化过程，获得纯净的珍贵钻石。而这种新技术的实质就是重新创造出在地核深处数千年生成钻石的条件，以人工完成大自然已经开始的过程。

威尔许本来就是一个喜欢凑热闹的人，他不禁为这一新技术可能产生的巨大商机而兴奋不已。和已往一样，他迫不及待地加入到盖瑞和比尔的谈话中。眼前的这几颗钻石似乎成了一项伟大而又有趣的工程，似乎让人进入了一个全新的、能给消费行业带来挑战的阶段。

威尔许非常看好加工钻石这一技术，所以他很快成了比尔的头号支持者，并决定帮助比尔寻找各种资源。为促成这件事，在随后的三年里，威尔许和比尔一起参加了无数次的会议，并提供咨询。从给这些钻石命名，剑如何为这些钻石定价。

这一过程听起来相当容易，但真要做起来就难了。事实上，没有什么事情比进入这个已经有几个世纪历史的古老行业更困难的了。由于担心GE钻石公司会破坏钻石的定价，古老的安特卫普钻石贸易与批发商协会不择手段地要把GE钻石公司排挤出这个行业。他们甚至出示虚假的鉴定报告，蔑称钻石公司的钻石是人造赝品，不值得拥有。安特卫普的联合抵制使GE钻石公司无法向这个协会批发出售钻石。

为了促销，GE钻石公司的钻石不褂不向自己的员工打折出售，到目前为止，GE公司的员工还一·直在购买自己公司生产的钻石，购买量大约是每月10万美元以上。有时，威尔许甚至以这种折扣方式向公司董事会的成员推荐购买。要想做到威尔许的这一点是相当不容易的。GE公司的所有人都非常尊重威尔许，为了响应威尔许的号召，有几个董事买了钻石，价格从26，000美元到410，000美元不等。而这一举动为GE工业钻石公司的销售打开了出路。

P40-43

传说中，当上帝把亚当和夏娃逐出伊甸园的时候，他派了一群天使来到园子里，天使们挥舞着火剑，耀武扬威，飞进的火星溅到了智能树旁边的玫瑰花丛，花丛火起，隐藏在其中的鸟儿被烧成灰烬，几日之后，花间的一枚鸟卵蛋壳破裂，一只美丽的鸟儿由灰烬中破壳而出，振翅飞向天空。

从那天起，美丽的不死鸟克服重重磨难，开始日复一日地在人类上空飞翔，为芸芸众生播撒下光明、希望、幸福与祥和，而每到一个世纪结束的时候，它又会投入到火焰之中，让自己化为灰烬，数日之后，火鸟会再次振动翅膀，冲向天际。

据说成功的企业家也大都要经过九死一生的磨练!他们有的抛弃稳定的前途，敢于以自己的终生幸福为赌注，只为博得一个实现梦想的机会；有的曾经为了追逐梦想而倾家荡产；有的以超人的机智在各种力量和因素中周旋，一旦机遇到来，他们就会破壳而出；还有很多人一生辛苦经营，终日重复着在旁人看来枯燥乏味的工作，就像地狱中的西西弗斯……他们把所有的辛苦和经营隐藏在壳中，而大多数世人所看到的，只是他们振翅那一瞬间的光彩……

本书所选的，是一群飞行在我们这个时代的“不死鸟”，也许他们并非完美，但他们日夜不停地追逐成功的精神，正激励着所有像他们一样企求翱翔天际的同伴们。

正像不死鸟的每一次重生都要经过烈火洗礼一样，追逐成功的过程本身也充满了痛苦和孤独，因此本书将这些人的故事整理出来，以陪伴那些正在半空飞翔的同伴们前行……