本书为“21世纪广告学教材系列”之一，是编者在讲授《广告学原理》《广告策划与创意》《广告与消费心理学》和各种广告营销培训班讲稿的基础上，融入他们近年来在这一领域的研究成果的结晶。全书共分广告学基础理论、广告产业组织、广告运作和广告管理与法规四篇。本书内容丰富，讲解通俗易懂，具有很强的实用性。

总序

第一编 广告学基础理论

第一章 广告与广告学

第一节 广告的含义

第二节 广告的特征

第三节 广告的分类

第四节 广告的功能

第五节 广告学的形成与发展

第六节 广告学的性质与研究对象

第二章 广告与市场营销

第一节 市场营销的概念及内容

第二节 广告与市场营销关系

第三节 广告与销售促进

第四节 广告与公共关系

第五节 广告与产品生命周期

第三章 广告与传播

第一节 传播与传播符号

第二节 广告传播概述

第三节 传播学在广告中的应用

第四节 整合营销传播

第四章 广告与消费者行为

第一节 消费者行为的影响因素

第二节 消费者购买行为的类型

第三节 广告对消费者购买行为的影响

第四节 广告的心理效应

第五章 广告与文化

第一节 文化与广告文化

第二节 中国文化的核心价值观

第三节 文化对消费者行为的影响

第四节 广告的文化策略

第五节 跨文化广告传播

第二编 广告产业组织

第六章 广告产业与广告市场

第一节 广告产业的性质与特性

第二节 广告产业的形成和发展

第三节 广告市场的概念与构成

第四节 广告市场的运行机制——广告代理制

第七章 广告公司

第一节 广告公司的类型与服务范围

第二节 广告公司的组织机构设置与职能

第三节 广告公司的业务领域

第四节 广告公司的客户管理

第八章 广告主

第一节 广告主的广告管理

第二节 广告主的广告决策

第三节 如何做一个好的广告主

第九章 广告媒介

第一节 广告与媒介

第二节 广告媒介组织

第三节 广告媒介在广告产业中的地位

第四节 广告媒介在广告产业中的功能

第三编 广告运作

第十章 广告运作与广告战略

第一节 现代广告运作

第二节 广告计划作业

第三节 广告战略的制定

第四节 广告预算

第五节 如何拟订广告战略计划

第十一章 广告目标

第一节 广告目标概念及类型

第二节 广告目标与营销目标

第三节 广告目标的制定

第十二章 广告创意策略

第一节 广告创意的内涵

第二节 广告创意策略

第三节 广告创意的过程与方法

第四节 广告创意的执行：文案和设计

第十三章 广告媒介策略

第一节 广告媒介的种类和特征

第二节 媒介整合策略

第十四章 广告诉求策略

第一节 广告诉求的心理基础

第二节 广告的形象诉求

第三节 广告的理性诉求

第四节 广告的情感诉求

第十五章 广告效果

第一节 广告效果的含义及特征

第二节 广告效果评估的内涵

第三节 广告文案评估的方法

第四节 广告销售效果评估的方法

第五节 广告心理效果评估的方法

第六节 广告媒体评估的方法

第四编 广告管理与法规

第十六章 广告管理与法规

第一节 广告管理概述

第二节 广告法规

第三节 广告行政管理

第四节 广告行业自律管理

第五节 广告社会监督管理

附录

参考文献

后记