本书是21世纪高等院校简明实用教材之一，是一部关于创业管理的教材，内容涉及创业者与创业团队、创业机会识别、创业计划、创业融资、企业创立、财务管理、人力资源管理、生产管理、营销管理、技术与质量管理等，适合高校管理类专业学生学习。

第1章 绪论/1

 学习目标/1

 1.1创业的概念/1

 1.2创新和创业的有关理论/11

 1.3国外大学生创业教育概况/16

 1.4我国大学生创业教育概况/22

 本章小结

 复习思考题

第2章 创业者与创业团队/31

 学习目标/31

 2.1创业者的含义及分类/31

 2.2创业者的基本素质/37

 2.3创业者的能力培养/43

 2.4创业团队/46

 2.5大学生创业模式/51

 本章小结/54

 复习思考题/55

第3章 创业机会识别

 学习目标/56

 3.1创业环境的分析/56

 3.2市场需求探寻/65

 3.3产生构思的技法/80

 3.4新商品构思的筛选/89

 3.5创业项目的评估与选择/'91

 本章小结/93

 复习思考题/93

第4章 创业计划/94

 学习目标/94

 4.1创业计划的概念与作用/94

 4.2创业计划书的内容/99

 4.3创业计划书的写作/105

 4.4创业计划书的评价/113

 本章小结/115

 复习思考题

第5章 创业融资

 学习目标/116

 5.1融资基本知识/116

 5.2几种主要的融资渠道和方式/120

 5.3风险资本/129

 本章 小节/136

 复习思考题/136

第6章 企业创立/137

 学习目标/137

 6.1企业形式的选择/137

 6.2企业登记注册/145

 6.3企业注册登记的管理/158

 本章小结/165

 复习思考题/165

第7章 财务管理/166

 学习目标/166

 7.1财务管理的目标与原则/166

 7.2财务计划/171

 7.3财务管理的主要内容/185

 7.4财务分析/189

 本章小结/200

 复习思考题/200

第8章 人力资源管理/201

 学习目标/201

 8.1人力资源规划/201

 8.2企业组织结构设置/208

 8.3人员招聘与配置/210

 8.4业绩考评/216

 本章小结/219

 复习思考题/219

第9章 生产管理/220

 学习目标/220

 9.1生产管理的概念与任务/220

 9.2生产计划/221

 9.3生产过程的组织/232

 9.4现代生产管理方式/237

 本章小结/245

 复习思考题/245

第10章 营销管理/246

 学习目标/246

 10.1新商品市场进入决策/246

 10.2新商品的定价策略/249

 10.3新商品上市分销策略/254

 10.4促销手段/262

 10.5营销组合/268

 本章小结/276

 复习思考题/276

第11章 技术与质量管理/277

 学习目标/277

 11.1技术管理/277

 11.2知识产权管理/285

 11.3质量管理/289

 11.4全面质量管理/293

 本章小结/298

 复习思考题/299

第12章 企业文化管理/300

 学习目标/300

 12.1企业文化的概念与作用/300

 12.2企业文化的内容

 12.3企业文化建设的途径/311

 12.4企业文化建设应该注意的问题/314

 本章小结/317

 复习思考题/318

第13章 创业风险管理/319

 学习目标/319

 13.1创业风险的概念与作用/319

 13.2创业风险识别/327

 13.3创业风险评价/331

 13.4风险应对及风险监控/336

 本章小结/340

 复习思考题/341

第14章 企业扩张与再创业/342

 学习目标/342

 14.1企业扩张战略/342

 14.2企业失败及其处理/353

 14.3再创业/362

 本章小结/366

 复习思考题/367

第15章 创业成功案例/368

 学习目标/368

 15.1靠独特配方起家——可口可乐/368

 15.2靠价廉物美起家——沃尔玛 /372

 15.3靠生产小型电器起家——索尼/376

 15.4靠开发方便面起家——日清食品/379

 本章小结/383

 复习思考题 /384

附录1 大学生创业计划竞赛/385

附录2 大学生创业优惠政策选编/402

附录3 创业计划书撰写范例/413

主要参考文献/469