本书运用现代市场营销理论，结合我国房地产市场的实际情况，以整体营销为线索，对房地产市场营销环境，购买行为分析，市场调查与预测，市场细分与目标市场定位等进行了介绍。本书注重理论与实践结合，在实证分析与专业模式的指引下，为读者领会房地产市场营销的核心内容打下基础。

本书共分十一章，着重从房地产市场营销理论与实践相结合的角度介绍房地产市场营销环境，购买行为分析，市场调查与预测，市场细分与目标市场定位，规划设计、物业管理，市场营销产品策略，市场营销价格策略，市场营销渠道策略，市场营销促销策略等。

本书既可以作为大专院校相关专业的教学及参考用书，也可以作为房地产营销管理人员和相关人员的参考读物。

第一章 导论

第一节 房地产与房地产市场

第二节 房地产市场营销概述

第二章 房地产市场营销环境分析

第一节 概述

第二节 房地产市场营销微观环境

第三节 房地产市场营销宏观环境

第四节 房地产市场营销环境的分析方法

第三章 房地产购买行为分析

第一节 房地产购买者行为模式

第二节 影响购买行为的主要因素

第三节 房地产购买决策过程

第四章 房地产市场调查与预测

第一节 房地产市场营销信息系统

第二节 房地产市场调查

第三节 房地产市场预测

第五章 房地产市场细分与目标市场定位

第一节 房地产市场细分

第二节 房地产目标市场的选择

第三节 房地产目标市场定位

第六章 房地产规划设计、物业管理与市场营销

第一节 规划设计应面向市场

第二节 物业管理的前期介入

第七章 房地产市场营销产品策略

第一节 概述

第二节 房地产产品组合策略

第三节 房地产产品生命周期与新产品开发策略

第四节 房地产产品差异化策略

第五节 房地产品牌策略

第八章 房地产市场营销价格策略

第一节 房地产市场营销价格概述

第二节 房地产定价原理

第三节 房地产定价策略

第四节 房地产市场竞争中的价格调整

第九章 房地产市场营销渠道策略

第一节 概述

第二节 房地产市场营销渠道的选择

第三节 房地产经纪

第十章 房地产市场营销促销策略

第一节 综述

第二节 房地产广告策略

第三节 房地产人员推销策略

第四节 房地产营业推广策略

第五节 房地产公共关系策略

第十一章 房地产市场营销创新

第一节  房地产绿色营销

第二节  房地产网络营销

参考文献