本书是高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材之一，是一本具有较强实用性和可操作性的广告文案写作教材。
本书从广告文案的特点、文案撰稿人应具备的知识结构与技能入手，先后对广告文案创作的前期准备、广告文案的创意流程、广告文案的结构、广告文案的写作范式、广告文案的表现技法、不同媒体的广告文案、不同行业的广告文案、广告文案的写作艺术以及广告文案效果测定等方面进行较为全面的阐释。书中选用了大量的个案，既有历久不衰的精品，又有生动鲜活的案例。
本书既可以作为广告学、传播学、新闻学专业学生的教材，也可以成为广告业、新闻界从业人员学习创作广告文案的参考用书。
本书是高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材之一，是一本具有较强实用性和可操作性的广告文案写作教材。
本书从广告文案的特点、文案撰稿人应具备的知识结构与技能入手，先后对广告文案创作的前期准备、广告文案的创意流程、广告文案的结构、广告文案的写作范式、广告文案的表现技法、不同媒体的广告文案、不同行业的广告文案、广告文案的写作艺术以及广告文案效果测定等方面进行较为全面的阐释。书中选用了大量的个案，既有历久不衰的精品，又有生动鲜活的案例。
本书尽可能体现体系的科学性与完整性，同时，高职教育教学的特点也很突出：在每节之前引入案例，每节之后附有“实践训练”，这样便于学生学习、理解和巩固。
本书既可以作为广告学、传播学、新闻学专业学生的教材，也可以成为广告业、新闻界从业人员学习创作广告文案的参考用书。
