商品的营销越来越受到生产厂家和商家的重视，品牌成为企业追求的目标，而品牌形象的树立，不能只靠商品本身，也需要购物环境的烘托。环境设计已成为商品品牌形象重要的组成部分，各种个性化的商业环境设计成为今后发展的趋势。因此，作为商业环境设计者必须根据社会的发展、人们生活方式和审美需求的变化，设计出具有时代感的商业购物环境。本书将环境设计者的必读书。

随着我国经济的迅速发展，人们生活水平的提高，商业活动空前繁荣。我国加入世界贸易组织后和世界经济不断融合，更在商业活动中体现出国际化、多元化的趋势。经济的发展提高了人们的生活品质和消费水平，经济活动已不仅仅是种商业行为，它和各种文化产生紧密联系，并推动了经济和文化的共同发展。因此，现代商业活动的本质已不仅仅局限于销售性和展示性，还应具有科学性、文化性、休闲性及娱乐性等广泛的内涵，并向智能型、综合性、多功能化发展，为顾客与商家的电脑联网购物，商家进行跨国、跨洲的商贸业务运作的现代化打好基础。在整体消费环境水平提高的影响下，除了更新产品与加强销售活动之外，应更加重视商业空、司的机能性与环境塑造，使人们有更加舒适和便利的购物环境。为了满足人们对现代商业环境的要求，在设计思想、设计手法上需有较大发展，只有匠心独具，才能做出富有创造性的设计。

在当今的商业环境中，需处理好空间的功能、装饰、适用和经济之间的关系。它们之间互相促进、互相制约，是需要不断研究的重要课题。如：只有所谓的抽象的美化，没有合理的空间组织是不行的，而在脱离经济基础的条件下去追求物质与精神的享受，也会受到许多限制。另外一个需研究的问题是如何提高商业环境的装饰效果。作为商业环境设计，首先要考虑商业环境的功能性和空间的特性，其次要考虑消费者的购物心理，运用展示、装饰设计的各种手段，处理好形、光、色等设计构成因素，创造出烘托气氛的空间效果。当今社会已进入信息化时代，商业竞争方式和手法层出不穷，我们必须随时更新设计观念，在设计上体现出销售企业独有的文化特征，以适应不断发展的社会需求。

本书从我国商业环境发展的历史沿革，计划经济下的商业环境到市场经济条件下的商业环境的变化等方面，着重研究了在信息社会中，随着国外商业环境设计流派风格不断涌入国内，对我国人民的生活方式和消费心理产生的影响，以及新观念、新思潮、新文化给社会带来的新生机。文章还从商业环境中顾客的购物心理与行为的潜意识行为等方面，研究分析空、司功能的形式、消费形式、情感因素以及美学的特征，根据商业环境在空间和时间的变化，从形、光、色、材、质等影响商业环境气氛的不同因素入手研究分析现代商业环境的创造。

对商业环境中意匠的研究，是商业环境设计的一个重要方面。商业空间具有双重性，它既担负着丰富城市面貌的任务，又具有促进销售商品的作用。商家经营的成功与否不仅依赖商品本身的质量和价格，而且销售商品的空间布局以及商家的室内和室外环境设计也起着很重要的作用。

我们只要走在大街上，就能看到大型的商场和各种商店或专卖店，它们和我们的生活密切相关。随着生活水平的提高，人们的生活方式有了很大的变化，各种商店在环境设计上各显特色，商场、商业中心已成为人们购物、休闲、娱乐的场所。

不同性质商品的展示和销售都有其各自不同的特点，但在商业环境设计中，有些共性的东西是一致的，比如商品展示和销售的安全性、舒适性、审美性等。

当今，商品的营销越来越受到生产厂家和商家的重视，品牌成为企业追求的目标，而品牌形象的树立，不能只靠商品本身，也需要购物环境的烘托。环境设计已成为商品品牌形象重要的组成部分，各种个性化的商业环境设计成为今后发展的趋势。因此，作为商业环境设计者必须根据社会的发展、人们生活方式和审美需求的变化，设计出具有时代感的商业购物环境。

在本书的编写过程中，田洁、薛亮、林波、赵丰元、赵天逸、施庆霞、张来智、徐凡、张慧、骆健等同学参与了部分插图的绘制工作，在此表示感谢。