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书名 广告促销与整合营销传播(第3版清华营销学系列英文版教材)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 (美)肯尼思·E.克洛//唐纳德·巴克
出版社 清华大学出版社
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简介
编辑推荐

本书为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为四部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、促销工具以及整合工具。书中提供了丰富的实例,行文生动,使读者充分领略营销领域的多姿多彩。本书适用于高等院校营销类专业学生,也可供营销从业人员参考。

内容推荐

现代社会中,任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响。无论是对于企业还是公共组织,与目标受众进行有效、迅速、一致的沟通,是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息,不仅可以促进产品和服务的销售,还可用来处理各种社会问题。

《广告、促销与整合营销传播》一书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为四部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、促销工具以及整合工具。书中提供了丰富的实例,行文生动,使读者充分领略营销领域的多姿多彩。

本书适用于高等院校营销类专业学生,也可供营销从业人员参考。

目录

第一部分 整合营销传播基础

 第1章 整合营销传播

 第2章 公司形象和品牌管理

 第3章 购买者行为

 第4章 促销机会分析

第二部分 整合营销传播中的广告工具

 第5章 广告管理

 第6章 广告设计:理论架构与诉求类型

 第7章 广告设计:信息战略与实施架构

 第8章 广告媒体选择

第三部分 整合营销传播中的促销工具

 第9章 贸易促销

 第10章 消费者促销

 第11章 人员推销、数据库营销和客户关系管理

 第12章 公共关系、赞助项目和监管

第四部分 整合营销传播中的整合工具

 第13章 因特网营销

 第14章 小企业和新创企业的整合营销传播

 第15章 评估整合营销方案

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更新时间:2025/3/29 20:05:11