本书根据经济理论大师熊彼特的创新理论框架，遴选今年中国经济领域内最重要的创新案例，从企业经营各方面阐述企业创新路程。入选案例囊括了企业经营各方面创新思想和思路，资料翔实、观点清晰。在唯有创新才可生存的今天，本书可谓为一本最新、最全、最准确的“创新点子宝库”，更是一本启迪创业者智慧、指引创新思维的“创新思想羊皮卷”。

本书共分企业管理创新、企业广告创新、企业营销创新、企业人事创新、企业产品创新、行业创新、企业服务创新和企业公关创新八部分，详细介绍了最新中国企业创新的点子。“企业管理创新”揭示了盛大收购新浪的巨额财富之谜；“企业广告创新”诠释了《梦想中国》独家冠名带来的巨大效益；“企业营销创新”展现了长城润滑油以“神六”大事件作为营销的典范；“企业人事创新”揭秘了联想闪电更换CEO的台前幕后；“企业产品创新”解读了新浪名人博客引发的点击狂潮……

第一章 最新中国企业管理创新金点子

“螳螂捕蝉，黄雀在后”

——盛大欲“吞”新浪

一张保单200亿

——中意人寿“拿下”200亿团险大单

海外并购第一事件

——中海油竞购优尼科

“三方共盈”

——华夏银行首开“广告定向贷款”

丢卒保车还是顺时而变?

——肯德基要做“新快餐”

纳斯达克的中国传奇

——百度“摆渡”到美国

中国最大的跨境并购

——中石油“吞下”哈萨克新坦石油公司

“做人生的主人”

——安利集团全新布局中国市场

SP的聚宝盆

——互联星空横扫中国电信市场

“女人的钱最好赚”

——瑞丽女性网独领时尚先锋

5000万美元打造的新门户

——猫扑网聚拢“新新人类”

低成本塑造品牌的典型

——谭木匠一把木梳打天下

18亿地产最大并购案

——万科欲做中国地产霸主

华商再次接手世界品牌

——明基“吞食”西门子，

烟草帝国的诞生

——红塔、红河和红云打造烟草帝国

把欢乐换算成金币

——迪士尼盯住中国孩子的“口袋”

“划破”低成本的天空

民菅奥凯航空打破民航垄断

是拣个便宜，还是挑了个重担?

——海信“吃下”科龙

中国网络收购第一案

——雅虎中国“爱上”阿里巴巴

收购百年汽车老厂

——南汽、上汽竞购罗孚

2005年全球最大规模的上市事件

——中国建设银行登陆香港股市

风险投资新动向

——软银倾心“交友网”

联手对抗“美、苏” 

——大中“热恋”永乐

第二章 最新中国企业行业创新金点子

小产品一年卖出1亿美元

——Hanacobi公司专营塑料盒

网络卖粥，财源滚滚

——陈晨用QQ经营粥铺

口腔新保健带来的商机

——“长江伟业”打起舌头的主意

一支手袋200万元

——江薇“做秀”珠绣

小小土豆，10年滚成两个亿

——刘新独创“小土豆”餐饮公司

独具慧眼，复制成功

——李俊“买卖”论坛

“手绘服饰”有钱赚

——谭晶经营“手上绝活”

新型都市好行业

——新医生挑战植物病症

专卖“滞销房”

——张扬看好“尾房超市”

已经成熟的商机

——都市急需“宠物旅馆”

新时代的新行业

——年轻群体喜爱整蛊玩具、

21世纪的朝阳事业

——婴幼几也要学游泳，

“甜蜜”的事业

——手工巧克力展现新商机

网络新“钱景”

——“玉米虫”经营网络域名

真正的暴利行业

——有心人看好特价书店

老龄化社会绝佳的产业

——适时开家“银发”专卖店

5000万人的大市场

——“左撇子”用品专卖店 

让爱永留心间的好行业

——城市看好宠物标本行业

男人的钱也好赚

——不妨开个军品专卖店

把置业当创业

——邱朝札公司化经营个人建房

第三章 最新中国企业广告创新金点子

e时代的i生活

——可口可乐宣扬“要爽由自己”

加速高端洗牌

——长虹强力打造“感官就是标准”

不做中国的“耐克”，要做世界的“李宁”

——李宁，坚信“一切皆有可能”

收购IBM后的广告策略

——联想投入2亿美金广告费用

简单就是大美

——飞利浦完善“精于心，简于形”

-可乐+网游”的“联姻”

——百事可乐掀起“百事蓝色风暴”

网络力量的回报

——思科公司解释“因为有思科”

大猩猩也需要VISA

——VISA信用卡推崇“一卡在手，海阔天空”

《梦想中国》独家冠名

——青岛啤酒开始“激情成就梦想”

向高端用户进军

——三星希望消费者“想象生活”

文化引领品牌建设

——酒鬼酒立志“做中华文化酒引领者”

全球通全新品牌理念

——中国移动重拳推出“我能”

是病句还是绝妙好词?

——昆明创造“你昆明了吗”

娱乐营销的杰作

——“支付宝”盼望“天下无贼”

第四章 最新中国企业服务创新金点子

全面包围中国市场

——可口可乐“一元可乐”打八农村市场

图书销售渠道的创新

——纸老虎图书销售进商场

直销模式之争

——雅芳引领直销模式后来居上

世界级品牌的服务

  ——海尔打违星级服务中心

IT服务的金牌

——惠普增强“金牌服务”

石油巨头试水非油领域

——中石化培养非油品服务品牌“石创”

在飞机上打手机

——波音首创“飞行手机通讯服务”

汽车服务第一品牌

——上海通用在中国引进“别克care”

第一个显示器服务品牌

——AOC冠捷引领“123随心服务” 

一对一的服务

——康佳手机翘起“大拇指服务”

国际标准的汽车服务

——长安福特导入“QualityCare”服务 

天下也有免费的午餐

——金山宣传“软件免费，服务有偿”

联想的服务王牌

——联想加快布局“阳光雨露”服务

家电连锁巨头推出服务利器

——苏宁整合“阳光服务”

国产手机厂商的服务反击

——中兴通讯的“掌心服务”

赶超家电商家的服务

——爱普生信赖“心加心服务”

第五章 最新中国企业营销创新金点子

大事件营销的典范

——长城润滑油巧打“神六”牌

“奥运福娃营销”

——可口可乐演绎完美奥运秀

文化营销的力量

——星巴克销售“小资情调”

低价手机高调入市

——摩托罗扭洗牌手机市场

体育营销的背后

——红牛大手笔促进销售

李字春第一时间代言

——神舟电脑抓住超女商机

上山下乡“闹革命”

——美的空调进军乡镇市场 

狂飙降价飓风

——上海大众抢夺汽车市场

在“肯德基”里吃饺子

——“东方既白”改变国人饮食观念

只有甜，没有酸

——蒙牛大搞“超级女声”营销、

收视人口达到5亿

——湖南卫视力推《超级女声》 

“一念之差”的创新营销

——统一润滑油奇兵出击油品市场

“三网合一”大营销

——方正科技集团铸造全新终端

“韩风”袭来，黄金万两

——《大长今》电视剧走俏国内，

竞争，就是让对手无法安睡!

——奥克斯空调要做“鲶鱼”

渠道成功整合的范例

——美晨日化建立经销商行会

后来者居上

——新天葡萄酒发起“新红酒运动”

“农村包围城市”

——广州立白青睐低端市场，

温州皮鞋的骄傲

一一奥康鞋业首创“品牌超市”模式

超越“价格战”

——格兰仕加速行业洗牌

品牌专卖，照亮前程

——雷士照明首创品牌专卖

打造“共同体”

——华帝燃气具“热恋”渠道商

一分钱的营销

——农夫山泉做足营销功夫

41亿美元的背后

——eBay公司收购skyDe

对抗英特尔的策略

——AMD公司转让芯片核心技术

稳固老大地位

——不要钱的微软Windows系统

葡萄酒论桶卖

——张裕葡萄酒开创直销模式

占领全国市场的大手笔

——王老吉饮料借道肯德基

第六章 最新中国企业人事创新金点子

威廉·J·阿米利奥上任

——联想闪电更换CEO

唐骏跳槽

——盛大网络挖了微软的墙角

禹晋永出局

——谁惹怒了国美置业老板黄光裕

曹国伟扶正

——新浪公司更换总栽兼首席财务官 

牛根生做秀

——蒙牛乳业全球招聘集团总裁

姚庆艳离去

——红塔集圆卸不下历史包袱

魏少军离职

——大唐电信高层地震

高层大变动

——摩托罗拉接连上演接替秀

陈启宇离开

一中华网科技公司前景堪悦

周鸿伟挂冠

——雅虎中国高层“大逃亡”

王海斌跑了

——中科健难测资金黑洞

符标榜被清洗

——戴尔不满中国市场

李开复倒戈

——微软状告“敌手”Google

杜家滨离任

——思科系统公司重新整顿中国市场

何经华离职

——用友软件王文京用资本发言

沈心平救火

——朗讯中国急需“消防磺”

方风雷出山

——高华公司高调现身金融市场

杨超、刘京生、冯晓增上任

——三大保险集团高层同时变动

陈长春辞职

——金地地产引发行业争议

张醒生离开

——亚信集团前景黯淡

魏新去职

——方正挟帅惹起万千风波

第七章 最新中国企业产品创新金点子

强劲的“中国芯”

——龙芯2号挑战科技沙场

全球第一款兼容PHS／GSM双模手机

——UT斯这康推出双模小灵通

10万元的ERP

——博科打造纸价ERP自主平台

2005年汽车销售奇迹

——北京上演伊兰特销售风暴

新一代搜索服务产品

——TOM推出在线语音互动搜索  

中国要有“中国芯”

——海信彩电全面采用“信芯” 

银行卡结盟延伸服务

——工行推展牡丹中油卡  

不知道?问问新浪

——新浪全力提升“爱问”

漫游全球的手机

——联通看好世界风双模手机 ，

数码产品的奇迹

——苹果延续IPod销售旺势

线下交友新玩意

——华旗资讯推出“QQ碰碰机”

网上最火的博客

——新浪重点打造“名人博客”

最便宜的高级车

——丰田大力宣传“锐志” 

“找到你还没想到的”

——搜狐“不忘”“搜狗”

“手机钱包”

——交行、上海移动的全新移动电子支付服务

“饮料也要分男女”

——她加他饮品公司打遗时尚饮料品牌 

第八章 最新中国企业公关创新金点子

精英野外生存赛

——飞利浦塑遗高端品牌形象  

“达菲”促销

——罗氏制药巧妙利用“禽流感”事件

2005年中外知识产权第一战

——英特尔起诉东进侵权

抢注商标案

——海信集团和解西门子

走私“红牛饮料”危机公关

——红牛饮料成功化解危机

手机牌照案

——奥克新出尽风头

股权分置风波公关

——三一重工重视沟通

“碰撞测试风波”

——江铃陆风化险为夷

“鸡”的危机公关

——肯德基展现成熟公关技巧

千里追连战

——雪莲维药上演宣传好戏

创新路径

2005年，中国文化市场上最为引人关注的一个现象就是“超女”的出现，其带来的超级经济链在影响着整个商业社会，从蒙牛到大大小小的SP，今天“超女”的商业魅力蔓延到了PC领域。

神舟电脑签约“超女”冠军李宇春为神舟PC形象代言人，主要就是看重“超女”引领年轻时尚的特点，希望能够给神舟笔记本带来时尚的形象。而由于“超女”作形象代言，神舟笔记本一向以低价为卖点的“价格屠夫形象”可能会退到次要的位置。据神舟电脑负责媒介的相关人士透露，这次神舟电脑与李宇春签约为期两年，签约费用在300万之内，神舟预计为此将有亿元的广告投入。并且，李宇舂将主要代言神舟笔记本的形象，基本不会涉及台式机产品。

李宇春今年21岁，是超级女声成都赛区的人气选手，她在很短的时间里从名不见经转到超乎想像的全民青睐和喜爱，这个和神州电脑有共同点。神舟相关人士就表示，神舟笔记本电脑一向以“平价电脑”出击市场，而夺冠超女李宇舂也是普通人全民造星运动成就的明星，这个共同点是神舟选中李宇春的重要原因。

由于李宇春人气急剧飙升，神舟电脑签约的消息本身就获取了巨大的社会效应，网络、平媒、电视竞相报道评论此事。签约后的第一个周一，神舟电脑在各地电脑城的条幅，易拉宝、KT版等宣传品，都已广泛投入市场。随后，根据此前公司对于李宇春人气价值的综合研究，神舟向央视投放了全新的电视广告，而以李宇舂为形象主体的平面广告宣传紧随其后，以各种形势进行交替式、密集型宣传，以达到全面渗透的效果。

为了巩固媒体发布的效果，神舟还在北京、深圳举办了两场大型“玉米”(李宇舂歌迷的简称)见面会暨神舟新品发布会，附近各地的“玉米”蜂拥而至，会场气氛之热烈在IT发布会中实数罕见，而“玉米”的年龄段、购买倾向与李宇春代言的“优雅”、“可爱宝”系列产品的消费对像正好吻合，达到极佳的宣传效果。社会各媒体也都予以宣传报道。

随后，市场销售的结果也充分验证了这一点：李宇春的光环令神舟电脑一时间人气爆增，由其代言的神舟“优雅”系列产品从神舟家族中脱颖而出，成功的介入了高端笔记本市场；而另一款代言产品“可爱宝”系列，则创下了当月销量翻番的佳绩。同时其广告代理公司也获得了以实效为评判标准、用销售力说话的“2005中国艾菲奖”。

P230-231

创新才会赢

“创新”一词，是美国著名经济学家熊彼特于上个世纪提出来的，原意是指“生产要素的重新组合”，包括引入一种新产品，开辟一个新市场，开发一种原料的新来源，采用一种新技术，或者采用一种新的组织形式。

历史行进到今天，“创新”的含义衍进得更为广瀚与深远。“创新”不仅是学术界最热门的话题，更是全球企业界共同追逐的目标。的确，抓住创新，勇于创新并善于创新，一个企业、乃至国家的经济社会发展就有源源不断的动力，就能在国际竞争中占据主动，立于不败之地。

自20世纪90年代以来，创新越来越成为企业竞争发展的主流。许多欧洲经济学家通过对欧洲一些大型公司迅速成长的研究发现，在生产效率、增长率和投资回报率上都有着骄人业绩的那些公司，其成功的最大奥秘在于，“创新及其对企业竞争能力的直接影响所起的决定作用”。细细分析这些成功企业的历史，我们会发现，一个成功企业的发展史实际就是一个由无数大大小小、连绵不断的创新构成的，任何时候只要企业不断坚持创新，那么它就一定会在市场竞争中保持旺盛的生命力，反之就会陷入徘徊不前的境地，被对手反超并挤出市场。

创新能力并不是天生的，在很大程度上取决于后天的学习和训练。创新需要学习，需要培养，也需要企业管理者不断思考和研究。

创新也是有捷径可循的，成功于创新的标杆企业的经验是可以借鉴的，甚至是可以复制的。本书根据经济理论大师熊彼特的创新理论框架，遴选今年中国经济领域内最重要的创新案例，从企业经营各方面阐述企业创新路程。入选案例囊括了企业经营各方面创新思想和思路，资料翔实、观点清晰。在唯有创新才可生存的今天，此书可谓为一本最新、最全、最准确的“创新点子宝库”，更是一本启迪创业者智慧、指引创新思维的“创新思想羊皮卷”。

有句话说：看一个人的实力如何，要看他的对手是谁。人是如此，企业亦然。每一个关心自身企业发展和职业前途的读者，都应该仔细研究这些富有创新思想和成功执行创新战略的企业。大至走出国门的海尔、小到三五个人组成的作坊，入选的创新案例，都有其引人深思发人深省的独特价值：或在经营思路上另辟蹊径，剑走偏锋，达到出奇制胜的效果；或在管理理念上突破桎梏，打出一片新天地，企业快速发展；或推出新服务和新产品，在市场上独领风骚，立于不败之地……凡此种种，都能给读者带来启迪，引发大脑的智慧火花，找到自己的“创新之路”。

此书献给所有追求变革、追求成功的人士。创新是一种永恒，不仅是一个永恒的话题，更是一种永恒的追求。世界在变，创新不变!

编者按

2006年8月8日

走创新之路，创民族品牌。

——波司登股份有限公司董事长 高德康

创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。

——第十届全国政协委员、中国人民大学商学院教授 郭国庆

作为一个有特定国情的发展中大国，中国不可能选择资源依赖型或者对外技术依附型发展模式，必须走创新发展的道路。

——科技部副部长、中科院院士 程津培

会有更多的国企踏上可持续创新之路。

——中远集团总裁 魏家福