俗话说：“人两脚，钱四脚”，意思是钱有四只脚，钱追钱，比人追钱快多了。人的一生能积累多少钱，不是取决于你赚了多少钱，而是你如何理财。

理财并不是简单地培养百万富翁、亿万富翁，理财是教给我们一种科学、有效的管理金钱的理念，使我们的生活一天天变好，带给我们安全感和成就感。

财富是一个伟大的名词，一旦拥有的财富，那么一个人的命运将会得到彻底的改变。然而，好多人认为，拥有财富只能是自己的梦想，是可望而不可及的，殊不知每个人都可以拥有它。

在《财道》的上篇中，主要介绍了“理财”的知识。它从财富的观念、理财的基本功、理财禁忌入手，详细说明了人们在理财时用到的理财工具、理财方法、理财时应注意的问题。理论结合实例，深入浅出地全方位叙述了理财的方方面面，哪怕你仅是月薪1500元左右的低入者，在本书的指导下，也会成为日进斗金的理财高手。

如果你是一个拥有财富的，你会想拥有更多的财富吗？绝大多数的人会回答，当然想拥有。那么，你要看看《财道》的下篇了。

《财道》的下篇，主要介绍的是创业投资。本篇围绕着创业这一关键词，从对创业项目的选择、创业的技巧、创业的案例、创业的陷阱几方面进行了全面的阐述，使那些有志于创业的人们在创业路上少走一些弯路，给他们一些创业忠告。此外书中的许多独特的思想都能够转化成生财之道，令你享受创业成功的自由和乐趣。在本书中你将发现鼓舞人心的创业者的故事，可以立即实施的创业构思和计划，以及丰富的创业信息资源。

如果你在阅读本书的时候，觉得自己离财富更近了一步，那么，我们编撰此书的目的就达到了。希望众读者朋友能从书中得到“财富”。

上篇：家庭理财

一、财富的新观念

<一>财商测试

<二>你不理财，财不理你——培养正确的理财态度

<三>理财目标须实际可行

<四>投资理财可以致富

<五>理财需要耐心

<六>拖延会吓跑财富

<七>果敢行动，追赶财富

<八>理财是积累财富的习惯

<九>二十一世纪的财富新概念

<十>跟富人学理财

<十一>致富七大要领

二、家庭理财基本功

<一>了解家庭理财工具

<二>家庭理财要学会科学规划

<三>做好家庭理财计划

<四>把握家庭理财的三大原则

<五>懂得理财的基本法律知识

<六>掌握成功理财的步骤

<七>明白家庭理财的步骤

<八>生活理财的实用窍门

<九>理财实战案例

三、家庭理财十忌

<一>家庭理财第一忌：理财与投资混淆

<二>家庭理财第二忌：盲目规避风险，缺少理财规划

<三>家庭理财第三忌：陷入“以房养房”的陷阱

<四>家庭理财第四忌：低估财富的损耗

<五>家庭理财第五忌：进入信用卡“误区”

<六>家庭理财第六忌：对金融风险没有防范意识

<七>家庭理财第七忌：患上“理财综合症”

<八>家庭理财第八忌：认为保险理财可保值和增值

<九>家庭理财第九忌：存在着错误的理财观念

<十>家庭理财第十忌：理财规划不到位

下篇：创业生财／121

四、生财高招——投资创业／122

<一>致富捷径——创业／122

<二>你适合创业吗?／126

<三>成功创业者必备的素质／127

<四>创业需要的心理品质／131

<五>创业所要了解的法律知识／133

<六>创业要从自身做起／135

<七>最具“钱”途的创业方式／139

<八>开创新兴创业领域／143

<九>投资工具／148

<十>最酷最炫的创业新招／154

五、生财窍门——创业技巧及创业方法／158

<一>创业第一步——对创业项目选择的技巧／158

<二>满足创业的条件／162

<三>自行创业的十大策略／166

<四>自主创业五途径／168

<五>商业店铺创业的选址技巧／171

<六>创业板市场投资策略／172

<七>制定创业决策时要做好自我评估／176

<八>成功创业的十一个步骤／177

<九>必须掌握的十五条创业箴言／182

<十>创业秘诀——比别人早五分钟／185

<十一>再就业的成功钥匙／186

<十二>掘“第一桶金”四法／190

<十三>获得创业致富投资的技巧／192

<十四>成为有钱人的二十五种方法／193

<十五>创业的六条“金科玉律”／195

六、生财实例——十四个经典创业故事门98

<一>美国SOHO妈妈的创业之道／198

<二>上班族的创业之路／200

<三>网上创业三实例／204

<四>财富夫妻创业的三种模式／209

<五>收藏致富／213

<六>个性创业之道／214

<七>“小私”的创富之道／216

<八>加盟创业实例／220

<九>贫困大学生的创业传奇／224

<十>以房生钱／228

<十一>十五万开个性饰品店／229

<十二>两万元的致富经／234

<十三>利用好奇心发财／235

<十四>工作室：个人创业的成功模式／237

七、生财陷阱——创业时不得不防的误区／240

<一>创业应避免的五大错误／240

<二>商铺创业中不容忽视的问题／243

<三>投资创业的六大误区／244

<四>年轻人创业要避开的四大误区／246

<五>投资中存在着的问题／249

<六>创业投资十戒律／268

<七>创业初期应注意的八个问题／269

<八>给创业者的六条管理忠告／271

<九>避免个人投资理财误区的技巧／274

<十>关于创业的误解／278

<十一>创业者容易犯的错误／280

在世界经济生活中，黄金占有不可动摇的地位，始终是财富的象征，是家庭理财的重要工具，是家庭规避通货膨胀风险的重要手段。

在中国，普通人可以从下面三个渠道获得黄金。一是通过购买金首饰，获得黄金。从生活的角度看，金首饰可以使人们获得美的满足。但是，从投资的角度看，作为首饰的黄金，是作为工艺品出售的，它属于高附加值商品，相对价值被太多地提前透支了，黄金首饰不适于投资。

二是通过购买黄金从而获得黄金。2001年以前，我国的黄金一直属于管制商品，即使拥有再多的钱也无法买到黄金。2001年，中央银行宣布将开放我国的黄金市场，这就意味着黄金管理体制将由目前的统收专营逐步转变为允许市场自由交易，金价与国际市场并轨的管理体制。为适应这种转轨，自2001年6月11日起，央行启动了黄金周报价制度；2001年8月1日，国家计划发展委员会宣布我国黄金饰品取消政府定价，实行市场调节价；央行还明确表示黄金交易所将运营。黄金交易市场及其衍生工具的诞生，将使黄金同股票、基金、外币、保险等金融工具一样步人中国普通老百姓的经济生活当中。黄金将不再只是最终的消费用品，它将成为中国老百姓的一种新的投资理财方式。

三是购买中国人民银行发行的投资金币。投资金币，又称普制金币，是世界黄金非货币化以后黄金在货币领域存在的一种重要形式，是专门用于黄金投资的国家法定货币。它的主要特点是，发行机构在金价的基础上加较低升水溢价发行，以便于投资和国家回收。在我国，重量为1盎司金币的升水为2％左右，即1盎司投资金币的价格比国际黄金价格高出2％左右，这2％包括工艺制作费用、销售费用和税金。投资金币一般无明确的主题，每年的图案可以不更换，发行量也不限，质量为普制。我国从1982年开始发行投资金币——熊猫普制金币，普通人也可购买这种金币，进行投资理财。

(1)家庭理财中，黄金和投资金币的优点：

第一个优点是获得掌握永久财富的自由

黄金是世界上最古老和最普遍为人接受的货币形式。从古至今，无论世界经济如何发展与变化，黄金的货币价值、储备价值、支付价值始终都未曾发生过变化。从家庭理财的角度看，黄金是惟一的一种人们可以拥有它，而同时不受任何人牵制的资产，它是最可信任的、可以长期保存的财富，同时也是获得掌握钱财自由的源泉和标志。这是因为黄金的价值是不受政府、公司及任何个人的影响的。它的价值在价格的表现形态上虽然是波动起伏的，但是从长远的观点进行考察，尽管一个时期它的价格上去了，另一个时期它的价格又下来了，但是，最终它还将还原或实现价值回归。在家庭资产中拥有一定比例的黄金，就获得了掌握财富的永久自由。

第二个优点是抵御通货膨胀的负面影响

在如今这个社会中，通货膨胀已经成为经济的“杀手锏”。如果一个国家发生通货膨胀，那么，这个国家所发行的货币就会贬值，使钱不值钱了。而黄金永远不会出现价值下跌的情况。可以这样说，黄金在家庭理财中，既可以避免本国经济恶化带来的通货膨胀影响，又能抵御世界经济恶化带来的通货膨胀影响。因此，在家庭理财中，让黄金占有一席之地是家庭理财者，特别中产阶级和高收入者家庭的明智选择。

第三个优点是黄金或投资金币套现方便自由

黄金随着世界经济的发展，虽然已经逐步退出货币领域，但是，作为一种永恒的财富、在世界范围内的任何一个国度和地区，黄金都能实现它的价值，都能转换成货币，实现它的现实购买力价值。

第四个优点是黄金或投资金币升水低、成色好、防伪功能强

在我国，1盎司熊猫投资金币升水仅为2％，与国际黄金价格十分接近，可谓物美价廉。同时，由中国人民银行发行的熊猫投资金币，代表了中国黄金的成色标准，材质可靠、优良，标示明确，每枚金币都在金币的背面明确标示了成色和重量，成色一般为99．9％。与此同时，熊猫投资金币制作精良，特别是雕刻、抛光和边缘齿孔都采取了防伪措施。熊猫投资金币从1982年初始发行到目前，由于工艺高超尚未发现赝品。此外，投资金币由于材质的特殊性，耐氧化和腐蚀的性能极好，相对其他藏品来说，便于收藏和保管。

第五个优点是投资、收藏两相宜

由于投资金币的艺术性和发行数量的相对有限性(投资金币在发行期内，是不限量的，但发行期一过，就不再发行这一年度的投资金币。以一个年度标示的投资金币，发行期为一个会计年度)，当国家处于盛世时，其作为艺术品和收藏品就会出现升值的情况，即实现艺术品的价值；当国家处于混乱和战争状态时，投资金币将以黄金的形态实现其自身的价值，即黄金本身的价值。

(2)家庭理财中。黄金和投资金币的不足：

黄金、投资金币在家庭理财中的不足在于：从投资角度来看，黄金和投资金币的物化特征十分明显，十分稳定，也就是说，人们一旦持有，除非为生活所迫，一般是不会去兑现的。此外，黄金和投资金币也是一种艺术品，其外部构图、彩色构图都十分工艺化。熊猫投资金币的铸造工艺更是考究，多次问鼎世界大奖。这样的艺术品一旦进人家庭，在通常情况下人们会忘记它的投资性，而对它的艺术性感兴趣，甚至爱不释手。这样，除非家庭发生变故，它是很难重新流人市场的。黄金特别是投资金币的物化稳定屙陛，使得它在获利方面的功能集中体现在纵向的抗通胀上。而它的时间价值，即资金的使用价值往往被弱化了、损失了。

P45-47

你是否存在这样的烦恼呢?偶尔在商场看到一台向往已久的家电，却没有钱买；想给孩子买件生日礼物，却只能到廉价商店去；想给老婆买套化妆品，却在柜台前踟蹰不前；就连想改善一下自己的生活条件，买一套舒适的沙发、出门旅游……都心有余而“钱”不足。

你是否常想如果能多挣点钱，那该多好。是呀，如果能多挣点钱，以上的这些烦恼就会烟消云散。其实我们每个人都可以打开“金钱”这个枷锁，让自己的生活过得有滋有味。

那么，怎样打开“金钱枷锁”呢?这正是《财道》想要告诉读者的。

财富是一个伟大的名词，一旦拥有了财富，那么一个人的命运将会得到彻底的改变。然而，好多人认为，拥有财富只能是自己的梦想，是可望而不可及的，殊不知每个人都可以拥有它。

如果你认为，人的两只脚无法追赶上跑得快的财富，那么，我们可以用钱的四只脚去追赶财富，要知道你不理财那么财也不会理你，所以我们要学会如何理财。

在《财道》的上篇中，主要介绍了“理财”的知识。它从财富观念、理财基本功、理财禁忌人手，详细说明了人们在理财时用到的理财工具、理财方法、理财时应注意的问题。理论结合实例，深入浅出地全方位叙述了理财的方方面面，哪怕你仅是月薪1500元左右的低收入者，在本书的指导下，也会成为日进斗金的理财高手。

如果你是一个拥有财富的人，你会想拥有更多的财富吗?绝大多数的人会回答，当然想拥有。那么，你就要看看《财道》的下篇了。

《财道》的下篇，主要介绍的是创业投资。本篇围绕着创业这一关键词，从对创业项目的选择、创业的技巧、创业的案例、创业的陷阱几方面进行了全面的阐述，使那些有志于创业的人们在创业路上少走一些弯路，给他们一些创业忠告。此外书中的许多独特的思想都能够转化成生财之遭，令你享受创业成功的自由和乐趣。在本书中你还将发现鼓舞人心的创业者的故事，可以立即实施的创业构思和计划，以及丰富的创业信息资源。

如果你在阅读本书的时候，觉得自己离财富更近了一步，那么，我们编撰此书的目的就达到了。希望众读者朋友能从书中得到“财富”。

编者

2005年2月23日