有钱人就该多花钱吗？卖瓜子的怎样救了经济学？天堂与地狱的距离有多远？收入高的人为什么要多交税？谁来给门票买单？你找到工作了吗？……本书深入浅出地介绍了日常经济学的一般知识。人人都能读懂，与你息息相关。只要7天时间，就能轻松掌握日常经济学知识。

本书本着普及经济学一般知识的目的，尽可能地把理论讲得浅显易懂，希望能为大家更深刻的体会经济生活，为中国的经济发展尽一点微薄之力!从内容上来说，以天为分节点，有的各节之间会有一些名词的延续，不过即便没有前面的基础也同样可以读懂其中的道理。经济学的精髓的东西是隐藏在经济生活中的，本书只希望能起到抛砖引玉的作用。撇开理论上的术语，从书中的事例中同样能够学到真理。本书名为7日读懂日常经济学，其海口也是基于事例而夸的，但愿并非我一家虚言。

 前言

第1天 供给与需求

 必不可少的前提——经济学假设

 经济学家的心脏——供给与需求

 第一块三明治和第三块的不同——边际效用

 买者和卖者思想火花的碰撞——均衡价格

 有钱人多花钱——价格歧视

 你觉得买的便宜了——消费者剩余

 不同商品之间的关系——替代品和互补品

 竹乡猛“吃”外地毛竹的原因——替代效应

 跳不出的漩涡——蛛网理论

第2天 生产和厂商

 投出去的钱泼出去的水——固定成本

 准确度背后的损失——机会成本

 延长了两小时营业时间的成本——边际成本

 做大做强的理论支持——规模报酬

 补钙广告为骨头做宣传——外部性

 私人提供不了的物品——公共物品

 少数服从多数原则的局限性——阿罗不可能定理

第3天 市场

 谁来给门票买单?——利润最大化

 只有两家厂商怎么定价——囚徒困境

 卖瓜子的救了经济学家——完全竞争

 没有选择的可能性——完全垄断

 几个企业说了算的市场——寡头市场

 7个字的价值——信息经济学

 信息太少获得太差——逆向选择

第4天 国民收入和宏观调控

 衡量大国的尺子——GDP

 真正属于自己的价值——GNP

 天堂与地狱的距离——基尼系数

 你找到工作了吗?——失业现象

 钱不值钱的背后——通货膨胀

 物价上涨PK失业?——菲利普斯曲线

 你乐意交的税——拉弗曲线

 收入高的人为什么多交税——累进税

 中央银行的“三大法宝”——货币政策手段

 我们用什么买东西?——货币

 消费?节俭?——节俭悖论

 跟着昨日富有的我和他——示范效应

第5天 金融和国际经济

 当个资本家——股票

 经理的奖金——股票期权

 让友邦变得更好一国际贸易

 资源等于富有吗?——资源诅咒

 一个汉堡告诉我们的道理——购买力平价

第6天 当前经济热点问题

 差距是这样的——二八定律

 企业的新出路——蓝海战略

 信息经济时代新法则——长尾理论

 增加工资不能解决的问题——劳动与闲暇

 达到小康水平了吗?——恩格尔系数

 化茧成蝶——产品生命周期

第7天 两大经济学家

 经济学之父——亚当·斯密

 萧条经济的拯救者——凯恩斯

每年春运高峰时，不少人为求得一张小小的火车票四处托关系找人，赔着笑脸，连声感谢地从“有关系”的人手中接过火车票，转身心中涌起一股酸涩。火车票是自己花钱买的，为什么付给别人钱还要求着人?我们生活的环境已经告别了供不应求的短缺时代，日常习惯了买东西挑来挑去，这买火车票的滋味真是让人不好受。在疲惫中，多少次心中涌出一股渴盼，火车票什么时候能像飞机票那样好买?

为回答这个问题，我们先看一看经济理论。在微观经济分析中，需求价格是指消费者对一定量商品所愿意支付的价格，供给价格是指生产者为提供一定商品所愿意接受的价格。所谓均衡价格，是指某种商品的需求与供给达到均衡时的价格。均衡价格的形成即是价格决定的过程，它是经过市场供求的自发调节而形成的。

需求大于供给，价格将会上升，需求小于供给，价格将会下降，这称为供求定律。市场的供给围绕均衡价格上下振荡调节，使市场的无规律性的自动调节呈现规律性。这就是亚当·斯密所说的“看不见的手”在强迫着价格均衡。

眼下春运期间，客流爆增，导致了火车票难买。单单从呆板的经济理论来看，按照均衡价格理论，火车票供不应求很难买，所以火车票需要提价。至于火车票提价的幅度是多少，取决于客流增加的幅度，跟乘客的心理承受能力关系不大。调查乘客对提价的心理承受能力，或者搞“提价听证会”，这样的门面工夫，能够让一些老百姓感到安慰，但是理论上分析这些都是完全多余的。因为相对于平常的客流量，火车票春运期间定价偏低!这一说法可以从黑市仍然猖獗这一侧面看出。黑市猖獗，表明车票的定价偏低，所以炒卖车票才有利可图。暂时撇开道德因素不论，如果铁路部门参照黑市的价格来提价，那么黑市就会销声匿迹；如果铁路部门的火车票定价很高，高到不合理的程度，那么就不仅没有黑市，还会出现售票处忙于“拉客打折”的现象。

再回到作为现代西方经济学基础的价格理论。西方经济学认为，在市场经济中，价格机制对资源配置起到了至关重要的作用。市场通过价格调节来协调整个经济中各经济主体的决策，使消费者的购买量与厂商的产量之间保持平衡。在市场经济中，“生产什么”、“如何生产”和“为谁生产”的资源配置问题都由市场价格机制决定。由市场的供求均衡形成的均衡价格，能够引导社会资源的有效配置，实现帕累托最优状态。在这种状态下，生产者利润最大化的产品产量组合，恰好与消费者效用最大化的产品消费量组合相一致，因而使社会福利最大化。那么价格是在经济中起什么样的作用呢?

美国经济学家M·弗里德曼把价格在经济中的作用归纳为：“第一，传递情报；第二，提供一种刺激，促使人们采用最节省成本的生产方法，把可得到的资源用于最有价值的目的；第三，决定谁可以得到多少产品——即收入的分配。这三种作用是密切关联的。”根据弗里德曼的解释，价格起作用的情况也就是价格机制具体可以细分为以下几点：

价格作为指示器反映市场的供求状况。市场的供求受各种因素的影响，每时每刻都在变化。这种难以直观察觉到的变化都可以在价格的变化上反映出来，人们可以通过价格的变动来及时、准确地了解供求的变化。某商品价格上升，表示此商品供不应求；反之价格下降，表示供过于求。价格作为供求状况指示器的作用是任何东西不能代替的。

价格变动可以调节消费者的需求。消费者依市场价格的变动决定自己的购买与消费，以实现效用或满足程度的最优化。由于在市场经济中，消费者享有完全的消费自由，他们购买消费决策只受价格的影响。当商品价格下降时，他们会增加购买；而价格上升时，则减少购买。价格对需求的调节作用也是其他任何东西不能代替的。  价格变动可以调节厂商的供给。厂商同样也要按市场价格的变动来进行生产、销售的决策，以实现利润的最大化。在市场经济中，生产者也是享有完全的生产自由，他们生产、销售行为只受价格影响。当商品的价格上升时，他们会增加产量供给；而商品的价格下降时，他们则会减少产量。价格对供给的调节作用也是其他任何东西不能代替的。

价格的调节可以使资源配置达到最优。通过价格对需求和供给的调节，最终使需求等于供给。此时，消费者的欲望得到满足，生产者的资源得到充分利用。社会资源通过价格分配于各种用途上，这种分配使消费者的效用最大化和生产者的利润最大化得以实现，从而实现资源配置的最大化状态。

从以上对价格机制的分析中我们不难看到，价格机制是在自发的调节经济的，不需要有外力的干扰。自发性这一特点是价格机制的基础，也是价格机制发挥作用的基本保证，没有自发性就没有价格机制的作用。在市场经济中，在没有任何的外力的干扰的情况下，价格也可以调节经济。如果谁要设法消灭这种自发性，自以为是的利用价格机制，那么价格机制就无法发挥正常的作用了。

价格是不能随便的改变或者制定的，谁都明白大自然中的一草一木，任何一个东西，在被发现之前一概定价为零。那么，为什么我们总要为不同的商品付出不同的价格呢?因为，商品的价格总是在消费者也就是我们自己的竞争中决定的，而与商品的提供者，也就是造物的人，是否收费无关。一块石头，一个没有经过任何加工的石头，如果我们争相去买，那么他的价格就会很高。这就是说，天上掉下来的馅饼也会在饿汉的争抢下而涨价!

学经济的效果，就是时刻都清楚意识到，万事万物，其真实价格一概不是某人或某机构可以随意制定的。也许有人认为，政府不仅有义务和能力去制定价格，所以他们理所当然地认为，政府应该提供免费交通、应该提供免费教育、应该提供免费的医疗；而在经济学的教育下，却教我们反问两个问题：为什么“应该”这些免费的东西?究竟这些免费的行动是否“可行”?

那么为什么应该这样做呢?要是人人都有权免费获得某些的福利，谁又有义务免费提供这些商品和服务呢?美国前总统胡佛，在1928年提出的竞选口号，十分的诱人，要实现“顿顿有鸡，户户有车”。愿望如此美好，无人反对。问题是：由谁去负责养鸡呢?由谁去负责造车呢?很显然，如果说有人有权利低价或免费得到这些，那就是说有人必须有义务低价或免费提供。他们分别是谁?

还有“究竟是否可行”的问题。政府提供了低价车票，随着出现了黄牛党；政府提供了低价医疗，便有人收受红包；政府提供了义务教育，便出现了乱收费的现象。这些全是价格受到人为的扭曲后，被竞争规律“逼”出来的现象。从良心上说，这些现象绝对不是好现象；但作为了解了经济学的人，我们得有自己的判断，这些全是必然出现的现象，是不能通过呼吁、舆论、行政强制、法律制裁所能除根的。

所以掌握一些经济理论，合理的利用价格机制，我们会把很多现象看得更清楚!

P15-18

人类自有多余的物品以来，就开始了交换生活。起初是一些简单的物品的交换，例如一块石头或者一个木棍。慢慢的人类拥有的物品多了，交换的范围扩大了，人类发现了拿出大家都公认的物品——如牛或者稻谷来交换，既方便又简单，牛或者谷物就被赋予了特殊的权力。随着时间的推移，人类的发展，黄金的出现，黄金的优越性代替了其他的物品，被公举为唯一的能同一切交换的物品，黄金就成了货币。人类制造的物品继续扩大，黄金的携带不便必须解决，纸币应运而生了。世界没有因为纸币而停止发展，世界的发展，人们的需求进一步的扩大，即便纸币也不能满足人们日益广泛的需求了，追求便捷、舒服生活的人们创造新的货币——信用卡。回顾货币的发展史，我们不难发现货币是人类生活的一根红线，穿插于人类的生活。那么，什么是货币呢?货币就是经济，就是生活。什么又是经济呢?

经济可以做两种解释，一是“节俭”的意思，这是经济学里的微观部分的核心思想，以最小的成本换取最大的利益，使得做一切事情都很“经济”；另一意思是“经邦济世”这是宏观经济学的最终目的，运用国家政策让全社会的人都过得更好。经济学在以货币为表现的情况下，把个人和社会全部纳入了它的体系。离婚了，是因为维持婚姻的成本高于婚姻带来的幸福收益；太太买的裙子便宜了50元，可是却多花费了3个小时的时间成本；三峡水电站搬迁了数以万计的老百姓，因为预计它将给社会带来的收益大于搬迁的痛苦；美国为了赚取更多的石油，获得长远的利益，使大兵深陷伊拉克的不毛之地；回顾曾经的一切活动，无一不可用经济学来解释。经济学帝国主义到来了，来的是那样的凶猛，我们不得不用积极的心态去迎接它!本书将给你以帮助。

本书本着普及经济学一般知识的目的，尽可能地把理论讲得浅显易懂，希望能为大家更深刻的体会经济生活，为中国的经济发展尽一点微薄之力!从内容上来说，以天为分节点，有的各节之间会有一些名词的延续，不过即便没有前面的基础也同样可以读懂其中的道理。经济学的精髓的东西是隐藏在经济生活中的，本书只希望能起到抛砖引玉的作用。撇开理论上的术语，从书中的事例中同样能够学到真理。本书名为7日读懂日常经济学，其海口也是基于事例而夸的，但愿并非我一家虚言。