第一篇 绪论

第一章 市场营销概述

 第一节 市场营销的含义

一、市场营销的定义

二、市场营销的核心概念

三、市场营销管理

 第二节 市场营销的产生与发展

一、市场营销的产生与发展

二、市场营销在中国

三、市场营销理论的实践应用

 本章小结

 复习思考题

第二章 营销观念

 第一节 市场营销观念的演变及发展

一、生产观念

二、产品观念

三、推销观念

四、市场营销观念

五、社会营销观念

 第二节 传统营销观念与现代营销观念的区别

一、现代企业营销观念体系

二、现代市场营销观念与传统市场营销观念的根本区别

 本章小结

 复习思考题

第二篇 市场分析

第三章 市场营销环境分析

第四章 消费者市场及其购买行为

第五章 组织市场及其购买行为

第六章 市场调查

第三篇 市场战略

第七章 市场竞争战略

第八章 目标市场营销

第四篇 市场营销组合战略

第九章 产品策略

第十章 产品价格策略

第十一章 分销渠道策略

第十二章 促销策略

第十三章 市场营销组合

第五篇 拓展市场营销

第十四章 国际市场营销

第十五章 市场营销的新领域与新概念

参考文献

市场营销学是一门实践性、应用性都很强的学科。本书力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性，在强调准确阐明市场营销基本理论的基础上，突出学科新发展。

本书以学生为中心，注重实践能力培养，作了大胆地改革与尝试。设计了导入案例、案例分析、复习思考等内容，把“基本理论与前沿理论”、“理论知识与实践能力”、“课堂导学与课外自学”融为一体，分为市场分析、市场战略、市场营销组合战略、拓展市场营销等篇。

本书既可作为高职高专院校市场营销及财经、工商管理等相关专业教材，也可作为市场营销从业人员的知识拓展读本。

本书主要阐述了市场营销的基本概念、基本理论和基本方法。全书围绕高职高专教育的培养目标，确立“立足学生素质的全面提高，突出专业技能培养”的指导思想，合理安排理论与实践教学，有意识加大实训内容的比例。

本书还采用案例教学、模拟练习等强调实训的形式；内容上适当提供层次性辅助材料(营销案例、思考与练习等)，便于学生思考、领悟。