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| 书名 | 日本企业中国市场攻略/跨国公司中国市场攻略书系 |
| 分类 | 经济金融-经济-企业经济 |
| 作者 | 王月辉 |
| 出版社 | 科学技术文献出版社 |
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| 简介 | 编辑推荐 本书以进入中国市场的日系企业为研究对象，主要包括以下内容。 综合攻略篇，从整体和全局出发，揭示了日本企业在中国市场投资与扩张战略的特征，包括日本企业在中国市场的扩张历程和规模、日本企业进入中国市场的动机、日本企业进入中国市场的机构和投资形态、日本企业在中国市场扩张的地域布局、日本企业在中国市场扩张的行业布局、日本企业在中国市场的投资收益、日美企业在中国市场投资与扩张的比较等内容。 企业攻略篇，重点对丰田公司、松下公司、索尼公司、本田公司、日产公司、东芝公司、佳能公司、资生堂公司这八家日本著名跨国企业在中国市场的策略进行了深入透视和分析，揭示了其中国市场扩张的战略推进、战略布局及市场运作策略的特征。 展望与借鉴篇，首先基于日本政府有关权威机构的调查研究，揭示和分析了日本企业对中国市场投资环境的评价、日本企业在中国市场经营扩张面临的困境、日本企业在中国市场经营运作最关注的问题；然后对目前日本企业在中国市场经营与扩张的战略调整动向进行了分析和透视；最后对中国企业如何借鉴日本企业的经验，加速国际化进程，提高参与国际化竞争的能力提出了对策建议。 内容推荐 本书对改革开放后日本企业在中国市场的投资与扩张战略进行了研究分析和阐述。全书包括综合攻略篇、企业攻略篇及展望与借鉴篇共3篇11章内容。本书对我国企业深入了解日本企业在中国市场扩张的战略推进与战略特征，更好地采取应对策略；以及学习和借鉴日本企业的市场谋略与智慧，提高企业的经营、决策水平有重要参考价值。 本书适合从事企业经营的中高层管理者和有关业务人员、高校经济管理类专业的研究生、本科生及关注日本企业经营与发展问题的相关人士阅读。 目录 综合攻略篇 第一章 日本企业在中国市场的扩张战略 第一节 日本企业在中国市场扩张的历程和规模 第二节 日本企业进入中国市场的动机 第三节 日本企业进入中国市场的机构和投资形态 第四节 日本企业在中国市场扩张的地域布局 第五节 日本企业在中国市场扩张的行业布局 第六节 日本企业在中国市场投资的收益 第七节 日美企业在中国市场投资与扩张的比较 企业攻略篇 第二章 丰田公司的中国市场策略 第一节 中国市场扩张历程与战略布局 第二节 广州丰田凯美瑞的营销策略 第三节 一汽丰田的多品牌营销策略 第四节 一汽丰田的三大营销实践 第五节 一汽丰田的服务营销 第六节 社会公益活动 第三章 松下公司的中国市场策略 第一节 中国市场进入历程与战略布局 第二节 产品研发与推广策略 第三节 品牌战略 第四节 服务营销 第五节 绿色营销 第六节 社会公益活动 第四章 索尼公司的中国市场策略 第一节 中国市场扩张历程与战略布局 第二节 产品和品牌策略 第三节 索尼服务 第四节 绿色营销 第五节 社会公益活动 第五章 本田公司的中国市场策略 第一节 中国市场进入背景与战略布局 第二节 多品牌发展战略 第三节 质量管理体系 第四节 服务营销创新 第五节 绿色营销 第六节 社会公益活动 第六章 日产公司的中国市场策略 第一节 中国市场扩张历程与战略布局 第二节 东风日产的多品牌战略 第三节 郑州日产的多品牌战略 第四节 服务营销 第五节 绿色营销 第六节 社会公益活动 第七章 东芝公司的中国市场策略 第一节 中国市场扩张历程与战略布局 第二节 东芝笔记本的营销策略 第三节 东芝家电产品的营销策略 第四节 东芝手机产品的撤退 第五节 绿色营销 第六节 社会公益活动 第八章 佳能公司的中国市场策略 第一节 中国市场进入历程与战略布局 第二节 产品研发与市场推广 第三节 服务营销 第四节 绿色营销 第五节 社会公益活动 第九章 资生堂公司的中国市场策略 第一节 中国市场进入历程与战略布局 第二节 品牌与市场开发策略 第三节 研究开发与服务策略 第四节 渠道策略 第五节 社会公益事业 展望与借鉴篇 第十章 日本企业对中国市场的评价与战略调整 第一节 日本企业对中国投资环境的评价 第二节 日本企业在中国市场扩张面临的困境 第三节 日本企业在中国市场经营运作中最关注的问题 第四节 日本企业在中国市场的战略调整动向 第十一章 借鉴日本企业经验，提高中国企业国际化竞争能力 第一节 产品研发、生产与市场推广策略 第二节 品牌战略 第三节 服务营销创新 第四节 渠道运作与管理创新 第五节 绿色营销战略 第六节 履行企业的社会责任 第七节 创造良好的投资与竞争环境 参考文献 |
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